在公域流量成本日渐走高的当下，构建私域流量成为品牌商的一致选择。而每年的春节更是各大品牌开展私域流量营销必争的黄金档。
刚刚过去的2022年虎年春节，蜜雪冰城、联合利华、汉堡王等都积极通过支付宝福卡、微信红包、直播带货等方式布局私域流量。国民综合食品品牌白象食品也不例外，不仅在玩法上推陈出新，还通过线上线下全渠道共振的方式掀起了一波私域流量运营的热潮。
想要玩转私域流量，人格化、年轻化的品牌形象必不可少。而白象食品早在2022年年初就已官宣元宇宙国风少女南梦夏成为数字化代言人。面庞温润、身着汉服的南梦夏，不仅高度贴合白象食品的国货属性，其邻家女孩形象也与白象食品自带的温暖舒适高度契合。
更重要的是，以南梦夏为纽带，白象食品与年轻消费群体产生了更紧密的联系。这种联系为白象食品沉淀私域流量、激活粉丝价值提供了可能。2022年1月8日至9日、2月19日至20日，“白象高汤体验馆——白象食品全国百城巡游”先后走进济南、石家庄。在活动现场，南梦夏作为国内方便食品企业率先签约的数字化体验官，成为了活动焦点。现场观众在南梦夏的带领下，一同体验元宇宙虚拟世界的神奇科技，探索白象高汤的奥秘，感受中国传统文化的无穷魅力。
创意玩法圈粉线下的同时，白象食品在线上也“燥”起了声势。据悉，白象食品电商业务在内容电商渠道启动了“春节不打烊”活动，抖音官方直播间春节期间也持续推介优质好物；社区电商方面，白象食品已与美团买菜、多多买菜、兴盛优选、淘菜菜等渠道达成合作，买菜的同时就能将白象食品人气好物带回家。
春节前夕，白象食品旗下品牌“白象汤好喝”还发布了一支旋律魔性的视频“白象炖炖舞”，曲风欢快明朗，令众网友直呼“上头”。在微信视频号、微博等社交平台上，“白象汤好喝”携手南梦夏发起了#白象炖炖舞#全民挑战赛，众多网友一齐二创，通过哼唱的方式，白象食品“6小时高汤慢慢熬 不要传统酱粉包”的高汤秘诀深入人心。
值得一提的是，在白象食品2022年春节档打出的私域流量营销组合拳中，除了白象高汤体验馆、“白象炖炖舞”这类以“体验感”为要义的打法，还有很多以“深共鸣”为内涵的招式。联手河南豫剧院青年团，推出新春贺岁短片《一台好戏中国味》就是白象食品引发网友共鸣的招式之一。
豫剧发源于河南开封，2006年被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。作为中国五大戏曲剧种之一，豫剧历史底蕴深厚，深受广大人民的喜爱。《一台好戏中国味》以群众基础广泛的豫剧为基底，将年轻人的“燃”与年味文化实现了恰到好处的融合，自然瞬间击中无数中国人的心扉，白象食品也因此走进了更多人的心中。
综合来看，在2022年虎年春节这个黄金档，白象食品通过多种覆盖线上线下全渠道的创意玩法，有效激活了品牌内容的再生能力，为品牌导入了丰厚的流量。同时，借力春节档，白象食品品牌影响力和粉丝活跃度得到明显提升，品牌私域流量池也继续得以夯实。这都将成为白象食品宝贵的长期资产。未来伴随着流量慢慢转化成销量，白象食品在美味速食赛道的竞争力或将不断增强。
