昨日，京东某商家群流传的一张截图显示，京东旗下的时尚事业部向商家推送了一条重磅公告，宣布将针对时尚相关品类的核心商家推出名为“龙腾计划”的重点扶持计划。其内容包括：为长期鼎力支持京东的商家提供，第一、免除KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费；第二、在未来活动中为KA商家提供免费资源支持；第三，如果因为KA商家被逼迫作出艰难选择，从而导致KA商家产生的滞销库存，京东将全力帮助KA商家消化。

其中第三条内容“因为KA商家被逼迫作出艰难选择，京东将全力帮助商家消化库存”让不少商家都感到了不同的意味。记者从一些商家处获知，与以往618京东唱独角戏不同，今年的618天猫的态度却发生180度大转变，不仅大张旗鼓的推出了“天猫618理想生活节”，而且在3C、家电等京东传统的优势领域都推出了针对京东的对标举措，其手机负责人还在微博上公开炮轰与京东有战略合作的厂商。

在天猫的优势类目服装服饰中，许多商家也对记者反馈，最近很多品牌商都收到来自天猫的暗示或者警告，例如不得参与京东促销的主会场，否则将对商家实施灰度展示、搜索限制、活动降权等各种实质性的“惩罚”。 

记者从商家处了解到，在目前的状况之下，很多商家都有苦难言。因为各种博弈，天猫上的品牌展示时上时下、时有时无，甚至有一些品牌由于没有配合天猫，在天猫的会场中失去了原先的优秀位置。

在不少商家看来，京东此番推出的龙腾计划就是为了应对天猫的二选一，给坚定支持京东的商家吃一颗定心丸。但对于大部分商家来说，什么时候可以不受裹挟，随心所欲的在各个平台开展经营才是他们最期待的。有商家坦言，现在的经济大环境不好，他们对于电商平台越来越倚重，但他们希望平台能够真正帮助他们把生意做好，而不是动辄就用二选一的手段迫使他们做出艰难的选择。