QuestMobile安卓终端报告:三四线城市及以下用户占比过半,女性用户集中在OPPO、vivo渠道手游

砍柴网 / 手游那点事 / 2018-02-01 19:33
1月30日QuestMobile(以下简称QM)发布了《2017年中国智能终端报告》。

1月30日QuestMobile(以下简称QM)发布了《2017年中国智能终端报告》。

总结一句话就是,苹果终端占比在下降,而国产智能机明显提升。华为、OPPO、vivo和金立都出现了上涨,当然也有表现相对惨淡的,如小米、魅族显露出了颓势。

值得一提的是,在一二线玩家被洗的差不多的时候,手游可以随着手机安卓渠道的下渗而不断深入三四线甚至以下的城市。

  报告中有不少值得注意的亮点,以下是手游那点事带来的相关解读:

  一、三四线城市及以下用户占比过半,用户下沉显著

从QM发布的数据可以看到,除了华为之外,小米、vivo、OPPO的三四线城市及以下用户占比均超过50%,其中OPPO的三四线城市及以下用户占比最高,达53.7%,用户下沉显著。

对于中国游戏市场来说,用户红利逐渐消失是不可逆转的大趋势,如何在有限的用户中争取到更多的用户时间成为厂商攻克的难题。实际上,在用户获取方面,三四线城市还有一定的拓展空间。安卓终端在三四线城市的用户下沉,也将会带来游戏在三四线城市的用户下沉。和一二线城市用户相比,三四线及以下城市的互联网普及起步较晚,还有一部分人还未形成游戏概念和习惯,这就导致了在用户的培养和发展方面出现一个时间差,而这些三四线城市用户将是游戏厂商可以发展的潜在用户。

比如沙盒游戏《迷你世界》,其千万MAU的主要来源是三四线及以下城市的用户。从QM发布的《2017秋季大报告》看到,三四线及以下城市的移动互联网用户占比达50.2%,三四线及以下城市的用户最偏爱的游戏均是《迷你世界》。可以说,《迷你世界》的成功,很大一部分原因在于它成功抓住了三四线及以下城市的用户。

值得注意的是,从线上消费意愿分布来看,这四个渠道的低线上消费意愿占比均超过了40%,其中小米的低线上消费意愿占比达52.8%。这或许是验证了,国产手机用户圈住的是相对低收入的用户群体。对于游戏厂商来说,可能更适合做高DAU低ARPU值的游戏。用户的付费意愿也还需要进一步培养。

 二、OPPO、vivo手机用户偏爱泛娱乐类应用,《王者荣耀》进入OPPO用户应用偏好TOP10

QM的数据显示,安卓四大终端品牌(华为、小米、vivo、OPPO)用户的行为偏好和应用偏好存在较大差异。

华为、小米的用户偏好资讯类应用,OPPO、vivo的用户偏好泛娱乐类的应用,对社交表现出较大的兴趣。从具体的应用偏好来看,斗鱼是vivo用户第二喜爱的应用,《王者荣耀》进入OPPO用户应用偏好TOP10。

从2017年12月的艾瑞移动App指数榜单也可以看到,TOP10的渠道排名中,只有OPPO、vivo是应用商店和游戏中心双双入榜,其月独立设备数均超过1亿,同时环比增幅上涨。

由此我们可以看到,三四线城市的用户对于游戏应用的需求较大,再加上社交应用同样是他们喜欢的应用类型,因此手游那点事推测,强社交属性的游戏类型将会更加受到这些用户的欢迎。

  三、女性用户集中在OPPO、vivo等渠道,OPPO女性用户占比超过六成

从2017年末到2018年初,女性向手游《恋与制作人》的爆红和放置类游戏《旅行青蛙》受到女性用户追捧,中国的女性向游戏市场又再次引起了人们的关注,也让人看到了女性玩家的潜力。那么从用户分布来看,这些女性用户主要分布在哪些安卓渠道呢?

从QM公布的数据统计来看,OPPO的用户中,24岁以下用户占比达45.8%,女性用户占比高达60.9%,线上消费意愿低;vivo的用户中,女性用户占比超过一半,主要为一二线城市用户,具有较高的线上消费能力;而华为和小米的用户以男性用户居多,主要是一二线城市用户,具有较高的线上消费能力。

总的来说,女性用户主要集中在OPPO、vivo,而男性用户主要集中在华为和小米。对于游戏厂商而言,针对用户性别分布的不同而发行相应的游戏产品,能够更好地获取用户。在《恋与制作人》和《旅行青蛙》的相继爆发下,接下来的时间里游戏市场势必会出现更多的女性向手游,而女性用户的获取也将成为游戏厂商需要重视的挑战。

【来源:手游那点事 



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