端午假期是2021年上半年最后一个小长假。近日，木鸟民宿发布《2021年端午出游趋势预测报告》（以下简称报告），由数据可知，6月初的平台预订量已超过去年同期，端午假期订单总量有望恢复至2019年同期水平，00后“Z世代”消费群体崛起，出游人数几何式增长。周边游、乡村游受到追捧。
“傍水”城市火热，长江以南热度升高
端午期间正值夏日，用户出行选择多以海边、水边为主，希望能在清凉中畅快游玩。木鸟民宿报告显示，在2021年端午热门旅游城市排行榜中，青岛、重庆、长沙、上海、秦皇岛、成都、厦门、武汉、杭州、西安占据榜单TOP10。不难发现大部分城市都位于海边或者长江周边，从地理位置分布来看，长江以南游玩热度持续升高。
“Z世代”群体崛起，短期精品受到追捧
端午假期在高考之后、大学毕业之初，用户画像涵盖从高中到高校的学生群体，00后为代表的“Z世代”毕业季出游群体占比大幅增加。
从用户年龄分析，端午假期90后依然是主力消费群体，占比达40%；“Z世代”崛起，出游人数同比增加近10倍，占比28%位列第二；80后用户群体以家庭游为主，占比22%，位列第三。
从用户出游入住时长观察，端午短期游仍占据主流。一方面与五一假期的间隔较短，一部分长途旅游的需求被提前疏解，另一方面端午节3天假期时间有限，导致更多用户倾向于选择周边游。
从木鸟民宿预订报告来看，今年端午假期用户入住天数集中在1-2天，总占比高达75%，而入住3天占比为21%，4天及以上仅为4%。“年中狂欢”概念的普及，让用户“补偿性消费欲望”进一步被激发，用户入住的客单价有望超越2019年同期水平。由此可见，端午小长假虽然住宿天数减少，但用户出游住宿的精品化需求仍在增长。
“年中”碰上毕业季，网红民宿需求旺盛
端午假期出游相关咨询关键词中“毕业季”、“网红民宿”出现频率最高。这与端午节期间，毕业生群体占比增加有关，因为该用户群体更加注重住宿的“颜价比”，网红民宿“成图率”较高，遂成为毕业旅行住宿首选。
除此之外，“敦煌”、“故宫”、“博物馆”、“长隆欢乐世界”等文化娱乐类旅游景点周边的民宿咨询热度较高，这说明家庭游、带娃游的用户需求依旧十分旺盛，而疫情对用户的教育，带动周边游、自驾、卫生等关键词搜索量增加。
“网红”景点受关注，短途出游持续增长
小红书、抖音等新媒体平台的兴起，催生许多网红景点旅游攻略，除每年搜索频率较高的“上海迪士尼”、“橘子洲”、“莫高窟”等知名景点外，一批如“荆州”、“嵩口镇”、“泉州”等小众“网红”景点也受到用户关注。首先，用户对于住宿的需求更加个性化与多元化；其次，房东构成愈加丰富，民宿产品迭代升级，品牌化、集群化逐步形成；最后，疫情期间消费习惯的重塑，让用户倾向选择小众化的周边游。
据木鸟民宿报告显示，2021年端午假期省内游仍为主流，占比约为65%，成为大部分出游者的首选。其次周边游占比可达21%。整体来看端午出游需求较为旺盛，但用户类型选择多侧重于周边游与省内游，长途游的需求可能会在下半年的十一长假得以恢复。
