黄金周之后，空调市场的冷清被海信空调一场持续四年的制热节重磅大促搅热，代表当前业界科技创新前沿成果的新品男神空调，则占据明星阵容核心位置领衔引爆，同时“第二套低至半价”等新玩法以及“0元安装”新服务撬开家电业的空窗市场，引领全民空调消费新潮重心从传统功能、价格到价值、品质，驱动全新一代产品加快淘汰高能耗、劣质的落后产能。

“海信制热节”如今已成为每年十月空调业必推的标志性节点，短时间内能够快速布局海量新品、投入规模巨大资源、集结数千商家同步主推进行中高端产品爆量的背后则是，其技术派的差异化定位深入人心，温湿双控、室内外双清洁、空调健康净化等新技术创新成为其产品迭代的第一动力，也成为引领空调行业从变频向智能、向立体空气革新升级的最大推手，这是海信制热节进行变频化普及、智能化创新、高端化发展的关键内核。

深挖变频扩路产业中高端

每年的制热节都是海信全面推广最新产品的关键节点，也是引领变频空调创新走向的“方向标”。今年格外引发瞩目的是，海信重磅主打因“懂湿度”差异定位走红的男神空调与炫转空调、女神空调等明星产品站位先锋军，与第四届制热节动真格、大手笔让利活动同步持续发酵，一场划时代高端新品全面市场爆量的通道已经打开。

在同质化、低价泛滥的市场，空调企业之间竞争起产品起决定性作用的胜负手根本还是在产品身上，没有让消费者走心的新意，再美丽的营销语言也是苍白的，这是制热节又一次将引领业界前沿的科技成果能够俘获大众消费的关键所在。

具有22年专业制冷历史和能力的海信，今年初对变频空调再次迭代升级，自主研发推出“懂湿度”的男神系列空调产品，在空调业内首次实现空气的温度、风速、洁净度、湿度进行全方位控制，填补“智能温湿双控”技术空白，彻底解决过去传统空调侧重在温度等单维度控制引发“过冷”、“过湿”等问题，将高端空调的差异化竞争壁垒提升至“立体空气”的新高度。

从目前第四届制热节产品迅速引爆的状态来看，智能化、高端化、品质化新一代空调产品已经从“高举高打”的概念引领进入到全面市场应用、推动结构升级的里程碑阶段，过去低价、低端的落后产品已到被淘汰的最后时刻。因此，对于海信来说，新一届制热节无疑是一次“全面变频化”市场战略路线的延伸，也是向产业中高端延伸的布局所找到的宽阔空间。

创新迭代加速重构新消费

数据显示,2017年国庆期间线下空调市场中,变频占整体市场的零售量份额高达75.0%,同比增长0.8%。在国家经济结构性改革政策、定速变频能效统一、智能制造等产业革新推动下，技术创新、消费升级双重迭代加速驱动空调市场结构升级迎来新拐点。

一方面，智能化消费风口已到，海信通过智能温湿双控技术、室内外智能双清洁技术、零感风技术三大核心技术对空气五大维度进行细分，不是智能设备简单的互联互通式操控，而是云平台、大数据深度精准融合、交互，新技术革新不仅彻底改变了空调产品过去温度控制本位性功能，冲破传统变频技术的行业瓶颈，刷新“好变频”的行业标准，而且完成空调产品从温度调节器到智慧空气管家的角色转变，对智慧家庭构建发挥不可替代的作用。

另一方面，海信智能化创新以用户体验为核心展示出新价值，表现对消费潮流引领和人们生活的颠覆。在IFA2017国际消费电子展会，海信获得本年度“中国家用电器创新产品”奖。同时，年轻中产阶层大范围崛起，首次购买和改善型购买各占半壁江山，他们对能效等级、舒适、空气健康等方面的个性化需求更加强烈，这是海信第四届制热节能够持续爆发向行业释放出的消费动向。

制热节连续四年爆发说明技术派的海信在消费升级的大潮中引领重要性凸显。从这个角度来看，制热节可以说是海信新技术、新产品抢跑新一轮产业竞争的固定跳板，成为重构核心竞争、市场消费潮流的一面旗杆，其历史性作用在于将变频空调普及热潮从低端延伸到中高端，推动产业结构升级再上台阶。

智造立体空气领跑新航向

以男神系列新品为主流的中高端空调销量规模提高成为海信在空调领域业绩、利润大幅度的最大动因。据海信科龙电器股份披露2017 年第三季度报告显示，该公司前三季度实现营业收入263.94亿元，同比增长29.19%；净利润17.30亿元，同比增长100.34%，其中上半年公司空调业务的营业收入相比去年同期增长57.38%

海信认为，空调企业如果想在世界市场竞争之中掌握竞争主动性，唯有变革创新，其中高难度的就是进行自主技术创新，这也是驱动中国企业从制造向创造、从价格向品质、从低端向高端转型升级的关键，而这正是海信制热节向外界传递出深层寓意。

对于整个空调行业来说，智能化、高能效、健康、舒适是空调产业的发展主流趋势，倒逼产业迭代换道集中转向中高端，但是目前处于产业竞争最高端的创新元素，不是变频，也不是智能，而是用户需求的空气全维度，颠覆式地创造智能时代的空气体验，这是海信“制热节”持续加码技术、产品革新升级所走出的差异路径。

刚刚起航的新冷年，随着人工智能、智能体感等更多新技术深度应用，以海信为代表的中国制造新力量会有更多科技创新成果面市，新一代变频空调走在世界高端消费最前沿，全面超越日韩品牌，成为中国制造2025的标杆。尤其是在移动互联网巨浪之下，实现历史性的技术创新颠覆将成为常态，将产品定价权、产业话语权拿回到自己的手里。

来源：百度百家