昨晚，华为在德国慕尼黑盛大发布了年度旗舰产品Mate10，带来了Mate10标准、 Pro和保时捷设计这低、中、高三款产品，试图在中高端市场进一步挑战苹果和三星的领先地位，但从目前已知的产品参数信息来看，Mate10要挑战苹果三星，其依旧还有很长的路要走。

整体而言，Mate10系列在参数配置上，属于均衡性产品，它没有十分显著的短板或是槽点，但同时也没有带来任何超预期的惊喜。而若是以其在三星、苹果发布新品之后所做的高调营销预热为标准，甚至还会给人带来一丝不及预期的小失落，毕竟此前华为终端内部人士在接受采访时曾表示：华为Mate10将颜值和性能上，将完胜苹果。

一、紧贴行业热点的均衡性产品

纵观华为Mate10系列产品，从产品整体设计、参数配置来说，其有着颇为均衡的表现。

在设计上，其跟随了三星和苹果的脚步，采用了双面玻璃机身的全面屏设计，其中Mate10采用了的16:9的全面屏设计，配备5.9英寸LCD屏幕，而余下两款则是18:9的全面屏设计，使用的是6.0英寸的OLED屏幕。而余下参数基本一致，诸如均搭载了10nm制程的970处理器，1200像素+2000万像素，双F1.6大光圈的第三代徕卡双摄像头；4G+64G的起步内存存储配置，支持快充的400mAh电池容量；IP67级防尘防水（Mate10标准版只支持IP53级别的防泼溅），双卡双4G以及4.5GLTE标准、基于Android 8.0打造的EMUI 8.0操作系统、还有分屏多任务、PC模式等功能。当然，其也追随着苹果的脚步，在Mate10PRO和保时捷版本上，取消了3.5mm耳机孔。

而在售价方面，华为现场公布的售价信息显示：Mate10（4GB+64GB）售价699欧元（约合人民币5436元），华为Mate10Pro(6GB+128GB)售价799欧元（约合人民币6214元），华为Mate10保时捷版本（6GB+256GB）售价1395欧元（约合10850元）。而Mate10国内市场的售价，还得等到10月20日华为上海发布会才能揭晓，不过按照华为一贯的套路来说，国内市场售价应该会有所下调。

抽离上述这一大推的参数配置，其实全面屏设计+第三代莱卡双摄+麒麟970的AI加持，可以说是华为此次相对于其前作最为显著的进步。而这三大进步，在如今倒也是颇为紧密的贴合了当下智能手机的行业热点。我们看到，在小米、三星、苹果的全面助推下，自今年以来，全面屏设计已经是行业不可逆的趋势，开始全面开花。而人工智能的大热，更是使得智能手机加持AI成为了新一轮的趋势所在，虽然人工智能在当下智能手机上能为消费者带来实际可感知的显著进步还是少之又少，颇具玄学味道。而拍照的重要性，更是毋庸多言，当下任何一款产品，都将拍照作为了核心卖点。华为紧紧贴合这一轮新热点，自然有助于其获得市场消费认可。

二、没有带来超越预期的惊喜

在Mate10发布之前，华为对其进行了颇为高调的营销预热，公开呛声苹果、三星，以此调动、拔高消费预期。

诸如在三星Note8发布后，华为就接连发布了#beyondthegalaxy、“欢迎三星进入双摄大家庭”等呛声活动。而在iPhone发布后，华为又一次展开了嘲讽技能，在社交网站上发布了一张背景采用了一个苹果被吃掉的预热GIF动图，并配以可翻译为“感到失望吗?我们将给你从未见过的大惊喜”的英文。而在国内市场，在9月苹果发布会结束后，华为终端内部人士更是对第一财经记者表示，从颜值和性能上，即将发布的Mate10完胜苹果，“看完苹果的发布会，大家的压力并没有这么大了。”

显然，华为智能手机的这些高调举动，拔高了我们对于Mate10的预期，期待其真的能够带来超越预期的表现。但从华为Mate10在发布会上所展示的种种来看，我们在这款产品上并没有看到One More Thing的超预期。甚至可以说，在看完华为Mate10的发布会后，个人反倒觉得华为此前的有些话真说得真是太早、太大了。从事实是来说，华为Mate10是一款很不错的产品，也的确在某些方面做到了部分领先，比如说大电池容量、双4G支持、双F1.6光圈等，但从真正综合实力而言，其依旧没有超越iPhone、三星，更谈不上所谓的颜值、性能完胜。

比如说颜值，在此前华为表示将超越iPhone，但从Mate10这款产品来说，其采用的18:9的全面屏，跟上了当下设计热点，整体观感相对前作而言，有着明显的进步（特别是18:9屏幕比例版本），但在颜值上就真的超越了iPhone，个人认为其并没有超越苹果，虽然各有审美。

再说性能，事实上性能是本次华为Mate10的核心卖点所在，因为华为为Mate10配备了10nm制程的麒麟970处理器，而在这颗处理器中集成了来自寒武纪授权的NPU，但面对苹果A11仿生，麒麟970讨不到任何便宜。

其在CPU、GPU性能上与A11仿生有着相当差距，从数据来看，麒麟970相对于前作，其CPU、GPU性能整体提升并不大，但苹果A11在则是提升巨大，数据显示，苹果A11仿生的单核得分超过4000分，多核得分突破了一万分，在性能上可以说是领先整个安卓阵营一代有余，领先麒麟970不是一星半点。

