我大天朝的文化博大精深，文字在世界上也是独树一帜，要想把汉字的效果发挥到极致，还是得往这看！

直接来点实在的。

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一、字体意象的选择

诚然，用户在阅读的过程中，思维主要专注于文字内容上。但毫无疑问的，除去内容，载体文字的形、色、间距、强弱，甚至文字周边的图片插画等，纯视觉上的元素，也会以意象的方式存入用户脑海，形成一定程度的“潜意识”。

1、选用哪种字体：

在确定字体的选用前，先得明确其主题。或者说，要理解画面上的文字，想传达怎样的观感、情绪等。举例说明：

手写体：

手写体更能体现“人文”、“自然”的主题，往往能给人以亲笔写下的诚意与温度。商用广告里面，像是：家庭题材、手工制作产品、随笔书籍、部分服务业都适合使用手写体。就像这样：

毛笔字体：

“楷书”、“隶书”、“篆书”、“行书”、“草书”等偏向于古朴，有沉淀感的字体适用于偏传统风、民俗题材、历史题材、文化古迹等文字内容。如图。

不过这类字，单看装饰性也很强。如：

标准字体：

标准字体如果加以适当宽松的间距，极简化的干净背景，便能极大地提升画面的严谨精致与设计感。如：

▲苹果官网

▲性冷淡官网

2、选择合适的颜色/明度/色相/饱和度：

暖色：这类颜色偏于热情，有一种excited的感觉。

▲红/橘/黄

冷色：偏于安静、冷静、沉稳，所以商务题材非常爱用。

▲蓝色系列

改变颜色的明度/饱和度，可以更加贴近所述氛围。如：

春天题材：粉绿/粉蓝/粉红

夏天题材：纯白/天蓝/鲜橙

总结起来，在选择上，要多代入场景、氛围来思考，确定主题。成果展现的意象，也千万要切题。

二、视觉导向的斟酌

大家如果看日漫，一定有这样的经历：第一次看日本漫画时，频频蒙逼…

与中文由左至右的阅读习惯不同，日式排版让人超不习惯。这算是文化差异带来的不易阅读的例子。归纳来说：

1、内容和字体的关系

字号

这里主要讲偏书籍、杂志、手册类的排版规则。

标题：大标题>小标题>副标题>引言>正文

正文：一般至少为9pt，如果面向的是儿童、老人这类人群，则需酌情放大字体

补充说明：如批注，图片说明、原作者等，一般在6.5pt左右。

边界＆对比

边界即画面上下左右的边距留白，这里用HTML排版里，比较典型的盒子模型为例：

边界的比例，尤其是在书籍印刷上，给人心理的愉悦度影响程度很大。比如窄边距，往往有一种压迫感，两眼一黑。对比分几种：

① 字号大小对比

② 重量粗细对比

③ 字体形状对比

④ 文字色彩对比

对比主要是将文字动静分化开，比较有主次、冲击力。

2、易于阅读的排版

行长/行距/分栏

当文章较长时，行长、行距、分栏的设定往往会决定读者的阅读节奏。如果阅读节奏和主题内容较为吻合，往往能得到较好的阅读体验，甚至能增强代入感。

行长：即每行长度，太长会给人疲累感，太短会给人频繁换行的阅读上的不快。

行距：每行间的留白，通常8pt的正文字号，适合行距在1.3mm~2.72mm之间。

分栏：栏数越多往往意味着行长缩减，故应结合行长调整

文字间距

文字间距是个神奇的东西，往往它决定着文字在阅读时的“韵律感”。西方字体，如W和I，其字体宽度本来就不同。但是东方字体,，每个字占据空间相同，几乎都是一个个正方形方块。

字距狭窄：突出密度感、紧凑感。

字句宽松：给人舒适怡然感、结合细体文字往往有一种设计感。

关于视觉的引导性。举几个极端的例子大家就懂了，比如：

或者：

三、排版上的美观

1、节奏＆方向性

举个例子：

有没有觉得上图②号火柴人的跑动方向“奔跑”二字的阅读方向不同，导致画面节奏略显奇怪。

2、文字重点＆对比

这个在上面提到过了，需要注意的是：要先思考突出内容，再考虑整体美观性。

3、阴影＆线框

如果你想用的纯色字体和背景色太过相似，背景色很有可能会“糊掉”你的文字。从远处看背景与文字根本分不清主次。这个时候可以用线框或是阴影来强调文字，使之在视觉上与背景分开。如下图的destino。

4、材质

这点和英文字体一样，使用符合主题的字体材质，往往能增强标题的戏剧化效果，增强文字的密度与重量感。

文字作为抽象产物，材质化也能使之减轻其“抽象感”。

5、文字拟态

这个和材质化很像，也是增强文字张力的手法之一。也能使之更好地与画面上其他视觉元素进行互动。

四、基于印刷品材质/比例/尺寸的不同，做出相应调整

1、书籍/杂志/手册

这类页数较多、文字图片内容明确且丰富的出版物，一般会有雏形板式。包括：

版面大小

版心

段落

正文

标题样式等

如果是书籍装帧的排版，还涉及到：

书眉

订口

切口

天头

地脚

页码

正文等

原则上至少要做到内容易读，排版结合读者阅读习惯，具有引导性，突出重点。另外，纸质也是重要的参考因素。

2、海报

海报是个很看重“第一眼印象”的东西。一般来说用户观看海报的时间平均可能只有1.5秒的时间，接收到的几乎是瞬时信息。所以标题一定要最显眼，其次主题、内容、时间等按照视觉逻辑依次按重点优先级排列。

标题文案最好不带解说色彩，与背景图片互相呼应互补才是最好的。不过相比文字，大部分情况下海报最重要的元素是图片，能用图片叙述的内容，就最好不用文字。

当然，如果海报本身的设计足够有冲击力或是吸引力，往往能达到让用户停留更长的时间观看，达到+1s的目的。

3、文字Logo

这个是相当多设计师的槽点之一啊啊！！你们甲方看起来很简单是吧！！简单提几点：

文字局部拟物：

局部色彩强化：

最后：高格调好看，但一定一定切合主题 。文字和图片同样重要，请将文字当作图片来处理。

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