一直以来，电视在大家的日常生活中都扮演着十分重要的角色，也成不可或缺的家电产品。纵观目前的电视市场，无论是国产品牌、合资品牌还是互联网品牌，之间的竞争也都非常激烈，让消费者有了更多的选择余地。那么，近期电视市场究竟有何热点，哪些电视最受消费者青睐呢？最近，专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了一组2017年2月中国电视市场月报，从月报中可以看出电视市场的走势情况，话不多说。今天的《家电大数据》第80期，我们就来一起关注一下。

家电大数据:是喜是忧?5成用户已入手4K电视

■ 同比下降一成多 为何2月份电视销量下滑

首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2017年2月，国内电视市场中，线上与线下全部渠道，电视销量为275万台，相比去年同期，下降12.4个百分点，销售额为88亿元，相比去年同期下降0.7个百分点。从这组数据中可以看出，电视市场销量下降一成多。分析同比去年2月下降的原因，其实也很简单，由于2016年2月是春节，而今年春节在1月，因此1月很多用户赶在春节前提前购买电视，因此2月份电视出现下滑也就不足为奇了。

■ 线上与线下 究竟谁是赢家

对于很多消费者来说，电商现在已经成为不少人的新选择。那么，究竟选择线上购买电视的消费者多还是传统的线下渠道更受青睐呢？我们还是让大数据来说话。根据大数据显示，2017年2月，在国内销售的275万台电视中，通过线上渠道销售的电视仅为85万台，占比仅为31%。

2016年12月至2017年2月，中国电视线上销量占比

智能电视的很多功能，还是需要亲身体验一番

而在2017年1月，线上电视销量占比也仅为29%。而从近6个月的数据来看，仅仅在2016年双.11期间，线上电视的销量首次超越线下。除此之外，销量均不敌线下平台。由此可见，很多消费者还是习惯于传统的线下渠道购买电视。这是因为，智能电视的很多功能，消费者还是更喜欢去亲自体验一番，比如体感游戏、多屏互动、在线视频点播等等，这些体验，在线上平台中则是很难感受到的。

来源：中关村在线    作者：华鹏飞