传音控股多品牌战略持续推进,产品生态构建长期价值

互联网
2021
12/29
14:23
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多品牌战略拓宽细分市场领域,是很多企业占据多个赛道的进阶之路。

传音在进军非洲之时,就孵化了3个手机品牌,包括针对新兴市场中产消费者的TECNO、针对广大基础消费者的itel以及针对追求科技时尚的用户群体所孵化的Infinix 品牌,三大手机品牌以更精准的定位,覆盖更广的消费人群。

至于结果如何呢?传音的多品牌战略正为自己在海外新兴市场的发展带来勃勃生机。根据近日市场研究机构 Counterpoint 公布的报告显示,第三季度在中东及非洲地区,传音旗下TECNO、itel 和 Infinix三大手机品牌合计占有 31% 的市场份额,品牌影响力凸显。

多品牌战略助力传音狙击海外新兴市场

美国著名营销学者凯文·莱恩·凯勒认为,品牌是比企业产品更为重要、更加持久的无形资产,也是企业的核心竞争力。品牌对于企业来说,至关重要。而多品牌战略则是打造了品牌矩阵网,聚焦相匹配的细分市场,更好地“因地制宜”。

传音关注市场细分的差异,针对不同人群推出了更适合海外用户的手机,让体验迅速升级,最大程度地吸引不同圈层的流量和销量。在智能移动终端硬件上尚是如此,软件上更加细分,有效地满足消费者需求。传音基于Android系统平台进行二次开发,为非洲消费者深度定制了智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS,同时围绕传音OS,还开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序。

传音在进军移动互联领域时,一直选择与国内优秀的互联网企业共创产品,抢占海外新兴市场。据悉,网易、腾讯、阅文集团等多家国内领先的互联网公司都已经成为传音的合作伙伴,在音乐、游戏、短视频、内容聚合等领域积极合作开发,孵化出音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper和短视频应用Vskit等APP,满足消费者听音乐、看新闻、看视频等细分娱乐需求。

数字化加速时代,多品牌战略催化生态建设

后疫情时代,智能手机和移动互联齐头并进,传音持续强化海外新兴市场竞争壁垒。当前数字化持续发展演进,中信证券研究认为,除智能手机继续维持强粘性终端地位外,以智能耳机、智能音箱、智能手表、智能眼镜为代表的AloT设备渗透率也逐步提升,其定位将从手机附属品发展为具备独立交互入口的智能终端。

而传音也已把握住时代脉搏,关注AloT增量机会。由AloT构建的智能生态会渗透更多场景,渗透更多的用户,针对这一点,传音的多品牌战略催化生态建设,在家电和数码配件等扩品类业务领域得到良性发展。以家电领域为例,Syinix定位为中高端家电品牌,itel定位为入门级家电品牌,Infinix推出智能家电业务,为年轻用户提供“时尚科技”的智能家居体验。传音在大力发展线下业务的同时,积极拓展线上渠道,建构自己的生态链条。

无论是一品一牌,还是一牌多品,传音多品牌战略下所编织的生态网,包括手机核心业务、移动互联网以及AIoT布局,相互之间进行协同,共同发展,形成智能转化,渗透海外新兴市场用户的各个生活场景,成为其独特的市场竞争力、技术创新力。传音多品牌战略或将带给非洲以及其他新兴市场更多的惊喜,值得期待!

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