朋友圈上线五周年,九大未解之谜大猜想营销

砍柴网 / Rocco Liu / 2017-04-18 16:56
在上古时代,网友见面流行“见光死”;而在如今,陌生人之间无需见面,通过翻阅朋友圈就能对彼此心里有数。

在上古时代,网友见面流行“见光死”;而在如今,陌生人之间无需见面,通过翻阅朋友圈就能对彼此心里有数。

可能很多人已经达成了共识:每发一条朋友圈,就是为自己的理想人设添砖加瓦。带着这样的心意发朋友圈,总免不了用上一些套路和伎俩。久而久之,用的人多了,这些套路或伎俩就变成了江湖中人人闻之色变的未解之谜。因此,当你看到以下场景时,你可能会觉得似曾相识,隐约感到不太对劲,但具体哪里不对却也说不上来。

趁着朋友圈上线五周年的当口,我们对这些未解之谜进行了一系列大胆的猜想,试图抵达那些一心一意建设朋友圈的人的内心,和让他们令人泪目的故事。

1、“自赞党”

朋友圈上线五周年,九大未解之谜大猜想

“自赞党”的朋友圈总是非常热闹。倘若你跟他没什么共同好友,便会看到他的每一条朋友圈里都有一个来自 Po 主本人的孤零零的赞;要是你跟他还有一些共同好友,而你又曾给他点赞的话,很快就能收到一个来自他本人的赞,比定时炸弹还要准时。于是你不免好奇,是不是我们对“赞”的理解有差异,为什么他总要给自己点赞?

第 1 种猜测

没有为什么,就是喜欢。自己喜欢自己写的文字,自己喜欢自己发的图,自己是自己的脑残粉,自己被自己感动了。讲道理,这也是一种自由吧。毕竟脱了袜子自己还要闻一下的不也大有人在吗?

第 2 种猜测

据说有一种解释,在网络不好的时候,点赞可以测试是否发送成功。

第 3 种猜测

给那些为自己点赞的人一个回应:你们眼光很好,审美不错。你们的赞我都看在眼里记在心里,君子之交就靠赞啊。

第 4 种猜测

就像有人每次都会以“抢沙发”的方式强行参与互动一样,自古英雄皆寂寞,唯有点赞留其名。这是一种扎根内心的信仰。

2、只向好友展开三天/半年的朋友圈

张小龙曾经在关于“产品中的世界观”的演讲中说到,一个产品的终极目标是做出非常复杂的功能,但用户却感到这是一个简单的产品,用起来很方便。朋友圈最近一次重要更新就是开放“允许好友查看最近三天朋友圈”功能,在这之前,这个期限是“允许好友查看半年”。微信一步步缩短陌生好友之间了解时限,这并不是一个头脑一热就做出来的功能。

第 1 种猜测

首先,微信并不是像发布小程序那样大张旗鼓,而是悄悄更新了这个功能。在官方更新日志中,只有一句“解决了一些已知问题”。这直接导致很多人像发现电影彩蛋那样兴奋地把截图 Po 到朋友圈,宣告自己走在了极客前沿。

第 2 种猜测

每个人稳定的生活状态,审美水准,心性大概能够维持半年。半年前你还是一个胡子拉碴、精神萎靡、唯一的生活乐趣是游戏、只会对着镜头比 V 的胖子,但半年后的某一天,你碰到了你的女神,她的白马王子是穿着合身西装、发型一丝不苟、笑起来露出八颗白牙的金融街精英。你能怎么办,你也很绝望啊,改变自己太难了,按下“只允许好友查阅近半年的朋友圈”比较轻松。

第 3 种猜测

这个人真的只是在三天或者半年前才开始使用朋友圈。

第 4 种猜测

当他连着三天都没有发朋友圈的时候,你只能在他的朋友圈主页看到一个轻飘飘的横线。这时请你一定稳住气,不要贸贸然跑去问他“为什么你把我屏蔽了?”对方坚持多日等待的便是此刻——抛来一张“只允许好友翻阅 3 日朋友圈”的系统截图,和一个“你怎么还不去面壁悔恨”的眼神。

