众所周知的是，乔布斯和过去的苹果，追求简单主义或是“至简至美”（Less is More），无论是在产品工业设计还是产品线的规划方面，乔布斯都追求最简单模式，这也方便了消费者的选择。第一部iPhone推出之时，苹果只有一款产品。

而在周二发布会之后，人们发现，苹果将同时销售八款手机，在产品线方面，苹果手机做到了史无前例的庞杂。

据外媒报道，导致苹果iPhone产品线庞杂的最大原因，是在推出新款的同时，不放弃旧款同时销售。

在周二发布会之前，苹果同时销售的手机只有五款，不过接下来，苹果将同时销售八款手机，消费者将面临选择困难症。

苹果周二发布了外界期待已久的十年版手机，起步价999美元，另外在去年两款手机的基础上，推出了两款小修小补的新手机，型号采用了“iPhone 8”。

未来，苹果还将同时销售去年和前年推出的两批手机。另外之前，苹果曾经对古老的机型iPhone 5S进行内部硬件升级，推出了iPhone SE，主要瞄准印度等发展中国家市场，这款低价手机未来也会继续销售。

这样，iPhone型号数量达到了8款之多，而且这一统计尚未包括不同颜色外观、不同的闪存容量配置等。

很显然，放在乔布斯时代，如此复杂的产品规划是不可能出现的。乔布斯希望产品线尽可能简单，方便用户选择。另外他认为不应该根据市场调查和消费者差异化需求，推出太过复杂的产品，而应该用苹果的标准化产品让消费者主动适应。

实际上，库克接替乔布斯担任苹果公司掌门人之后，苹果的产品规划战略出现了重大变化，从过去的少而精变成了多而杂。在智能手机之前，苹果的平板电脑早就实施了机海战术。

苹果平板电脑已经连续三年时间下滑，跌幅甚至高达两成。行业公认平板电脑是一个没有发展前景的过渡性市场。库克采取了机海战术，希望通过不同尺寸、不同定位来最大限度提升销量，但是过去多个季度的统计显示，机海战术并不能够拉高平板销量。

今年开始，苹果又开始逐步缩减平板电脑的型号，未来将主要非为iPad和iPad Pro两大系列。

苹果的八款手机，价格分布均匀。iPhone SE定价为349美元，iPhone 6S定价449美元，iPhone 7定价549美元，iPhone 8则高达699美元，iPhone X价格最高为999美元。

显然，库克希望用覆盖高中低端的价位和产品，最大限度满足消费者需求，扩大智能手机销量。

苹果iPhone已经出现了多个季度的下滑，最重要的原因是缺乏重大改动和升级，内部硬件的小修小补升级早已提不起用户的兴趣。为了拉高销量，苹果之前还采取了非常规措施，比如在中国和印度，苹果还曾经对多年前推出的iPhone 6进行闪存扩容，重新上架销售。

八款手机同时上架，苹果iPhone业务也进入了机海战术模式。这种模式是否能够让手机销售重新返回增长的轨道，仍有待观察。

另外值得一提的是，在印度市场，iPhone价格高居不下，导致一些青睐苹果品牌的消费者被迫选择老旧型号，印度最畅销的苹果手机是iPhone 5S、iPhone 6。新发布的iPhone在印度的零售价高达1000美元（美国定价650美元），而印度市场最受欢迎的安卓手机价位仅为100美元。

【来源：腾讯科技】