超级QQ秀上线,内容成为社交新未来

互联网
2022
02/10
16:55
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随着多闪、飞聊和抖音等新产品横空出世,互联网行业的社交竞争日益激烈。QQ作为划时代意义的社交产品,即便坐拥无可撼动的地位,也积极发展技术探索互联网社交新内容。而在今年春节期间更抢先测试超级QQ秀,探索虚拟形象社交的更多可能。这一次,大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化,还加入了AI捏脸、虚拟家园、虚拟场景、娱乐体验等全新体验。除此之外,超级QQ秀无疑也会与腾讯旗下各类IP进行联动,定期推出主题相关的服饰等。值得一提的是,腾讯,设定娱乐体验等丰富的共创活动,邀请用户参与到这个虚拟世界的内容构建和体验中,积极扩大虚拟社交内容边界。

那么,从产品设计理念来看,随着升级版QQ秀的返场,QQ的下一步社交布局到底在哪里?

据《00后来袭-腾讯00后研究报告》统计,00后处在移动互联网和内容大爆发的科技环境,这⼀时间段涌现了海量社交平台。比起90后所在的PC时代,00后上网时间更多,体验的内容也更加丰富。

00后身上有若干明显特点:平等包容,渴求同龄人的归属感,愿意在感兴趣的领域投入时间精力,有较强的群体意识等等。

对于社交领域来说,最重要的一点是在00后心目中,内容=社交工具。

懂即自我:00后倾向以领域的知识深度,甚至是创造,来代表自己。72%的受访者表示“个人在某领域的深刻见解和成果更代表自己”;

以内容作为互动:00后更习惯跟任何人沟通自己的想法,就算意见不一,也能接受同伴跟自己之间的差异。60%的受访者表示,“我会在社交平台上发一些内容给朋友,以激发我们之间的互动”,50%受访者持类似观点,“我会在社交平台发布内容,来展现自己精通某些领域”。

重视虚拟形象:在00后认知中,现在“在只要用App去制造内容,就可以控制自己在不同平台上的形象。不像以前线下社交为主的时代,打造形象靠互动时的即时行为和外表”。

实际上,从内容创作和传播的模式来看,00后的这些特点正是互联网如今共创模式兴起的原因,而这明显也是QQ下一步社交布局的重心。

这些转变的背后,体现了互联网行业正向内容共创过渡的发展趋势。

简单来说,共创就是产品携手IP,与用户一起创造可传播的内容。它最大的特点在于品牌能够引导大红的创作,让亿万用户发挥自己的创意和灵感,形成喜闻乐见的二创、三创……N创。这些成果能够反哺行业,达到“推波助澜”的效果,带来更丰富的内容促进传播。

正如上文提到的那样,超级QQ秀也加入了创作设计工具,用户可以轻松创造内容并进行分享。

这些年来,越来越多行业涌现了这种共创模式,用户不但可以在平台进行各种体验,还能够利用平台打造的工具进行各类创作,从价值的被动接受者转变为价值的共创者,而且用户的这种力量及角色的转变在虚拟世界下表现得尤为突出。

QQ的月活量超过5亿,加上以往的沉淀,坐拥这个用户量级的超级QQ秀显然能够打造出更加多元和充满活力的共创生态平台。

总体而言,超级QQ秀的升级和全新定位,正好顺应了Z世代用户的核心需求。升级的QQ秀不仅是一种联接工具,用户自我表达的“画布”,同时也为QQ用户提供了的足够的工具、内容和场景去沉淀和维护关系。

QQ通过持续创新推动了中国互联网的发展,而今的它搭载虚幻引擎4尝试探索更多社交可能,长期关注互联网领域的券商分析师林宇表示:虚幻引擎官方猜测QQ内置虚幻引擎4这个决策背后有诸多考量。如果仅仅是为了超级QQ秀能够有更好的3D美术表现,那可能有点大材小用,或许我们现在只看到了超级QQ秀1%的内容,未来还有99%的想象。

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