今年8月,泛为科技加入品牌数据银行服务商生态体系,正式成为阿里巴巴数字经济体品牌数据银行消费者资产管理运营生态的核心服务商之一。这也是阿里对泛为科技在数字化营销领域沉淀和能力的高度认可。
近年来,随着消费市场不断的升级,品牌与消费者关系正在被重新定义,品牌的营销策略也在不断的革新升级,从早年地毯式式覆盖到现在精细化营销,阿里品牌数据银行可以为品牌主提供完善的消费者数据管理平台,帮助品牌主丈量品牌与消费者之间的距离,真实还原消费者的全链路旅程,助力品牌主真正实现消费者精细化营销。
品牌数据银行(Brand Databank)以Uni-ID阿里体系内消费者独有身份识别为基础,它融合了品牌在阿里生态内全链路、全媒体以及全渠道的数据资产。更重要的是通过数据全链路透视,消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营,最终可实现消费者数据资产的激活和增值。但数据银行作为工具的价值,要通过品牌与服务商在阿里体系内对运营场景的构建来实现,这也正是阿里授予品牌数据银行合作服务商认证的初衷。
泛为科技创建近十年以来,深耕数字化智能营销领域,并在营销技术创新上不断突破,逐步成长为行业内顶尖的全链路营销解决方案的提供者。
如今借助阿里数据银行的能力,泛为程序化营销2.0体系得到进一步升级,将会利用数据银行的能力更好地助力品牌主实现从消费者的认知与洞察,到媒介投放的策略组合及推荐;通过我们品牌和效果的投放平台进行消费者的触达和转化,达成投放人群数据的融合和沉淀,最终加速淘系二次触达收割,实现全链路的营销闭环。
在投放前,泛为科技采用品牌数据银行助力品牌主进行核心目标人群特征的洞察,如P链路的人群的特征,从多个维度上进行定义,人口属性、行业特性、媒体偏好、用户标签等,为品牌主找到核心的目标人群;并利用泛为科技DMP的数据基建能力去匹配程序化对接平台的各个媒体的人群匹配度,筛选出目标人群高渗透率的媒体组合,并给到品牌主高效的媒介采买策略指导,同时配合营销目标定制投放策略。
在投放中,利用阿里品牌站外数据融合功能,将投放触达的人群数据以加密的方式回流到阿里品牌数据银行内,进行验证;将投放人群数据的在各个维度的占比,和P链路人群在各个维度上的占比综合进行对比,并以此来验证泛为投放的人群的精准度,同时根据综合对比的数据反向指导泛为科技营销投放策略的调整,以前后端关联的数据来指导可以提高营销投放的效率。
在投放后,泛为科技可以将品牌主触达的人群数据,以加密的方式回流到品牌数据银行内,品牌主可以针对融合的数据进行验证,同时也可以利用站内的营销工具,如直通车、超级推荐等实现二次营销进行最终的收割。
在未来的投放模式中,泛为科技将借助品牌数据银行,深刻洞察品牌的核心目标人群,进而实施泛为程序化营销2.0体系中的媒介投放,消费者链路分析,投放效果真实验证,同时借助数据银行实时回流沉淀品牌在线上线下和消费者的每一次互动,帮助品牌持续累积消费者资产,催化品牌与消费者关系。
此次泛为科技加入品牌数据银行服务商体系,标志着其在数据沉淀融合、数据洞察分析和数据激活增值领域向前迈进了一大步。未来,泛为科技将通过以消费者为中心的数字化转型成为全链路营销解决方案提供者,为品牌主创造更大的商业价值。