当然华为在麒麟970上最为着力宣传的是NPU，华为表示，其AI运算能力相比四个Cortex-A73核心有大约25倍性能和50倍能效2的优势，可以大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力，为AI技术在应用领域带来更多的可能性。

但若从消费感知层面来说，可能消费者能够有所认识的只有其在拍照时的场景识别能力。在Mate10上，麒麟970的NPU能够对拍照场景进行智能识别，并据此给出较为匹配模式参数。从演示来看，有着不错的效果，华为表示，当下其能够智能识别13种场景与物体，诸如美食、鲜花、文字、动物（狗、猫）等。但事实上，苹果在A11仿生上，挖掘出了相对而言更为丰富的应用场景，诸如利用A11仿生的AI性能，实现了Face ID、人像模式自拍和“动话表情”、AR功能，当然亦有性能、电量的智能管理等等。

当然，更不用说苹果在当下所占据的品牌与iOS的生态优势了。

但说来的有趣的是，在Mate10的优势展示环节，华为倒是将“田忌赛马”的智慧运用得淋漓尽致。

比产品三维厚度、指纹识别位置华为就拉出三星、对比屏幕大小华为就拉出苹果，玩得不亦乐乎，在PPT上展现出了拳打三星、脚踢苹果的霸气。据智东西的不完全统计，余承东在介绍Mate10系列产品的过程中，在多个部分拿iPhone X、iPhone 8、三星Note 8、S8等业内顶尖产品进行对比PK，其中和iPhone系列对比，对比PK环节至少涉及11次，从设计到电池、到AI性能等等，三星的旗舰系列也至少怼了3次。

当然，在这些PK中，华为一定是最大赢家。但华为Mate10在苹果、三星旗舰面前，就真的是这样强无敌？

若我们按照华为的套路来做对比，同样也能将华为Mate10进行多番吊打。诸如说双摄像头，Mate10没有双光学防抖，说解锁，Mate10没有面部识别、虹膜识别，谈设计，Mate10没有曲面屏幕、更没有S-pen；谈尺寸、Mate10的6英寸相对于三星的6.2英寸自然也是不够大屏幕、谈防水防尘性能，IP68自然要比IP67级强等等。而说到此次华为在pro版本上取消耳机孔，如果按照华为此前的营销套路来以此之道还施彼身的话，那么苹果是不是也可以来一句欢迎进入无耳机孔大家庭？若是以后华为走上了面部识别、虹膜识别的道路，是不是也要被嘲讽？

所以说，很多时候我都认为，华为在当下一些营销活动中作展现出的气质，并不匹配他当前全球第三的身份，在相当程度上是拉低了自己的品牌形象，并且十分容易将自己带入坑里，尽显尴尬。用一句常说的话则是：若是真强，何必还拿别人来做铺垫？

三、Mate10或将助推华为在高端市场更进一步，但挑战苹果、三星其依旧还有很长的路要走

如我们所见，对于华为智能手机而言，“超越”一词是其一直挂在嘴边乃至成为其显著标签，余承东也曾多次表达过要在XX年内超越苹果、三星的豪情壮志。

从市场现实来说，华为也的确正在朝着这一目标靠近，当下其已是排名第三的智能手机大厂，其在2017年第二季度的市场分额已达到了11.3%，距离苹果的12%只有微弱差距。而在Counterpoint此前公布的智能手机市场份额排名中，华为（含荣耀）智能手机全球销量在6月份和7月份的的时候，甚至一度超越了苹果。

而从华为智能手机的整体增速趋势来看，在智能手机的出货量上，其超越苹果将是一个大概率事件。但众所周知的是，凭借机海战术在智能手机销量上超越了苹果，其实并没有多大意义。毕竟真正有价值的市场，是中高端市场，他才能带来实打实的利润，而这也是此前任正非在2017年1月17日华为消费者BG年度大会上讲话时谈到，“你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数”的原因所在。

而华为要完成任正非所期待的超越，那么重担必须要落在华为中高端智能手机身上，需要华为以Mate系列、P系列去挑战、竞争iPhone和三星的S系列与Note系列。但如上所述，从综合实力来看，华为Mate、P系列距离苹果、三星的顶级旗舰产品，依旧还有着一定的差距，在市场接纳度上亦是如此。诸如同样是在Counterpoint统计的全球智能手机畅销榜单前十名中，我们能够看到苹果、三星的旗舰产品都能跻身其中，但却看不到作为第三的华为的任何一款产品。

如何弥补这种差距，提升消费者对华为中高端智能手机的接纳度，达成旗舰机型销量接近三星、苹果，依旧需要华为持续付出努力。

写在最后：

跟进全面屏，AI加持、第三代莱卡双摄以及其传统的续航优势等各项颇为均衡的性能特征，使得华为Mate10系列没有明显的短板。而从当下市场现实而言，这款产品将在极大概率上进一步助推华为在中高端消费市场获得更大的接受度（特别是在国内市场），进一步巩固其行业第三的优势地位。但与此同时，从综合实力来说，华为Mate10系列距离苹果、三星当下旗舰产品而言，依旧还有差距，华为要在高端市场真正超越苹果、三星，其依旧还有很长的路要走。

来源：邻章