在气候变暖叠加厄尔尼诺年的双重效应下,今年夏季我国北方地区高温热浪不断,多地突破40℃。自7月5日起,华北、黄淮等地迎新一轮“超长待机”的高温天气,江南、华南等地也相继进入高温模式。但今年夏天,在服饰穿搭、防晒及诸多当季运动户外项目之外,专业滑雪装备成为绝对销售黑马,成为年轻人新的消费趋势。
京东运动数据显示,6月份滑雪运动品类整体同比增长超100%。滑雪服、滑雪鞋、单板滑雪板、滑雪裤成用户反季购买滑雪用品成交最高品类。雪板固定器、滑雪鞋增速超200%,占据品类增速榜首。其中,BURTON使用“step on”技术的滑雪鞋,通过固定器方便用户快速穿脱,深受消费者喜爱。
从购买人群来看,有一定经济基础且热爱户外运动的一二线城市男性用户是消费主力,年龄集中在26-45岁。滑雪运动独特的潮流属性也吸引了更多年轻人的积极参与,26岁以下年轻用户增速迅猛,同比增长超4倍。
京东运动相关负责人分析,近年来持续高涨的滑雪运动热情激发滑雪品类快速增长,京东也在积极推进与更多行业头部品牌的深度携手,通过研发新品、独家合作等方式,全面满足消费者对滑雪装备的个性化需求。今年京东618期间,国际滑雪品牌BURTON独家发售限量款滑雪服MINE77系列,受到用户好评。此外,欧克利(oakley)、AWKA、NITRO等头部滑雪品牌的京东成交额在6月也获得了高质量增长,环比均超100%,带动滑雪品类整体快速增长。
