绝大部分人仍然“相信爱情”，已有33%提前规划了节目和礼物，用行动证明爱不会消失。这是京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布调研「关于爱情」的结果。通过对900人的调研发现，83.5%的人表示爱情是人生必选项。
其中有33.9%的人表示“好的爱情是人生质量的一个重要方面，重要程度超过50%”，26.2%的人认为“无论好坏都想要有关于爱情的经历，是影响或决定人生丰富度的三分之一”，还有23.4%的人直言爱情的重要程度能超过90%。对于爱情的保鲜期，67.4%的人认为遇到对的人可以是一辈子。
爱情不止停留在语言表达，礼赠更能体现爱的仪式感，通过寄物传情，拉近彼此距离。在礼物的选择上，实用型礼物更受欢迎。调研显示，82.4%的人关注礼物的实用价值，情绪价值在实用价值基础之上更让人快乐。比如，64.2%的人选择金豆豆做礼物。
从送礼选择来看，黄金饰品、美妆礼盒、红包是礼物TOP3的热门选择，3C数码产品紧随其后，手机、智能手表等3C数码成为实用型礼物的选择之一，精明的年轻人表示，今年国家补贴范围拓展至更多3C品类，有国补补贴的礼物真香。美妆礼盒也是送礼的热门选择之一，值得注意的是，近五成年轻人很关注美妆礼盒的性价比。
京东消费数据显示，2月前两周，珠宝首饰、美妆护肤、3C数码等相关细分产品也实现不同程度的增长。珠宝首饰品类中，投资金成交额同比增长161%，黄金戒指、黄金手链和脚链成交额增长均超40%；培育钻石、珍珠胸针成交额增长均超3倍，翡翠戒指、铂金手镯手链、翡翠手链等成交额增长均在100%以上。美妆护肤品类中，套装/礼盒、乳液/面霜、面部精华、口红、香水占据成交额前五，男士面部精华、爽肤水、香水彩妆套装、彩妆体验装等成交额增长均超40%。3C数码品类中，手机、笔记本、平板电脑最热销，数码相机、智能手环、笔记本、平板电脑等成交额增长100%以上。
京东等线上渠道成为消费者选购礼物的主要渠道，37.7%的消费者倾向“提前1周以上，在线上渠道购买”，33%的人选择提前两三天在京东买，坦言“只有京东能送到了”，还有14.2%的人选择提前1-2天或当天，通过京东七鲜超市、京东秒送等即时零售平台购买。尤其对于鲜花、蛋糕等保质期较短的礼物，43.7%的人选择当天或提前一天通过京东七鲜超市等即时零售平台购买。
