“拜神助力，绝地反击”，窦唯在《重返魔域》里继续唱着他的“仙气”，与此同时，《魔域手游》也在策划着一场端游IP手游化的新战斗。

魔域是国内市场为数不多的百亿级端游IP之一，其手游产品由西山居和网龙联合发行。与西山居此前经手的《剑侠情缘》系列和《成吉思汗》等大型端游手游化的策略不同，《魔域手游》瞄准的是四五线乡镇市场，并为游戏设定了符合乡镇用户需求的玩法和推广方式。

魔域手游

魔域手游看好乡镇市场，主要原因是需求和成本

西山居世游运营VP廖辉表示，魔域手游之所以看好四五线的乡镇市场，一是乡镇网络、终端服务提高之后，乡镇用户对手游有了新的需求；二是由于市场竞争的加剧，一二线城市用户引入成本的提高。相较而言，四五线乡镇还是一片蓝海。

用户特征

据《魔域手游用户白皮书》显示，相比123线城市，乡镇用户多《魔域手游》的用户主要集中在南方省份，向下细分又可以划分为区、县、乡三类，以异地务工人员为主。对于移动游戏类型，玩法，操作感，体验感的诉求和倾向于123线城市出现差异，更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。

此外，在用户休闲时间和娱乐消遣方式上，这批用户也有着特殊性。他们的娱乐方式主要集中在聚会，游戏，视频等领域，在移动应用方面集中于新闻阅读，聊天社交和视频播放等，其中在新闻资讯类别中以娱乐八卦类，游戏类，搞笑类为主，视频播放类中，快手等app则比较受欢迎。

用户收入水平

随着移动互联网手游红利的逐渐消失，地域生活差距的缩小，四线以下的城市发展空间开始扩大，棋牌类，三消类等轻度手游一度活跃在这些乡镇城市用户的手机上。而在未来几年的日子里，这些乡镇城市用户的硬件逐渐升级，设备更加智能，灵活，移动网络更加便捷便宜，他们需求的游戏类型也会越来越重，端游IP手游化产品的接受程度可能较高。

而在成本方面，相比一二线城市地区，四五线乡镇的竞争还未到激烈的程度，由于早期受制于信息流通速度和经济、基础服务的限制，乡镇地区的流行游戏迭代速度较慢，用户更容易受到老IP的号召，这使得游戏推广、营销成本得以缩减。

魔域手游为乡镇用户定制了更合适的玩法和推广方式

为了打入四五线乡镇市场，西山居和网龙从游戏玩法、元素设计和推广三个方面为《魔域手游》制定了方案。

据《魔域手游用户白皮书》显示，手游的目标用户群体以80后为主力军，占比超过80%，其中务工人员较多，普遍月收入水平在3001-5000元之间。由于没有过多的娱乐时间和充足的资本，这些用户更喜欢操作直接、人物造型华丽、游戏画面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戏产品。

用户需求

为此，手游在还原《魔域》端游经典元素和玩法的基础上，进一步降低游戏门槛，使操作更直接，规则设定更自由，通过战斗和人物、场景风格给用户更直接的冲击力和纯粹的快感。

玩魔域的原因

在用户群体对自己生活的把握力度较弱的情况下，他们可能不想在游戏上再多动脑子，运营生活与运营游戏已然出现了界限，闪亮的大翅膀，威猛的武器，酷炫的宠物，屏幕闪亮的技能，应声倒下的怪物，直观的PK可以使玩家感到放松，在游戏里的自由和地位可以使玩家在异乡找到归属感。

在推广方面，由于乡镇的信息渠道少，官方采取乐更多看得见摸得着的推广方式。如视频广告、主题曲、线下广告等。此外，围绕《魔域》这款IP的开发，除了端游与手游外，网龙在去年曾宣布将倾全力制定并打造《魔域》IP品牌大计划。其中包括《魔域手游》的发行活动、小说、影视剧等，以及《3D魔域》、《3D魔域手游》等视角游戏产品，甚至可以将《魔域》推向动漫和虚拟现实等领域。

【来源：DoNews】