这两年的网文市场变局不断,在趣头条看来,最明显的变化,无非有二:一是互联网大厂入局,掀起了一场IP版权的争夺战,让我们看到平台之间的收购和扩张成为常态;另一个就是免费阅读的兴起,对传统网络文学行业格局造成了一定冲击。
尤其后者来势汹汹,短短两三年时间,米读、疯读、连尚、番茄、七猫等众多新入局者,就在“免费阅读”的旗帜下崛起,并迅速获得大量用户积累,占据了网络文学的半壁江山。
QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示,2020年12月,月活千万级以上的网文App中,字节跳动的番茄小说与百度七猫分别占据前两名,平台月活分别达到6162万和5434万,而他们均以“免费阅读”模式为主。
在网络文学的这场流量争夺战中,“免费”是一把绝对的利器。这些平台大部分采取“免费+广告”的商业模式,也即平台为用户提供免费小说内容,在小说中进行广告投放,让用户以浏览广告换得免费阅读。
广告变现则依赖于免费模式下,平台快速聚拢用户,大量流量的涌入,成为吸引广告商的重要筹码。也就是说,“流量”成为免费阅读平台的争夺的关键,也成为了转动整个机器运转的重要指标。
那么取得了初步胜利之后,如何持续吸引流量,并且在广告之外,实现网络文学IP价值的更多释放,就成为了免费阅读平台面临的问题。
在此背景下,趣头条旗下米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方发挥各自平台的内容和资源优势,探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟思路。
迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破30亿,单集最高播放量超9000万,点赞超6000万。
作为短剧探索的标杆,米读本身已具备较强的内容壁垒,同时也已经建立起了完整的内容生产机制,在可持续化上也有一定保障。通过完善的创作机制为网文作者托底,同时联动快手等平台提供转化渠道。
通过建立完整的创作体系、探索商业化的创新,米读的短剧业务也取得的高速增长,未来,米读也将成趣头新的增长飞轮。
