北京时间10月11日，中国高尔夫球协会召开新闻发布会，正式推出“校园高尔夫发展计划”。企鹅体育亦正式成为该计划的战略合作伙伴。
没有选择传统的内容媒体或是广告商，而是选择一家新晋体育赛事直播平台做为战略合作伙伴，中高协的决定颇值得玩味。
平台优势切入高球领域
作为曾经的“四大贵族运动”之一的高尔夫球，眼睁睁看着其他三项运动（网球、斯诺克、保龄球）逐渐摆脱了“贵族”的帽子，走入“寻常百姓家”。毫无疑问，高尔夫球需要改变。
改变往往是需要“自上而下”地推动，“校园高尔夫发展计划”便是中高协释放的“亲民”信号。他们深知，比起校园高尔夫球水平的提升，更重要的在于扭转高尔夫球在民众中的印象。这便需要一位相对“接地气”的伙伴同行，他们将目光转向了体育直播领域。
作为腾讯旗下的专业体育直播平台的企鹅体育（前“企鹅直播”）以NBA、F1等30余项顶级赛事IP为基础，借助成熟的制播技术不断扩展草根赛事业务，积累形成扎实的民间基础，客户端激活用户超1000万，日活用户数超100万。重要的是，区别于一般内容媒体，企鹅体育更像是一个“体育杂家”，并没有一味追逐足球、篮球等热门运动，善于抓住排球、赛车、搏击、台球、冰球等相对小众赛事，垂直吸引了一批粘度很高的用户。
更高的优先级、更大的曝光量、更熟练的运营操作，这基本便是“校园高尔夫发展计划”推广的所需所求，也恰是企鹅体育的优势所在，况且目前正值直播风口，中高协选择企鹅体育作为战略伙伴的决定也并不难理解。
深度合作 创新立体服务
成为中高协“校园高尔夫发展计划”的战略合作伙伴，意味着企鹅体育正式“进军”高尔夫球领域。据悉，这次的“进军”也并不简单止于直播这一块业务，企鹅体育将展现更大的诚意，进行全新领域的尝试。
企鹅体育新任总裁刘建宏在新闻发布会上表示，本着“发挥优势、相互促进、长期合作、互利互赢”的原则，基于高尔夫球运动资源整合，企鹅体育将携手中高协“校园高尔夫发展计划”共同探索移动互联网下，校园高尔夫赛事、校园高尔夫教育和师资培训以及其他相关衍生业务的深耕与挖掘，与中高协“校园高尔夫发展计划”形成深度合作。
据了解，企鹅体育将为“校园高尔夫发展计划”搭建线上平台，这其中除了拳头业务赛事制播外，还包括官网建设、线上课程输出、赛事票务及用户互动等系列服务，这对于企鹅体育这一平台提出了更高的要求。
以赛事与教育作为两大抓手，企鹅体育计划从校园入手，扩大青少年受众基数，助力中高协“校园高尔夫发展计划”完成五年内覆盖1000所学校，聚拢100万用户的目标。
这是一次尝试，亦是一次机遇。这对于合作双方而言，校园高尔夫是一项从零开始需要潜心深耕的事业。
着眼校园 布局大众体育
对于创业公司而言，选择青少年项目作为事业开拓口并不是一个容易的决定。
青少年体育项目意味着耗时费力且关注度低，远不如“蹭”热门赛事IP来得舒坦。况且，企鹅体育有着腾讯的支持，享有腾讯资源，但企鹅体育“并不想躺着盈利”，更想“站起来”。
“站起来”靠什么？靠的是大局观和小而精的切入点。所以企鹅体育选择青少年作为切入点。想要让一项运动普及，最显而易见的办法便是“从娃娃抓起”，但往往“显而易见”也意味着“笨拙麻烦”。前人栽树后人乘凉，总要有人先来栽树，企鹅体育便想要成为这个“栽树人”。
企鹅一直想对外传达一种“大众体育”的概念，下一盘“大棋”。上个月，企鹅与2018太原国际马拉松赛进行了深度的战略合作，对赛事进行制播和推广，宣告正式切入马拉松领域。近两年，企鹅体育一直在积极拓展民间赛事，发力草根体育，利用“直播”本身的高互动性，努力与其他体育平台打出“差异化”，希望能够吸引更广的受众群。
用最“笨”的方式获得双赢，放长线钓大鱼，这似乎就是企鹅体育的运营之道。
此次与中高协“校园高尔夫发展计划”合作，企鹅体育也是希望能够以高尔夫为契机，切入青少年、校园市场，扩展校园用户，吸纳并培养更小年龄段的用户，提供立体的体育服务，为日后更多的项目合作打造一个模板，为大众提供体育服务。