3、“说正事专用”配图

朋友圈上线五周年,九大未解之谜大猜想

用各种不明所以的文字配上自拍已经是过去时,现在正流行的是用各种不明所以的图片配上自己真正想说的话。以前那种行为我们还能理解,想臭美但又没那么厚的脸皮。但当下的流行真的令人费解,微信朋友圈明明可以发纯文字啊?配上的图一般极其无趣,一般都是白底黑字的手写体“说正事专用图”,非常土味。

第 1 种猜测

担心自己之前说的话容易让人产生“不正经”的错觉,扰乱了自己在朋友面前一贯绅士的做派,为了避免不必要的误会,特此声明,属于心虚的一种表现。

第 2 种猜测

以为社会还停留在“纯发文字不能分组”的时代。

第 3 种猜测

用破坏朋友圈审美体系的配图来吸引大家的注意力,只发一段文字根本没人看。

4、万友圈

“万能的朋友圈”的简称,当你猝不及防在朋友圈看到以这三个字开头的图文,最好别上去凑热闹。一般需要动用 Po 主整个朋友圈的力量才能解决的事儿,一定是几十亿的大项目,你就别掺和了。

第 1 种猜测

人能不能找到,这件事能不能办成都不重要,重要的是让朋友们知道 Po 主在做一个怎样轰动的大项目。对了, Po 主最后一定会统一回复:感谢大家的帮忙。

第 2 种猜测

根据“六度分离理论”,你和世界上任何一个人之间只隔了五个人,也就是说,你很有可能通过庞大的社交网络,认识到正在美国白宫里发推特的特朗普(即使你用的是微信),不要小看朋友圈,很大几率它真的是万能的。

第 3 种猜测

第一次加好友的时候没有加备注,导致真正找人的时候分不清谁是谁、干什么吃的了。

第 4 种猜测

白雪公主里的女巫心态,“万能的朋友圈,求你告诉我,哪个手机壳好看?”(随后是大规模拉黑的时刻)

5、发长朋友圈,在评论第一条把被折叠的文字贴出来

微信给了那些喜欢在朋友圈发千字长文的朋友一些惩罚,多于 10 行的长篇大论都会被折叠进去,更长的裹脚布甚至只会显示一行。于是这些朋友们不甘心啊,一定要在原 Po 下面把自己的大作再贴一遍,因为评论不会被折叠。

第 1 种猜测

太贴心了,省得朋友还要花力气点击“全文”之后再“收起”。

第 2 种猜测

网络时代,每天都处于信息量爆炸的状态,但人们的时间却是有限的,所以从这种意义上说,谁能占用用户时间越多,就越成功。而在朋友圈,其中的一种做法便是占据屏幕,俗称“刷屏”——这倒是给一些不追求点击量的公众号提了个醒,如果是一千字以内的文字推送,完全可以直接贴在评论里。

6、@某人

朋友圈上线五周年,九大未解之谜大猜想

是的,朋友圈可以提醒某人“这条内容与你有关哦”。但是,只有被提醒的人自己才知道。奈何,原 Po 就是想让全天下都知道被提醒的人跟这条内容有关。于是,效仿微博的功能强行在文字里“@”了对方。

第 1 种猜测

他并不知道微信朋友圈有一个“提到好友”的功能。

第 2 种猜测

如果@的是一位稍微有名气的朋友圈好友,这位玩家很有可能是想要表示自己与对方关系很好,从而达到一个直接的社交圈个人营销的效果。这个情况很有可能会发生在转发一篇公众号的文章,或者参加一场活动的时候。

示例:(转发papi酱的最新推送)哈哈哈哈哈真逗,在央戏上学时候跟@姜逸磊 上同一门课,当时就听过这个梗。没想到你现在这么成功,真心为朋友感到骄傲。

第 3 种猜测

那些每周都要换头像和昵称的人,我真的在通讯录里找不到你。

7、加 #tag#

跟上一种情况一样,来自其他社交媒体的功能被强行运用到了朋友圈里,虽然没有任何作用,但追求形式感的朋友们还是把洋气的 hashtag 带来了这里,不然没了这个神奇的“#”符号,哪儿去装他们那些高大上的关键词呢(大多数是英文)?

