近年来蓝绿兄弟OPPO、vivo的爆发有目共睹，特别是OPPO，凭借OPPO R9系列手机的暴走，在国内甚至一度超过了华为，坐上手机行业头把交椅的宝座。更值得注意的是，第一季度OPPO的运营利润也反超了华为，成为国内最赚钱的手机品牌。

但是，对OPPO而言，外界的质疑其实一直存在。是短暂爆发后就跌入下行通道，还是能够持续保持这种上升势头，OPPO必须用行动给出答案。R 11的高调发布，就是OPPO意图通过深挖“颜值经济”，持续领跑市场的一大战术动作。

销量略输华为，但利润却更高

哪怕放眼到全球，华为手机都是OPPO的强劲对手。IDC数据显示，OPPO2016年以 9940 万台的出货量位列华为之后，排名第四，相比2015年的 4270 万增长了132.9%，市场份额从 3 %上涨到了 6.8%。而华为的全球份额为9.5%，增幅为30.2%。

IDC公布的2017年第一季智能手机销售数据显示，华为Q1全球出货量达3420万台，市场占有率为9.8%，比去年提升1.4个百分点，同比增长21.7%。OPPO出货量为2560万台，市占率也比去年同期提升1.5个百分点，达7.4%，同比增长29.8%。

从国内市场来了，IDC数据显示，第一季度华为、OPPO、vivo销量位列前三甲。其中，华为出货量为2080万台，同比增长25.5%；而OPPO出货量为1890万，同比增长约19.5%。从销量数据看，OPPO与华为的差距已经很小。

再看看盈利情况。国内品牌中，OPPO虽然在销售额上低于华为，但在营业利润方面，已经反超了华为。Strategy Analytics数据显示，第一季度华为的销售额为64.7亿美元，OPPO的销售额54.1亿美元。运营利润方面，华为为2.26亿美元，OPPO反超华为，达到2.54亿美元。

总体来看，华为的销量更大，销售额更高，但OPPO与华为在这两项指标上的的差距并不大。而从另外一个核心指标运营利润来看，OPPO则已经完成了对华为的反超。

“颜值经济”怎么玩？

OPPO为何能有如此强势的表现？钉科技认为，这与OPPO通过在产品和营销上深挖“颜值经济”、抓住年轻人市场有关。

提到产品，就不能不提R9和R9S系列手机。OPPO R9自2016年3月销售以来，88天销量就突破了700万台，OPPO R9s同样延续了R9的销售势头。OPPO R9以超过1700万台的年销量打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录。

2017年6月9日，OPPO发布了R11。目前来看，R11将吸取R9系列的成功经验，持续深挖“颜值经济”。

首先，继续强化拍照能力，让人像颜值更高。

为了让用户拍出更好的人像，OPPO R11“软硬兼施”，在拍照方面做了全面升级。将前置摄像头提升至2000万像素，后置采用1600万广角+2000万长焦双摄像头方案，配合OPPO基于骁龙660移动平台，与高通联合定制优化的旗舰影像处理器，以及人脸追焦技术，从最基础的层面保证了R11能拍出清晰的照片。

为了保证更自然的人像效果，OPPO针对R11进行100多个场景的优化，在不同场景下，R11可以智能调整人像与背景的曝光程度，保证用户在不同环境下都能拍出清晰、明亮的人像。自拍方面，OPPO R11拥有前置背景虚化2.0和自动HDR功能，结合智能美肤技术，一键即可拍出自带裸妆效果的清新唯美照。

其次，超窄边框轻薄机身设计，让手机时尚高颜值。

OPPO R11背部采用微弧面设计，配合全新打磨的腰身—轻薄“小蛮腰”，视觉上更显纤薄，同时也更贴合掌心。R11把R9s上的微缝天线升级到了微缝天线2.0，将原来的三条变成两条，并把直线变成沿着上下边缘延展的曲线，近乎隐形的微缝天线2.0，让机身背部更加一体化。另外，OPPO R11边框窄至1.6mm，同时搭载OPPO自主研发的U型轨喷胶工艺，让屏幕更无界又格外坚韧。

再次，邀请大量时尚明星助阵，贴合追星求美的用户心理。

为了扩大影响力，OPPO为R11举办了一场盛大的发布盛典，将科技与时尚结合，吸引年轻人的关注。这次盛典OPPO旗下全明星家族成员全体出动，包括李易峰、陈伟霆、王俊凯、周杰伦、孙燕姿、蔡依林、林忆莲、李宇春、董子健、张一山、郑凯、王大陆等……

按照OPPO的话说，“长得最好看最时尚的人都空降现场”。这样强大的明星阵容，完全可以媲美一台由主流电视台操盘的综艺晚会。

综合来看，OPPO的策略就是重资源投入到“颜值”这一用户痛点上——让拍人、自拍更清晰好看，让手机硬件外观更时尚美观，让代言站台的明星阵容越来越强大。

钉科技认为，与很多手机厂商总是喜欢列举用户看不见更体验不到的参数相比，OPPO注重“颜值”的做法，可以让用户更直接地体验到，把钱花到了拍照、外观、代言人这些用户看得见的地方，这的确值得其他品牌反思。

【来源：钉科技】