日本历来被认为是“最难啃”的市场，彩电行业尤是如此。直到2019年底，中国彩电老大海信，不仅在这个挑剔的市场站稳了脚跟，还完成销量登顶的壮举。而从用户评价来看，海信不仅赢得了市场，还俘获了消费者的心。
根据第三方机构的统计数据，2019年的第四季度，海信+东芝连续三个月占据销量榜首，其中10月份销量占比更是高达26.5%，这也是首次有中国彩电品牌在日本市场实现登顶。
值得一提的是，从2019年1月开始，海信+东芝电视在日本的市场销量占有率就持续攀升，东芝映像（TVS）的利润也创下9年来最高。而在2020年前两个月，海信旗下品牌的同比增长的态势依旧，在2月销量榜的TOP20中，海信+东芝就占据了5款。
在业内观察人士看来，海信的崛起主要体现在三个方面：一是海信拥有良好的体验，同等条件下，海信电视的体验、品质等优势逐渐显现；二是其能够满足消费者的需求，其在功能、智能化等多方面技术领先，已经成为消费者优选的代名词；第三，海信在日本良好的口碑影响更多潜在用户，界面反应快、音画质好、具有高品质感等都是来自用户的评价。
“文句ナシに買い”（无可挑剔地购买），在亚马逊的用户评价页面，日本消费者用这句话给予海信+东芝这两个品牌的最高评价。而这，也正是中国企业在日本市场成功登顶的关键所在。
