2023年上半年,全球新能源汽车销量达到583.19万辆,同比增长40.2%。在全球“碳达峰、碳中和”的大背景下,未来全球新能源汽车行业将继续保持高速增长的态势。广阔的全球市场空间为我国的相关产业也带来了良好的发展机遇。受益于政策支持和行业技术水平的大幅提升,国内的新能源汽车已经形成了京津冀、长三角、珠三角、西南等多个产业集群。从2020年至今,我国的新能源汽车渗透率几乎呈直线发展,由2020年的5.4%跃升至近30%。新能源汽车替代燃油车已是必然趋势。
新能源汽车的市场品牌建设仍然任重道远
在经历了数年的发展之后,造车新势力迎来了蓬勃发展。今年以来,国内市场新能源车发布数量再创新高,新车的扎堆上市却给车企带来了新的烦恼。对于车企而言,智能电动汽车初创品牌多,正处于品牌塑造阶段,品牌成长还需要时间的积累。在营销端,面临着销售渠道严重依赖线下,获客成本高,营销效率低等一系列的问题。在用户端,对于一个新事物的认知和接受更需要一定的时间成本。
在智能电动汽车行业如荼如火发展的变化阶段,如何有效提升终端销售转化效率,是全产业链健康发展的重中之重。
消费者对新品牌的认知尚未成熟
随着2023年我国新能源汽车渗透率接近30%,已经进入到主流市场阶段。由实用主义者构成的主要消费群体,更加在意产品质量、性价比和实用体验。由于新品推出过快,很多消费者无法深度了解智能电动汽车的差异化内容和车型核心优势,在最终购买决策前需要大量的搜索、查询和比对信息,尤其是涉及智能体验和产品交互的环节,往往需要专业的讲解和线下实际操作。企业端目前给出的解决方案是专营变革,在城市购物中心建立自己的品牌展厅,交付中心以及售后服务中心等,这一举措受到了90后、00后等年轻人的喜爱。但仍未解决跨品牌体验选品的难题,由于购物中心的体验店过于分散,许多品牌缺少足够曝光展示,极大降低了对比购买的效率。
聚焦品类或将成为新的行业方案
2023年以来,业内多个车展的火爆场景,再一次向行业表明:会展模式一定是汽车行业高效的营销模式。电动汽车作为多个品牌展位的热门车型,随着科技升级、产业升级带来的新变化,聚焦品类和服务的新形态车展即将成为行业内新的解决方案。
由华墨创办的智能电动汽车博览会即CAS华车展,将于12月8日-11日,在上海国家会展中心举行。CAS华车展聚焦电动汽车品类,聚焦用户心智,将分散的用户需求聚集,带来最垂直的目标客户群体,将最大化提升车展经济效率。对品牌方而言,针对智能电动汽车的特性,带来更加符合产品的体验环节,让消费者能够沉浸式体验智能座舱的交互,极大提升品牌认知。
(华墨集团CEO王国平)
华墨集团创始人、CEO王国平先生:“我们相信这个行业最高效的营销模式不是纯线下的,也不是纯线上的,这个行业是一定要线下体验的,也是需要线下交易场景的。”
CAS华车展顺应行业趋势,为智能电动汽车创新舞台
CAS华车展通过三个重构一个节点打造全新智能电动汽车消费展览。第一重构场景:打造沉浸式体验。将通过营造充满仪式感、年轻化、潮流化的场景氛围,以数字展厅、互动体验、试驾体验、生活休闲、儿童乐园、咖啡市集等多元化的场景设置与规划,打造沉浸式消费体验。第二重构展品:只展智能电动汽车。以智能化切入,蓄积智能电动汽车品类势能,搭建专属的会展平台,以新品类+新会展模式,推动品类认知,助力品牌车企拓展市场。第三重构人群:吸引只为智能电动汽车而来的垂直消费者。不仅聚拢热爱智能电动汽车、崇尚潮流的新人群,更要通过“数字化+互动化+社群化”的运作,强化新人群共同的身份标签,创造年轻、时尚、潮流的社交货币。
(CAS华车展启动仪式)
将于12月8日-11日,在上海国家会展中心举行的CAS华车展,以会展为入口激发智能电动汽车势能、强化消费体验,打造车企高效营销通道。届时,在CAS华车展的舞台上,海内外汽车品牌的前沿科技产品将齐聚一堂,同时广大购车消费者可在数字展厅、智能座舱、实景试驾等区域360度感受沉浸式逛展体验。CAS华车展不仅为车企提供智能电动汽车展示展览的舞台,也是行业增进友谊、推动技术进步与产品创新的重要平台。车展期间第三届ICVS中国自动驾驶年会也将同期举行。
作为一家现代互联网会展企业,华墨已有20年会展经验积累,全国拥有700多人的专业运营团队。此次创办CAS华车展将以“创新与变革”为引擎,通过会展行业的新潮技术和理念,打造智能电动汽车标杆会展。
