QuestMobile今年6月发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至2019年6月,中国移动互联网月活用户规模已经突破11亿,而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。
据此我们有理由相信,庞大的网民基数,使诸多能解决刚需的垂直赛道仍充满潜力,不愁用户体量;而移动互联网月活跃用户首次下降近200万的客观数据则表明,在存量竞争的时代背景下,新兴市场已成为2019年最重要的战场。
面对三线以下城市这一全新蓝海,众多APP纷纷下沉新兴市场。能在新兴市场“克敌制胜”,趣头条靠的是创新。
在“用户-内容-关系”的铁三角中,内容是吸引用户并沉淀社交关系的重要引擎,而内容的丰富度与垂直程度也决定了一家平台的整体调性。为此,趣头条在建设内容生态上不断苦练内功。
据了解,趣头条在内容生态建设方面一直在加大布局,比如去年年底,趣头条推出“合伙人计划”,称将在一二线城市以外的每一个地级市,寻找内容合伙人,发掘各地有价值、有趣的内容推荐给用户。
为持续提升内容关注度,趣头条每月投入百万元用于优质内容扶持及推广,并重点打造百名“放心看”作者团,严把“输出关”,确保健康科普信息输出的权威性和可靠性。
此外,针对平台上占据六成的女性用户,特别上线了“育儿培训班”,并联合慈铭体检发布了国内首份《下沉市场女性健康报告》。
趣头条三大举措效果显著,目前趣头条平台合作媒体已超过1500家,是去年年底的近3倍,自媒体入驻量超过100万,与去年相比增长近70%。
在做好资讯的同时,突出平台“轻、趣”的特色,鼓励作者端和用户端互动,形成更加健康优质的内容生态,提升平台对作者和用户的粘性。
在趣头条用户所关注的“轻、趣”内容领域,长期重点扶持和孵化优秀创作者,逐步形成壁垒,提升行业影响力。
内容平台的根基在于优质原创,趣头条给自己找到了一个新加速器。推出“云耕计划”,长期重点扶持和孵化知名IP作者,形成壁垒、提升行业影响力。
