近日，移动数据分析公司DeltaDNA在一份针对移动游戏开发者的问卷调查结果报告中指出，越来越多的开发者将游戏内广告视为一种重要的变现手段。

在接受DeltaDNA问卷调查的移动游戏开发者中，21%相信广告能够增强玩家在游戏中的体验。49%的受访开发者认为，广告是“重要的获利机会”;作为比较，去年有51%的受访开发者将广告视为“必要的恶行”。

DeltaDNA在报告中指出，与去年问卷调查的结果相比，认为广告策略“有效”的受访开发者比例翻番，而对广告效果保持“谨慎”态度或“不确信”的开发者占比均有所下降。

根据调查结果显示，58%的F2P移动游戏会使用激励型广告(去年该比例为44%)，有38%的F2P手游会使用视频广告，34%使用横幅广告。

另一方面，移动游戏开发者所采用的广告策略也变得越来越复杂。报告称17%开发者在游戏中使用超过六个广告网络——在去年，仅8%开发者使用广告网络数量在六个以上。为了实现收入的最大化，绝大部分F2P游戏使用多种广告模式，但20%的硬核手游和7%休闲手游拒绝使用广告。

DeltaDNA首席执行官马克·罗宾森(Mark Robinson)在一份声明中表示，越来越多的移动游戏开发者对广告策略有信心，甚至通过设计手段，让广告展示成为游戏机制的一部分。不过与此同时，仍有开发者出于种种顾虑(担心导致玩家流失、影响玩家体验等)，不愿在游戏中提高广告展示的频率。

在接受DeltaDNA问卷调查的开发者中，大约40%称在玩家单次体验中，他们最多只展示一次广告;而广告展示带来的收入占游戏总收入的比例仍然只有31%。

【来源：手游那点事】