“海外背马桶盖”释放了中国居民高端消费需求信号，那么继智能马桶盖热潮之后，中国消费者追捧的下一个消费热点会是什么呢？

林内营销部部长王延红认为，会是高端的沐浴体验。

从“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”的杨氏贵妃，到《堂腻子》中热衷于“凌晨四点起床，洗头一水儿”的“于谦爸爸”，中华浴文化源远流长。只是之前受制于经济发展水平与居民生活条件，沐浴这种低调的奢侈不得已被贴上了“方便快捷”等经济适用标签。

不过，一旦腰包鼓起来，中国家庭在满足了吃穿住用的基础上，便十分乐意为“洗个痛快澡”来买单。中怡康数据显示，中国家庭二次装修时，九成消费者都会选择重新购买热水器产品，在2016中国家电产业平均3.2%的市场增速中，热水器一线飘红，销售量比增长11.2%。

　六维度：打开热水器创新蓝海

在当下，不仅热水器入户量稳步增长，对产品品质的需求也日益提升，洗澡仅为“冲个凉”的人群越来越少，更多消费者将沐浴作为一种日常生活的“小确幸”，而这种实打实的“体验经济”催化了热水产品的创新蓝海。

中怡康品牌中心总经理左延鹊告诉我们，中国热水器行业正向着舒适化、便利化、健康化、艺术化、高性能和场景化六个维度发展。

“非常直观的体验就是观察沐浴花洒的变化，从简单的手持式到头顶式再到现在流行的热带雨林式，还有越来越多家庭选择安装浴缸，折射的是消费者对于沐浴舒适体验的诉求。这一过程伴随了用水量的加大，加快了大容量热水器的出货力度，也加速了对于可持续产品的需求。”

与舒适体验同步递进的还有热水器工业设计体验的升级。热水器与家居装修的协调性近年来得到强化，“傻大粗白”产品边缘化，超薄低轻、外观靓丽的新品受到青睐。“海尔推出了小于30厘米的产品，A.O.史密斯还有28厘米的新品，都是电热超薄处理的极致典范；而以前单调的圆筒设计被E型机，半嵌入机替换；产品材质则由传统的塑模、不锈钢向现在的钢化玻璃、彩钢面板升华，颜值高，且极具艺术性。”

而温度传感器、气味探测器等传感设备的加入和精度提升，让热水产品的温控效果、安全系数全面提高，大多数热水器企业的高端产品都实现了启动零冷水、温度微波动、恒温舒适的效果；而创新8倍增容、瞬热速热、节能降噪等方面，热水产品更是到达了全新高度。

此外，智能化为热水器的便捷使用“添妆”颇丰，无论是远程操控还是语音控制或者是音乐体验，智能的加入都使沐浴过程更加人性化。

从2016年起，健康洗浴登上热水器关键词榜，具备净水装置、新鲜活水、抗垢除菌、净水软化等效果的产品迎来爆发期。同时，场景化营销成为热水器定位细分人群，针对性推介的有效利器，根据室内环境、用户需求和场景转变来区别产品，可以更好满足诸如高层用户、小户型家庭、精品化装修、全屋水系统等不同族群需求。

左延鹊认为，“依托六个维度进行热水器产品创新，已经成为行业发展大趋向。将来，消费新需求还会不断涌现，更加生态、舒适的产品，适应各种维度的创新，需要我们着眼于全屋用水的变化做到产品线管理和产品分层发展。”

浴缸浴：社会进化程度风向标

除了热水器的高端化主线外，中国家庭沐浴体验改善的另一条主线是由淋浴时代向浴缸沐浴迈进。

浴缸浴是欧美日韩等发达国家的主要沐浴方式，王延红用一句描述精准地概括了这种改变：“洗浴方式的进化标志着社会的进步程度。”

泡浴缸的好处多多，诸如安抚镇静，促进睡眠，祛风散寒，缓解疲劳，当然还有非常受女性喜欢的益处如，消耗热量、减肥瘦身，促进血液循环，美容祛痘等。“泡浴缸是一种非常享受的生活方式。”

而目前沐浴文化“集大成者”当属日本。据王延红介绍，日本是一个非常注重沐浴文化与沐浴品质的地方，创造了非常多的沐浴方式，比如温泉浴、泥浆浴、冷水浴等等，还有日常中他们非常喜欢的，比如冷热水交替浴，即通过冷热水的交替，促进皮肤毛细血管不断舒张收缩，相当于给皮肤做SPA，起到美容功效；比如桑拿浴，通过汗蒸方式加强排汗，增强内循环，促进新陈代谢，以达到消除疲劳、振奋精神、清洁皮肤的作用，而这种方式也受到中国人的喜欢；还有泡泡浴，利用起泡设施不断释放气泡，气泡破裂可以刺激皮肤神经末端，加速皮肤发育再生，同时泡泡浴能深入皮下毛孔，深层杀灭细菌。通过对皮肤的神经刺激，还可增强人体免疫力，国外很多机构将泡泡浴作为脑瘫儿大脑迟缓的治疗方式。

“日本人的经典泡澡方式，是先进行冲洗，冲洗时使用冷热水交替浴进行按摩，然后进行桑拿，然后用泡泡浴泡一段时间，然后再干，再清洗，整个过程完成，只能用一个词来形容——‘痛快’！”

据悉，林内正在将诸如泡泡浴、冷热循环浴、SPA浴等相关产品导入中国市场，“我们现在引入了浴室桑拿机，可以对人体起到按摩作用。还有浴室干燥机，它一方面可以进行浴室干燥，防止霉菌产生，一般浴室干燥两小时就会杀死大部分霉菌；同时它还有暖房功能，日本是一个老龄社会，而且独居老人很多，日本有调查显示浴室死亡人数是交通事故死亡人数的4倍，而通过暖房功可以帮助老年人在洗浴之前打开血管，洗浴之后进行烘干，大大降低因突发心脑血管疾病引起的浴室死亡率。”

5月19日，苏宁众筹发布一款“Endless Pools”无限泳池的项目，占地约10㎡，利用水流的相对运动，实现在“浴缸”中也能游泳，这款“黑科技”还兼具SPA和泡泡浴功能，造价约为5万元，非常适用于房屋面积较大或有室外场所的家庭。

当沐浴拥有另一种打开方式，它便不仅仅只是一种生活方式，更成为一种人生态度，不是吗？

来源: 中国家电网  作者:刘拓