在过去数年,一、二线大城市集中了中国很大一部分创业者和投资者的目光。随着中国经济的发展逐步进入新阶段,一、二线城市的竞争趋于饱和,这时就有不少目光,瞄准了撑起被忽略的新兴市场。
2019年,商务部国际贸易经济合作研究院课题组发布了一份报告总结道,新兴市场将成为中国消费高速增长的主战场。
其中提到的主要依据是,在2018年,中国农村居民人均可支配收入和人均消费支出分别增长了6.6%和8.4%,增速分别比城镇居民高1%和3.8%,城乡居民消费增速的“剪刀差”趋势愈加明显。
而趣头条有70%的用户来自三线及以下城市新兴市场,根据内容需求TGI指数比较会发现,一二线和新兴市场是完全不同的用户,一二线网民更喜欢国际新闻、体育、科技和房产,新兴市场用户更喜欢健康类的、励志类的。
为此,趣头条紧抓机遇,为“新兴市场”用户提供精准的内容分发服务,并通过对平台内容持续优化和创新,不断满足新兴市场人群日益增长的在线娱乐内容需求。
利用其独特的积分运营机制,让用户获得满足感。趣头条用户在阅读的时候可以得到金币,阅读时间越长可以拿到越多金币,读不同内容也可以得到不同额度的金币。
目的就是希望增加用户的参与度和留存度。作为运营商来说收获的就是用户的黏性、用户的复购,这是趣头条在实践过程中得到的最重要的方法论。
不仅如此,趣头条还深度激励,专为下沉用户定制营销路径。解决好营销路径问题是首要任务,而这个路径问题和广告息息相关。趣头条也为下沉用户定制了一条营销路径,从点击广告到点击试玩每一步都深谙用户心理。
对于趣头条来说,打造全球领先的线上内容生态是愿景,通过内容为用户带来乐趣和价值是使命,新兴市场用户首选的内容平台是定位。内容进军新兴市场,阅读也会更有价值。
未来,趣头条将更重视新兴市场、周到服务用户、提升用户体验等方面,拿出更多有诚意的举措。
