2021年家庭清洁习惯逐渐由简单清洁转向深度清洁,智能、便捷的深度清洁工具正成为日常家清“标配”。今年双11,百年清洁品牌BISSELL必胜凭借卓越的产品实力,包括BISSELL必胜洗地机四代在内的多款产品在天猫、京东等平台表现俱佳,全渠道总销售额达1.75亿,同比增长78%。其中,整个Crosswave洗地机系列全渠道销量排名第二,销量破30000台,布艺清洁机系列全渠道销量排名第一,同比去年增长20倍,领跑清洁电器行业。
数据来源:2021/10/20-2021/11/11必胜线上生意后台及线下渠道
BISSELL必胜145年来专注家庭环境清洁,对家的“干净”有着独特的理解。进入中国市场初期,BISSELL必胜就发现我国家庭深度清洁产品蓝海,将革命性产品Crosswave洗地机1.0带入中国市场,将洗地机从商用场景带入大众生活场景。随着消费者对家居环境健康意识不断增强,洗地机和布艺清洁机从最初的无人问津,到如今成为各大电商直播间常客、被消费者热议,BISSELL必胜引领着一个又一个清洁电器的细分品类实现从0到1的转变,BISSELL必胜的每一步都踩在点子上。
本土化产品创新,推动家居生活品质升级
今年推出的BISSELL必胜洗地机四代和必胜洗地机四代PLUS是专为中国市场重点打造的产品,内部精细化固件、清洁功能,和时尚的外观,都让BISSELL必胜洗地机由内而外成为新时代家庭生活品质的象征。
BISSELL必胜始终秉承着“持续创新,精于产品”的品牌理念,每一款产品都经过反复打磨,以技术驱动产品,将更高品质、高便捷的深度清洁产品带给消费者。针对中国市场,BISSELL必胜洗地机四代和洗地机四代PLUS在原有产品基础上完成三大迭代升级:1、快速解决复杂垃圾问题。2、一个滚刷满足多场景使用。3、更小体积、更高颜值、更贴心的细节。硬件上,由数控无刷马达搭配独家Turbo涡轮强力速洗模式,对家庭如鸡蛋液、饼干碎屑、宠物毛发、厨房油渍等多种复杂垃圾清洁问题,通过一次推拉瞬间瓦解地面污渍。多功能双毛复合滚刷,可以同时兼顾清洁木地板、瓷砖、地毯不同地面场景。
在打磨产品功能同时,BISSELL必胜在外观上也与其他品牌拉开差异。除了BISSELL必胜洗地机四代拥有“黑白”和“黑金”两款经典配色之外,必胜洗地机四代PLUS版本新增“清澈绿”和“海岩沙”两种时尚色系,呼应当下贴近自然极简主义的家居风格,不同色系给予消费者充分选择空间。此外,这一代BISSELL必胜洗地机整体体积更小,同时保留经典的“一键自清洁”功能,实现40秒滚刷换新,新增LED灯光照明的设置,在阴暗角落中的污渍也尽在掌握。
直击市场需求,与消费者近距离“对话”
目前,清洁电器市场加速增长,洗地机品类增速惊人,但是仍有很多家庭未能享受到新时代家居清洁产品对生活带来的颠覆性改变。今年8月,BISSELL必胜首次官宣全球品牌代言人王一博,以场景化演绎BISSELL必胜洗地机四代、布艺清洁机、蒸汽清洁机三款家清标志性产品,展现家居清洁新体验,向消费者传递BISSELL必胜定义的“干净”,不止于“表面”,更是对家庭的守护与对生活的热爱,让人们有更多时间,以最轻松的姿态享受生活。与此同时,官宣当日BISSELL必胜洗地机四代同步发售,当日销量超18000台,在天猫生活电器类目、京东吸尘器类目、抖音平台洗地机类目,三大平台销量排名第一。
数据来源:2021/8/15-2021/8/19必胜天猫/京东/抖音数据后台
线上线下双驱动,按下清洁电器“加速键”
近年来,疫情形势的变化,加速了消费结构调整,消费行为也逐渐变得更加理性,加速了线上线下消费融合。BISSELL必胜紧跟商业模式创新步伐,借助互联网打通渠道壁垒,线上线下全渠道满足消费需求。线上,BISSELL必胜通过微信、微博、小红书等社交平台,精准触达消费群体,利用产品优势、技术特点、使用场景等信息以产品实力打动消费者。今年双11期间,BISSELL必胜全渠道官方直播间曝光量达1亿+,首日破千万。
此外,今年4月,BISSELL必胜与苏宁达成战略合作,加速布局线下新零售渠道。双方围绕渠道拓展、产品销售、消费者服务、大数据合作等方面,在家电领域展开深度合作。以场景化和体感化方式制定个性化服务,更好地建立产品与消费者之间的连接。
目前,BISSELL必胜已入驻上海、北京、南京、杭州等多个城市商场,100+家门店,并计划明年加快零售市场布局。
随着新时代人群生活节奏的加快和生活理念的转变,高效、实用的家清电器让家庭成员与家务和解,从而有更多自由的时光来享受生活。洗地机和布艺清洁机作为清洁类电器的新兴品类,兼具干、湿复合清洁功能,在中国市场具有广阔的发展空间,未来,BISSELL必胜将加大对中国市场投入,携更多高品质家清产品为消费者带来更优更高效的家居清洁体验。
