每年818,再火热的天气也难掩全民剁手的激情,苏宁发起的818发烧购物节引来一波又一波的剁手狂欢。今年,首次将全场景零售作为黄金法则的苏宁格外引起行业关注。
8月18日,央视二套《经济信息联播》就聚焦了苏宁的818购物节。据央视报道,截至8月18日凌晨1点,苏宁易购全渠道订单量暴涨251%,仅用时1分28秒,家电、3C的整体成交额即突破10亿元。
值得一提的是,苏宁818全面爆发后,各品牌在家电、3C渠道竞争相当激烈。苏宁易购悟空榜数据显示,截至18日18点,美的、海尔、格力强势登顶家电排行榜三甲;苹果、华为和荣耀成为手机销售排行榜前三;智能数码冠军被小米拿下,苹果、华为紧随其后;白酒销售前三分别是五粮液、茅台和洋河;紫金、中国黄金和金一,占据黄金珠宝前三强。
下沉市场更“洋气”,5G手机消费受关注
今年8月,国内不少5G手机开售。据此前媒体报道,国内首位5G手机买家于月初在北京慈云寺苏宁易购广场诞生。如今,818重磅袭来,苏宁再度成为5G手机消费焦点。数据显示,818期间,在苏宁易购全渠道、全业态尝鲜体验5G人数超200万。同时,8K电视销量环比增长413%,5G+8K的搭配,有望成为消费升级的新标配。
日前,中央政治局会议指出,要深挖国内需求潜力,拓展扩大最终需求,有效启动农村市场,多用改革办法扩大消费。
央视报道称,以苏宁、阿里为代表的智慧零售企业早已纷纷布局下沉市场,以网络零售催生下沉市场爆发。据了解,818期间,瞄准下沉市场的苏宁零售云新开店面221家,门店总数达到3726家,覆盖全国1700多个区县、3700多个乡镇,同时,苏宁帮客下沉县镇,建立“十位一体”的用户全周期优质服务体系。
央视报道指出,今年818下沉市场“剁手力”强劲,且“小镇青年”越来越青睐进口产品,1小时内,苏宁国际的成交订单中,五线及以下城市成交量同比增幅为319%,远超一二线市场增幅。事实上,818期间,全国苏宁零售云门店达到销量突破100万件。18日当天,依托于零售云店的线上销售金额环比增长超9倍。
社区O2O服务升级,即时配送覆盖1800万户
在社区市场,8月17日,苏宁小店宣布升级“商品+服务”的模式,推出服务品牌“生活帮”,涵盖家电维修和清洗、家政保洁、甲醛治理、家电回收和安装、收发快递等8大项目。服务不忘,必有回响。818爆发1小时内,家电清洗和以旧换新预约就已超过10万。同时,全国近6000家苏宁小店,即时配送覆盖人群1800万户。
同时,大快消领域也发力迅猛。“中秋大战”在818提前打响。苏宁易购独家首发敦煌风月饼、好时“黄子韬封套款”鎏金月饼礼盒等,备受欢迎。818期间,苏宁超市大闸蟹蟹卡销售同比增长396%。
如今,随着苏宁智慧零售的产业布局日趋完善,全场景、全渠道、全品类已成为818发烧购物节的标配。公开数据显示,截至目前,苏宁“两大两小多专”各种业态已近13000家。其中,近6000家苏宁小店覆盖全国71座城市、35000多个社区,服务超过1.2亿消费者。
今年818,下沉至社区市场的苏宁小店、下沉至县镇市场的苏宁零售云,以及苏宁广场、苏宁极物、苏宁红孩子、苏鲜生等业态,与线上苏宁易购主站、苏宁超市、苏宁拼购、苏小团等,形成完整的从线上到线下、从城市到农村的全场景覆盖。
央视指出,如今电商平台玩法越来越多样,用户体验愈发升级。跨产业互动联合成为行业“标配”,最新数据显示,818期间,苏宁易购SUPER会员先后与咪咕、腾讯、PP体育、光大银行、浦发银行,交通银行、兴业银行发布联名会员。18日当天,整体新增100万SUPER+联名会员。
818发烧购物节仍在持续,如今智慧零售也正通过全场景和全品类布局,融合线上和线下双重玩法,将把最新鲜、最优质的产品和服务带进千家万户。
