一方是坐拥3亿月活用户的小红书，一方是亟需种草营销的品牌方，如何用内容进行高效链接？打造预判「用户心理」的爆款笔记。红搜搜通过对小红书平台算法和内容分发规则的充分研究，沉淀出独家「小红书KFS+全案营销解决方案」，以搜索技术赋能种草-转化-占位的小红书整合营销全链路，帮助提升品牌曝光和流量转化。
在内容营销层面，红搜搜基于对爆款笔记的拆解，分享一些品牌打造小红书笔记的通用技巧。品牌在策划小红书笔记时，一是出发点切忌自嗨，而是要站在用户层面思考什么样的内容能引发兴趣和共鸣；二是要擅于研究平台现有爆文，全面拆解爆款笔记，然后用「旧瓶装新酒」的方式打造自己品牌的内容；三是充分理解小红书独特的人感社区氛围，发布具有真实生活分享属性的内容。
在小红书上打造爆款笔记，不仅可以提高品牌知名度，还能带来流量和转化的增长。本文将从内容、封面、标题三个方面，解析如何在小红书平台打造品牌爆款笔记。
一、内容要「精心编剧」：激发用户持续兴趣
小红书的内容定位是从真实生活出发，是一个「人帮人」的分享社区。这种独特的互助定位决定了品牌的营销内容需要充分考虑利他性，核心出发点是为用户提供价值而不是宣传自身。尤其是爆款笔记的打造，品牌通常需要像编剧一样精心设置内容的选题立意，从而建立起用户的持续兴趣与情感共鸣。
1、真实性
在小红书上，用户对于真实性的内容尤为敏感。真实内容可以让用户在阅读过程中找到自己的影子，从而产生情感共鸣。例如，品牌可以分享一些真实的使用体验、生活灵感等，让用户感受到品牌与自己是「同道中人」。
2、实用性
实用性的内容在小红书上一般都具有较高的关注度，如教程、攻略、科普等这类可以帮助用户解决实际问题、提高生活质量的内容。例如，美妆品牌可以分享化妆技巧，家居品牌可以分享家装攻略，餐饮品牌可以分享美食烹饪等。
3、专业性
聚焦细分领域发布一些专业性较强的内容，可以让用户感受到品牌的权威性，从而提高品牌信任度。例如，咖啡领域的品牌可以选用专业咖啡师人设+咖啡豆测评内容，文旅领域的品牌可以选用资深驴友人设+目的地攻略内容。
4、结合热点
关注社会热点并结合自身品牌特点发布相关内容，不仅可以提高内容的关注度，还能让品牌与用户产生更多互动。例如，在重要节日或热门影视剧上映时，品牌可以发布相关内容，吸引用户关注。
5、维护评论
打造爆款笔记，不仅要精心设计内容，还要重视评论区的互动。品牌可以用小号在评论区发表真实反馈，或者与用户互动、解答用户疑问等。一方面可以引导舆论风向，另一方面可以提高用户对品牌的信任度与亲和度。
二、封面是「靠脸吃饭」：足够美，也足够魅
小红书笔记的封面是给用户的第一印象，它的重要性不言而喻。一个好的封面能迅速吸引用户注意力，从而提高笔记的阅读量和互动率。高吸引力的封面通常是用具有视觉冲击力的画面展现品牌魅力，有时也会利用到色彩心理学。
1、有质感的设计
设计精美的封面可以让用户在浏览过程中一眼就注意到，从而提高点击率。例如，可以采用高分辨率的图片、具有明亮对比的色调等形式，展示品牌特点或内容主题。
2、心理学的色彩
运用色彩心理学，选择符合品牌调性的封面颜色。不同的颜色可以给人带来不同的情绪感受，品牌可以根据自己的定位和内容特点，选择合适的封面颜色。例如，美食类品牌可以选用暖色调系，科技类品牌可以选择蓝色系。
3、贴合TA的喜好
了解目标用户的喜好，设计符合他们兴趣的封面。例如，针对年轻女性用户可以选择粉色、梦幻等风格的封面，针对男性用户可以选择简约、硬朗等风格的封面。
三、标题需「算计人心」：善用引导心理词汇
一个精心设计的标题，不仅能够迅速吸引用户的视线，还能有效传达笔记的核心内容，让用户对笔记的价值有一个初步判断。品牌在拟写标题时，可以在捕捉用户心理的基础上选用针对性的词汇，带来更多的流量和关注。
1、制造争议点
设置具有争议性的话题比较容易引发用户讨论，可以提高笔记的关注度和互动率。例如，怎样给怕水的猫洗澡，南北饮食甜咸之争等。需要注意的是，品牌要慎用易产生负面论调的话题，如男权女权、婆媳之争等。
2、选用独特词
标题中可以使用夸张性数字、罕见奇迹等独特字眼，激发用户的猎奇心理。例如，负债千万成功上岸，七天减掉十斤肉等。但在选用此类标题时需注意把控尺度，切忌因过度标题党而失去用户的信任。
3、吸引某群体
针对特定想要吸引的用户群体，设置具有人群标签的标题。例如，新手、宝妈、吃货、平替等，这类标题可以让用户在短时间内拥有一种归属感和身份认同感，从而提高笔记的点击率。
品牌在小红书平台打造爆款笔记，内容、封面、标题三者环环相扣。擅于预判「用户心理」创作有情、有料、有价值的内容激发用户共鸣，同时巧妙利用封面和标题提高笔记点击率，在小红书打造爆款笔记将不再是难题。