第 1 种猜测

这位 Po 主很有可能是直接把微博/Facebook / instagram / twitter 等社交平台上发表过的内容毫无感情地移植到朋友圈来,可能是因为旅游照片太惊艳,抑或是朋友聚会感情太深厚,所以决定把同一份材料发送到八万个不同的平台,是积极的社交内容运营玩家。

第 2 种猜测

这位 Po 主很有可能拥有现象级的好友数量(甚至自带热搜体质),每一条朋友圈都能影响广泛的读者,所以需要用#创造话题。

第 3 种猜测

有一些#是具有特殊的社交功能的,比如:

#tbt(Throw Back Thursday)说的是突然想起以前做过的事情。通常是想要发旧图但是没有契机,于是把表达动机诉诸于怀念的情感。常用于出国旅游、国外留学、名人合照或者职业生涯的转折点。

示例 1:突然很怀念之前在纽约/巴黎/伦敦/东京的日子,希望有一天能够回去。#tbt (+9张配图)

示例 2:1年前刚刚入职,没想到现在在公司已经要负责这么重要的项目,要努力加油不忘初心。#tbt(+员工卡照片)

#ootd(Outfit Of the Day)说的是今天穿得是什么。通常是配图唯一的文案,玩家可能感觉自己今天穿得很好看,想要发照片,但是不知道写什么。

#TGIF(Thank God Is Friday)说的是今天是周五,准备迎接周末。

第 4 种猜测

可能这位 Po 主的语言组织水平不足以支撑写作一段完整的文案,也有可能是希望隐晦地表达自己的深层含义,所以需要借用碎片性的词汇的协助,如:刚刚离开公司#周五晚#12:50#加班#一个人的办公室#第三天#努力#上进#吃宵夜吗?

8、给图片打码

朋友圈上线五周年,九大未解之谜大猜想

这真的让人费解,不想让人看到的话就别发出来啊,还是说 Po 主已经觉得自己是明星,需要“有限地释放信息”来营造一种“隔离感”?

第 1 种猜测

Po 主发了一些不可描述的东西,但又担心被举报,但又真的想用不可描述的东西挑逗一下大家,于是就给不可描述的东西打上了马赛克。

第 2 种猜测

Po 主特别想发自拍(again!),但是无奈周围的环境有点不可描述,一般情况可能在酒店房间,但是不想让人知道他/她在哪里(这种情况下他们会声称背景太乱了),必须要把背景涂掉。

第 3 种猜测

没钱买 iPhone 7 Plus,但又想拍出“有小景深的人像照片”,土办法就是把周围都弄得糊里糊涂的,快速浏览朋友圈的人基本上都会上当。

第 4 种猜测

Po 主破天荒拍了一张美炸了的身份证照、护照照片、驾照照片、公交卡照片……反正还是想发自拍,但是又不想暴露个人信息(最重要的当然是不能暴露年龄!),所以出生年份那四个数字是一定要抹去的。

9、九宫格里一定有白色

我们怀疑 Po 主都是杂志美编,不然为什么非要把五张图片扩充成九宫格?并排布成对角线的样式,剩下的四个用纯白的图片代替。

第 1 种猜测

把朋友圈当作自己的摄影作品集,这样有设计感的图片布局才应该是朋友圈美学的极致。

第 2 种猜测

生活需要适当的留白,朋友圈的照片也是。

来源:GQ实验室(ID:GQZHIZU)



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