01 拜拜，黑白灰

乔布斯一度痛恨白色。但从2001年起，白色却成为苹果的主题色，从iPod到iMac，都会推出白色款。

这倒不是因为苹果的设计主管乔尼·艾维高说服技巧如何高超，他一度为了让乔布斯通过白色的方案，他甚至选择了一种接近白色的颜色——月亮灰（也就是今天iPhone套装耳机线的颜色），从而「瞒天过海」让乔布斯接受。

真相是，当时白色的产品大受市场欢迎，乔布斯最终也不得不批准乔尼的月亮灰方案。

今天，同样在市场的驱使下，苹果产品的色彩也变得斑斓起来，特别是库克掌舵苹果之后，白色之于苹果公司的标志意义开始减弱，在传统的黑白灰之外，iPhone手机也上架了土豪金、玫瑰金和红色，而SE系列的机身颜色则更为多彩。

随着全球经济进入动荡周期，斑斓的暖色系更受用户欢迎。

对于玫瑰金在手机、笔记本电脑等科技产品上的流行，美国色彩研究所的颜色专家艾斯曼认为「玫瑰金一般代表同情心、温暖、沉着等特性，确实非常吸引人」，相比冷淡风的黑白配色，玫瑰金更有助于用户释放心理压力，按摩内心以求慰藉。

但真正领会到这一点的并非只有苹果公司。当iPhone只是刚刚从黑白灰的桎梏中走出时，中国的手机厂商已经从赤橙黄绿青蓝紫走向了撞色渐变。

OPPO是最早推出渐变色的手机厂商之一。今年3月发布了OPPO R15星空紫及梦境红两款渐变色，并引起一波渐变色潮流。

近日，OPPO宣布，即将发布OPPO R15星云特别版配色，官方消息称，这款红蓝撞色渐变色手机由色彩大师 Karim Rashid与OPPO设计师联合设计。

02 手机圈中的时尚暗流

色彩的背后涌动的是时尚暗流，而时尚则是一场悄无声息的战场。当芯片、屏幕的供应链都大同小异时，手机外观设计无疑成为同行们实现差异化的重要法宝。一言以蔽之，谁代表了时尚，谁就引领了行业。

实际上，企图将时尚注入科技，是智能手机时代开创者苹果一直所努力的方向。2014年，苹果以八倍于库克的年薪，引入前巴宝莉集团总裁兼执行董事安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)就是例证之一。

不止如此，此前苹果还重金从Saint Laurent(圣罗兰) 挖走CEO Paul Deneve，从Levi挖走高级副总裁Enrique Atienza。

与此同时，以OPPO代表的国产厂商也从未放弃对于时尚引领者的争夺。

因定位于「至美」，OPPO似乎从诞生起就与时尚天然挂钩。其两代旗舰系列，除了产品功能的极致化外，其外观依旧遵从了艺术美感，想必不少人对OPPO纤薄时尚的外观印象深刻。

而除了产品设计外，OPPO还致力于时尚跨界，譬如与法国娇兰联合定制，以时尚红唇配热力红，与备受瞩目的维多利亚的秘密时尚秀合作成为其2017年全球唯一指定手机合作伙伴。 

03「三叶星云」里的年轻时尚

如果说在这场时尚争夺中，OPPO的发力有何特别，那就是专为年轻人定制的时尚。

今年1月，极光大数据在对OPPO用户群体进行的大数据分析后发现，OPPO用户年龄集中度最高的区间是25到29岁，也就是常说的90后、95后，占比达到40%，而30岁以下的年轻用户占比达到了七成以上。无疑，OPPO正是一家名副其实属于年轻人的手机品牌

其流行色的多变与创新，也正是符合了年轻人年轻活力特质及不拘一格审美诉求。而如今R15渐变色的加入，尤其是此次R15星云特别版的加入，让这种年轻人的时尚感更具魅力。

Karim Rashid 颇有性格，在纽约设计圈子里，人们一提起他，马上想到的就那标志性一身白色或一身粉红的着装。《时代》杂志早在17年前就曾经评价他是「美国最著名的工业设计师」。而他正是此次OPPO R15渐变色的联合设计者。

而在此次R15星云特别版中，距离地球有五千光年外的三叶星云（Trifid Nebula）给予了Karim以灵感。

1764年6月5日(中国清代乾隆年间），法国天文学者查尔斯·梅西耶通过望远镜看了人马座中这团桃红色和亮蓝色的光。这股独特红蓝光芒，来自内部的疏散星团，迷人的桃红色是由氢原子电离发光形成的发射星云，深邃蓝色则来自尘埃反射星光形成的反射星云。

星云是孕育恒星的摇篮，而这朵迄今为止最为年轻的星云，正怀抱着无限无能与能量。在这一次的星云渐变配色设计中，Karim尝试通过色彩赋予产品感召力，让年轻用户在体验「美和愉悦」之外，激发出更多的潜在能量。

红蓝两色不仅代表了宇宙深度的能量，同时也是许多国家最受欢迎的两种颜色。调查机构YouGov在四大洲的十个国家进行的一项新的调查表明，从印度尼西亚到英国，蓝色才是全球最受欢迎的颜色，它领先其他任何颜色8-18个百分点，其次是红色。

散发出迷人红蓝光茫的三叶星云，正是在2018年春夏之交，OPPO想要向年轻用户描绘的精神蓝图。

时尚潮流的路径一方是顶级时尚平台，另一方则是充满活力的年轻力量。正如很多流行元素都从年轻人开始，比如火星语、旅行的青蛙、说唱街舞潮等等，这次手机渐变时尚是否也会以年轻人热好为圆点，变成一种全民审美？ 

04 中国力量的觉醒

2017年初，AdMaster联合腾讯QQ针对年龄13~24岁的年轻群体调查显示，在诸多品类中，年轻人讨论最多的是消费电子品牌。

香港《南华早报》在去年3月的一篇报道中称，中国的年轻消费者已经抛弃认为外国货更好的老观念，在这个全世界最大的消费市场上，他们越来越多地显示出「国产品牌倾向」。

经过改革开放四十年的发展，中国公司已经迈过单纯依靠精良做工、良好成本控制的阶段，成功跃升到品牌输出到阶段。反应在以手机为代表的消费电子行业，就是中国品牌开始从模仿走向创新舞台的中央，开始引领时尚。

酷炫的红蓝撞色渐变、三叶星云的故事内涵，OPPO R15星云版的发布，预示着中国手机的另一个精彩故事的开篇。

作为一家从线下包围线上，从外地包围北上广深的手机品牌，OPPO快速成长的故事，一如三叶星云中那颗年轻的恒星。《福布斯》杂志在2016年就刊登题为《OPPO如何在中国成为苹果的挑战者》的报道，提醒苹果应该注意这家蒸蒸日上的中国同行。

今天，OPPO迫不及待地想要告诉给用户：这不仅仅是一家以极致产品见长的手机厂商，更是可以赋能用户的时尚品牌。

来源：波波夫