2023年3月30日,美图公司正式披露2022年业绩报告。
报告期内,公司实现总收入人民币20.85亿元,同比增长25.2%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润人民币1.11亿元,同比增长29.9%。2022年12月,美图公司月活跃用户数达2.43亿,同比2021年12月增长5.3%。
财报进一步显示,期内美图公司VIP订阅业务增长势头强劲,实现收入人民币7.82亿元,同比增长57.4%,创造历史新高。SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%达人民币4.63亿元,呈现快速且稳定的增长态势。
其实美图公司业务获得整体性成长并不令人意外,业绩成长动能在去年中已初露端倪,而在去年下半年,美图推出了基于AIGC的多个应用后,公司业务亦获得进一步成长,我们将其视作驱动美图2022年实现高成长的又一动因。
运营思维的逻辑由业绩推动转变为客户价值驱动
驱动美图业务全面成长的第一重动力来源于美图公司业务运营思维的全面革新。作为功能产品平台,特性就是用户“用完即走”,这决定了广告变现的天花板。
为了让公司重新进入高速成长的轨道,美图将商业模式调整回产品本身,重新将投入集中到产品功能的研发上,即选择走与用户利益趋同的路,落实到终端的做法是从过去的流量变现—广告,转为聚焦产品变现—订阅模式。从结果来看,美图在B端与C端都实现了业务的高速成长,这说明美图在释放用户价值上获得了市场的认可。
此外,持续的高成长也说明美图在全新商业模式下,已经跑通“产品优化和创新-用户体验和粘性提升-产品收益持续增长-加大产品投入”的良性循环。这个循环令美图整体业务变得更具活力。而经营思路的变革甚至带来了意想不到的业务协同效应,这使得美图在去年首次实现了全年盈利,这进一步说明了当下的商业模式,有着非常稳健的驱动业务持续成长的动力。
商业模式变革之外 是美图的技术驱动力
除了商业模式的创新外,美图还将公司资源集中在了技术研发上。从财报上看,2022年,美图公司研发投入达人民币5.86亿元,同比2021年增长7.5%。可见,我们看到的虽然是美图AIGC应用在业务端获得好评,月活数据不断提升,但这背后,是美图公司秉承“科技让美更简单”使命,在研发领域持续投入的坚持。
自2010年美图影像研究院(MT Lab)成立,美图公司对人工智能进行持续探索。2016年“手绘自拍”火遍全球,2017年“绘画机器人Andy”上线3个月累计使用量达2.8亿次,2019年“AI动漫化身”单月保存图片数达4680万张。
2022年,美图在AIGC领域连续取得多项突破。“AI绘画”推动美图秀秀斩获多国应用商店总榜冠军,“百变AI头像”功能刷屏除夕夜,“AI简笔画”日均生成图片超100万张,“AI动漫”进一步提升动漫视频创作生产力。在《互联网周刊》评选的2022年度AIGC应用创新TOP30中,美图公司排名第七。
此外,美图AI开放平台(Meitu AI Open Platform)也得到进一步完善,持续为行业提供经市场验证的专业AI算法服务和解决方案。美图通过影像能力的持续深耕,正在迅速将技术实力转化为落地产品的产品力,推动业绩持续成长。
当下,美图已经找回公司战略的主线,在不确定的市场环境下,寻到了高确定性的成长路径。在VIP订阅业务、SaaS及相关业务的迅猛生长下,美图在商业层面也将迎来更多机遇,延续高成长。
