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凤凰网获行业奖大满贯 引领数字营销新风向
商界 │2019-05-24 11:22 来源：北国网 作者：小吴
随着大数据等技术的不断发展，数字营销已然成为驱动品牌影响力的重要因素。如今，越来越多的营销人站在了数字化转型的十字路口，在数据、品牌、技术、沟通之间寻找着“品效合一”的最优解。而凤凰网近年来的一系列战略布局，或许已点明了数字营销的破局关键。
5月23日至24日，第10届虎啸奖颁奖典礼暨第13届虎啸国际高峰论坛在上海举办。凤凰网凭借营销创意和传播实效，揽获“中国数字营销十年杰出数字媒体公司”以及三项个人殊荣，再次在业界证明了自身营销思路的可行性、权威性和前瞻性。
凤凰网荣获中国数字营销十年杰出数字媒体公司
回首2019年上半年，凤凰网已在金鼠标、IAI等广告营销盛事中多次获得数字营销类奖项。凭借强大的营销发展布局，凤凰网对全媒体时代营销的引领作用已经凸显。
从布局移动互联网，到导入原生营销理论和自建“凤眼”、“凤羽”和“凤翼”三大技术系统，实行“内容+技术”双轮驱动战略，再到升级“智能营销体系+品牌营销首选平台”的新双轮驱动战略，提出全新的“品牌主场”营销服务体系，凤凰网始终以尊重用户、尊重客户、尊重传播价值为核心，领跑数字营销。
品牌主场：引领媒企关系重构
2017年，品牌营销集体陷入迷思，凤凰网高级副总裁池小燕通过对凤凰网20年来积累的丰富资源与服务经验进行深挖整合，提出“品牌主场”营销服务体系。
这一体系打破了传统媒体向品牌售卖广告的单一模式，强调与企业共同构建一套价值符号，继而基于共建的内容创造新的产品或新的服务，实现品牌年轻化、全球化和可持续发展。为此，“品牌主场”集中和打通了凤凰网最核心的内外部资源，用最专业的营销顾问和营销团队，推动实现了营销与企业战略的协同，在兼顾短期营销效果的同时助力客户品牌的长期发展。
凭借在营销创新探索方面的突出贡献，池小燕连续获得“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”、“数字营销领军人物”、“年度最具影响力行业人物”等虎啸奖在内的多家行业权威机构认可。
技术与数据：服务舆情实效
“在技术的加持下，数据的价值正在被充分挖掘，营销的边界也在不断打破。”此次获得“中国数字营销十年杰出数字技术人物奖”的凤凰网副总裁刘风华认为。
2018年凤凰网营销战略升级后，刘风华通过升级凤凰网DMP，先后推出“凤羽效果程序化产品”和“凤翼品牌程序化产品”，打造了生态流量系统等一系列技术手段，并结合此前凤凰网研发的基于新闻热点/事件的实时监测数据“凤眼”系统，完成了凤凰网智能营销体系的建设与升级，为凤凰网业绩增长再注“强心针”。
通过崭新的智能营销体系，凤凰网打造了一整套结合洞察、策略、实施与追踪的数据营销闭环，能够为各类品牌量身打造从追踪、分析、预测到建议的全方位舆情服务。同时，凤凰网在品牌舆情监控系统中加入Human Insight，以专家学者辅助人工智能，让数据真正实现了提供依据、驱动决策和行动的实际效用，为客户提供了全面的商业化产品及技术解决方案。
共建IP：让优质内容与商业相融
在凤凰网全国营销中心总经理郝炜看来，唯独有灵魂的营销才具有鲜活的生命。他凭借对IP的匠心打磨，实现了凤凰网优质内容与品牌营销的和谐共鸣、共生共荣，并在此次盛典中，荣获“中国数字营销十年杰出创新人物”。
根植于凤凰网深厚的文化土壤和强大影响力，凤凰网IP内容有着与生俱来的人文情怀，兼备气度与深度，融合了文化价值与商业利益。进入全媒体时代，凤凰网将内容营销的创意定位于公众广泛关注的事件，顺应热点趋势将品牌广告巧妙融合在内容生产中。
《舍得智慧讲堂》便是凤凰网通过市场化的内容生产与运营，为合作伙伴赋能的样板案例。在这一媒企共建IP中，凤凰网邀请华人世界各个领域的社会精英分享人生智慧，把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中的抉择进行关联，衍生出舍得智慧。借文化输出为舍得品牌提振了声量，获得了远超品牌预期的营销效果，达成了双赢。
凭借多维度、全方位的营销发展布局，凤凰网正逐步实现全媒体时代营销的转型升级。为冰冷的技术注入人文情怀，在浮躁而快速的时代回归专注与初心，这便是数字时代中凤凰网的营销成就之道。
