尽管2023年市场形势向好,但过去三年,疫情对消费、投资两大市场短期扰动影响依然明显。对于企业家而言,市场环境带来的不确定性是品牌成长历程中必须面对的未知挑战。面对这场新锐品牌创立以来的首次生存大考,福布斯中国发现,仍有不少市场新兴力量突出重围,带动多个细分赛道强势崛起。其中,智能运动健身品牌FITURE沸彻魔镜便致力于创新应用场景,将智能科技深入运用于运动领域,不断开创着居家健身新方式。
FITURE魔镜成立于2019年,是一家基于人工智能技术和大数据技术的科技健身产品公司,凭借“硬件+内容+服务+AI”的智能健身理念与产品“FITURE魔镜”成为居家智能健身领域广受资本青睐与市场关注的品牌。至今为止,FITURE已获得来自红杉、腾讯、金沙江资本、君联资本、Coatue等国内外知名机构投资累计达4亿美元。有软硬实力俱佳以及资本青睐的“双认证“,该公司不仅入选了2021年成都市新经济“双百工程”重点培养企业,同时也获得2021年度中国独角兽企业,此次更是蝉联两届的中国独角兽企业。另外,在此次成都大运会期间,该公司产品“FITURE魔镜”也将亮相其中,以科技赋能大运。
而从入选品牌的地域分布来看,依托领先的供应链水平和人才吸引力等消费创业基础设施,上海、广州、杭州、深圳具备最强的新锐品牌孵化能力,入选品牌总数占比超50%。除上述4个城市外,成都和东莞亦值得关注,各有4个新锐品牌入选。作为城市GDP先后迈过万亿大关的主力军,来自成都和东莞的入选品牌均在产品创新和技术进步上有着亮眼表现。成都已孵化出如黄天鹅、FITURE魔镜等独角兽品牌;东莞则有云鲸、X11等品牌新标杆。
在全民数字化渗透的背景下,各消费品牌通过把握社交媒体的流量红利快速崛起,渠道也逐渐细分,以满足不同用户的差异化需求。值得关注的是,亮眼表现的背后,也是FITURE魔镜等新锐品牌抛开流量、从多维度视角全面审视成长的可持续性,亦是对于产品、供应链、渠道、消费者等多方面的深层创新。
