人工智能、大数据技术的发展正催生新的营销形态，面对营销环境的变化以及用户需求的升级，互联网平台如何创造更大价值？
9月15日，2021百度KA生态合作伙伴聚力汇在京举行，本次大会聚焦AI时代下的营销新基建、新思路、多元新方向，与生态合作伙伴共同就如何构建营销新生态，赋能伙伴共创新价值展开深度探讨。
凝聚合力 迎接挑战
对技术十几年如一日的高投入，让百度再次成为一个不可忽视的上升力量。“面对宏观环境带来的诸多不确定性，百度作为拥有强大互联网基础的领先AI公司，我们肩负着推动互联网行业更加健康、更可持续发展的重任，”百度副总裁赵强在会上表示，“百度是目前唯一一个能够在“智能搜索和智能推荐”两个引擎上都非常领先的平台。百度App的月活跃用户数达到了 6亿，依然保持着稳健可持续的增长。我们有信心为合作伙伴创造更多价值。”
百度副总裁 赵强
赵强表示，“ 2021年百度移动生态不仅完成了全景生态渠道搭建，更是依托智能小程序、百家号和托管页三大核心支柱，持续推出更多创新产品和服务，与合作伙伴共同挖掘新商业潜能。联动更加紧密的三大业务，也使得用户、服务商、合作伙伴等多方角色在生态中被更好的串联起来。百度一直在营销领域做新的尝试，作为价值的发现者和传播者，我们期望能帮助合作伙伴发现价值、创造价值、传播价值，使品牌与用户形成价值共同体。未来，百度营销将持续推进人格化、服务化建设，携手合作伙伴通过百度AI能力激发更多品牌价值，探索更多营销可能，以应对严峻的挑战。”
洞见趋势 力见机遇
互联网发展至今，人们不再是使用某一家互联网的单一产品服务，而是这家互联网公司作为商业连接容器塑造的全场景商业生态。对平台而言，关键在于不止要有自身的营收能力，还应该能帮助生态内的合作伙伴一起创收。
“随着国家监管调控政策的进一步加强，宏观环境的改变正促使互联网的营销环境发生变化”，百度大客户销售部总经理黄剑表示，“建设更繁荣的移动生态、实现多元的变现模式、产品矩阵蓬勃发展，推动了百度逆势而上。”
百度大客户销售部总经理 黄剑
“面对千变万化的营销环境，百度营销变中有‘新’，百度已从搜索工具转型为以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，内容生态的高速发展，使百度具备了更强、更完备、更独特的媒体价值。如疫情、高考、欧洲杯、奥运会这样的国民级热点全网新闻一次次助推百度实现媒体价值链接。百度营销将通过内容营销、事件营销、场景营销等多元方式和创新玩法，增强对用户心智影响，从而创造更多的‘价值’。”
与此同时，在存量中寻求新增长。“百度营销将基于生态建设，通过模型深化，运营提效，回归价值创造，百度营销洞见消费新趋势，还将在更多细分领域，行业赛道挖掘新的营销机会，为品牌与消费者的链接创造价值。”
生态升级 共融共赢
百度大客户销售渠道总经理徐杰回顾了百度营销与合作伙伴的过往，他表示：“百度营销持续夯实合作伙伴基础，升级行业策略，壮大增长引擎，建设‘繁荣、有序、开放’的生态体系。未来，百度营销将不断完善合作伙伴的体系建设，通过多种举措，加强合作伙伴创新共建，通过升级生态撬动合作伙伴生意增长的无限可能，实现共融共赢”。
百度大客户销售部渠道总经理 徐杰
聚智创新 破局增长
而如何在瞬息万变的市场中抓住机遇迎难而上，寻求新的增长点？百度营销品牌广告/观星盘/百度指数产品负责人马宝云表示，“在纷繁变化的互联网大环境中，百度将携手合作伙伴通过智能创新的营销玩法来实现破局增长。我们仍在不断拓展新营销场景，与品牌共创百度生态下的达人玩法，持续强化品牌影响力触达用户心智，深化后链服务实现控本增效，挖掘高价值用户沉淀品牌资产，从而实现生意的可持续增长，与品牌同频共振。”
百度营销品牌广告/观星盘/百度指数产品负责人 马宝云
移动互联网时代与人工智能时代交织下的革新，带给互联网生态进化，无论是平台还是合作伙伴，都在拓展新的营销方式和机会点，不断探索互联网营销新价值正是百度营销成长的真正力量。伴随百度移动生态的不断繁荣，百度营销将在‘X+Y’的生态模式下持续推进人格化、服务化建设，不断完善AI与生态基础设施，帮助客户实现快速的品牌成长和高效的生意创造。
