世界很大,却可以被装进方寸之间;
时间很快,却可以被永久留存;
岁月流逝,人们用自己的方式记录生活,观察世界。
怎样让人们更快的抓住每一个瞬间
让每一个被值得记录的时刻,都不负时光。
vivo X60系列给我们带来了答案!
2020年12月29日, vivo举办 “夜色更精彩”X60系列发布会,发布了全新一代专业影像旗舰vivo X60系列手机,@vivo官微、@微博数码、@微博摄影三方在微博同步直播。
在发布会第二天,vivo更是联合国字号媒体@央视新闻共同打造《告别2020 迎新机 开新局》特别节目,在不容易的年头,捕捉更多温暖的瞬间,形成相关话题,频登热搜。
两场连续的直播最大化引爆了品牌声量,共吸引了近1.19亿人次在线观看。“微云台”“蔡司”“夜色”等卖点词被高频提及,无数网友种草vivoX60系列,表示“我太可了,压轴旗舰X60我来了!”。
那么,vivoX60系列上市发布为什么能收割亿万关注,又是如何吸引网友深度种草的呢?
硬核产品力
传统光学与移动影像的碰撞
高度社交化时代,全球移动用户喜欢随时随地的记录、创作和分享。
据统计,在中国每天有多达150亿张照片被拍摄。而随着5G时代的到来,vlog、短视频的用户规模也得到空前增长。用智能手机记录生活、分享生活已经成为许多用户的刚性需求。
vivo作为国内手机厂商中最早深耕于手机影像的品牌,在这些年通过影像技术的创新,带来了众多性能出色的产品。为了将不断进化的移动影像技术融入手机产品, vivo与拥有175年历史的最顶级的全球光学领域代表蔡司达成合作。而这次的合作也被业界视为一次全球顶级品牌之间的强强联合。
“vivo蔡司联合影像系统” 打造了X60系列出色的成像素质。配合微云台2.0,在夜景、运动、广角、微距及逆光人像等最考验影像品质的关键场景,都给到用户超出预期的体验,自然而然成为了“最受期待的旗舰产品”。
超级传播力
环环相扣,汇成跨年夜色的第一道光
如果说硬核产品力是基础,那么跨年的两场直播就是vivoX60系列的“引爆剂”。
12月29日vivoX60系列发布会引发用户从技术、外观等角度对vivo蔡司联合研发的话题讨论;12月30日,借势央媒直播及知名主播知名度,打造多维话题,引发网友关于“家乡夜色”的热议,种草vivo夜拍卖点。理性+感性传播环环相扣,轻松引爆了全民关注。
1.发布会直播,引发全民种草
vivo与蔡司合作的消息在微博引起了大量关注。vivoX60系列发布会当天,众多摄影、数码类博主时刻关注,#vivo和蔡司合作#、#vivo发布会#双话题迅速引发兴趣用户的围观。
发布会正式开始后,@vivo官微、@微博数码、@微博摄影3个直播间同时抓流,当日就吸引了1.12亿人次前排赏秀。vivoX60系列特点的详细讲解,更是引发众多用户直呼“这个配置阵容想给X60鼓掌”!
此外,在发布会中,一段来自于十二年前宋慧乔拿着步步高手机的广告BGM让广大用户纷纷喊出了#爷青回的广告神曲#,有用户还创造了一个新词“心动平移”,指的是听到熟悉的BGM回忆起当年心动的乔妹,而现在看到X60美美的颜色,就平移了当年的心动!
微博用户对vivoX60系列的讨论不断,纷纷表示被种草了。不管是外观还是技术,X60就是我想要的那个“梦中情机”!
2.告别2020,彰显品牌温度
vivo除了自身的科技魅力外,还借势了跨年热点,联合央视直播,以美好夜色告别2020年的故事进行情感向沟通,全面彰显品牌温度。
12月30日,vivo联合央视新闻推出了直播特别节目——《告别2020 迎新机 开新局》。vivoX60系列作为新媒体记者用机,被记者们带去武汉、四川、深圳、吉林等地,与千万网友一起共享当地美景。
回看央视新闻vivoX60专属直播间,主持天团在线打call。“还原眼之所见,超越眼之所见,挑战清晰极限,带来卓越表现,让你目光如电,给你极致酷炫,用起来特别方便。”这是朱广权在直播间体验完vivo X60系列新机后现场交的作业,出口成段,被网友封为“押韵神”。
央视记者蒋林则是走进中国唯一的羌族自治县——四川北川,赏羌绣,唱羌歌,吃腊肉,观草编,体验羌族文化,vivo X60系列的夜拍功能带我们身临其境的体验小城夜色。
王冰冰带着vivoX60系列现身吉林查干湖,按捺不住音乐细胞的王冰冰,秒变“冰上钢琴师”,现场秀才艺!站在灯光璀璨的冰雪乐园中,脸蛋被冻得红彤彤的王冰冰,凭借着甜美可爱的治愈笑容被网友热捧。
李思思走进深圳,看科技之城40年光影巨变。资深摄影师带我们看各种老照片,用40年光影变化讲述深圳峥嵘岁月,用vivo X60系列一键修复老照片,用科技还原历史。
抗疫期间一线报道近百天的总台央视记者徐平故地重游,履行“热干面之约”,见老友,看“黑脸医生”重生记;逛夜市,尝一碗地道热干面;再听《汉阳门花园》,致敬平凡中的幸福。在vivoX60镜头下,武汉冷冷清清的街道涌现出熙熙攘攘的人群,这或许是对2020最好的告别。
没有刻意炫技,也没有后期处理,直播中vivo X60系列记录下的这些朴素的画面和温暖的场景,却比任何大片都直抵人心。
@四川观察、@三联生活周刊、@Vista看天下等30+头部权威媒体助力破圈扩散。借势央视直播及央视正能量主播天团的知名度,微博助力vivo打造多维话题,#告别2020#、#2020年底的武汉好暖#、#王冰冰好甜#、#王冰冰冰上谈钢琴#等多个相关话题上榜热搜,最大化覆盖目标用户人群,引发大众的情感共鸣。
2020就像一场不期而至的的黑夜。我们经历过很多至暗时刻,也不止一次被那些闪着光的小美好治愈,用vivo X60,记录每束光,点亮每个夜。X60 结合自身在黑夜中捕捉微光的功能特点,赋予产品感性特征,打动了用户的心。
经过两天的微博活动,vivo X60回归本源之美的新机亮相总曝光高达8.37亿次,其中6大兼具深度、广度的微博话题斩获7.17亿次阅读,有效传递X60新品优势。总提及量对比vivoX50历史发布上市当天上升超70.1%,品牌热度还在持续飙升。
科技、数码、摄影、时尚、生活等各领域160位KOL、300位 KOC多角度发博,跨圈层为vivoX60新品打call。从讨论词云中我们可以发现,vivo与发布会话题形成了全方位的捆绑,用户对新品认知不断丰富起来,感性与理性共振,完成了高效的内容击穿。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代,任何产品都需要产品力+传播力两条腿走路。在vivoX60系列的上市传播中,我们可以发现,微博是打开声量和内容种草的重要平台,此次以名人、运营、平台三大势能共造vivoX60的2020夜色告别盛会,激发用户情感共鸣,助力品牌社交资产的增长。
