乐视将颠覆电影院?一夜变出8000个影厅700万块屏互联网

砍柴网 / / 2016-08-26 18:03

据最新数据显示,乐视在全国布局的线下店已经超过8000家,而乐视超级电视的销售存量已经突破700万台。

单纯从数字看,这两个体量拆开来放在业内都不算特别显眼,但谁能想到,二者相加却有可能颠覆电影市场!

《盗墓笔记》是今夏最为火热的IP,据了解,9月初,《盗墓笔记》将会于院线下线前,独家落地乐视昆明LePar店,当地影迷可以前往当地LePar店免费观影,感受乐视生态的魅力。

8月本是市场的淡季,但乐视在全国范围内陆续展开的“LePar生态战略沟通会”却异常火爆,6天内共在全国进行了百余场,覆盖近百城市,而LePar超级电视的订货数量则刷新了历史记录,甚至超越了去年双11期间的全通路销量。

要问LePar逆势爆发的原因,《盗墓笔记》就是例证——在线下普遍寒冬的情况下,只有乐视的线下店玩出了全新的玩法。

LePar店的模式极难复制。这里可以是游戏厅:乐视通过LePar举办了一场辐射全国的游戏比赛,消费者可以在大屏上酣畅淋漓的打个痛快;这里可以是酒吧:乐视生态内的网酒网,正在为这里源源不断的输送佳酿;这里可以是粉丝之家:体育大腕刘建宏、戛纳明星黄璐、游戏达人小孽、芈月传中的楚怀王……都曾现身LePar,与影迷乐迷互动;这里可以是体验厅,VR、超级电视、超级手机等等都可以一一体验;这里可以是娱乐节目海选现象,LePar是《我要上蒙面》唯一的线下报名海选渠道;当然,这里也可以是电影院,消费者可以在影院之外,在这里第一时间独家看到院线大片。

也就是说,乐视生态内其他的子生态正在源源不断的为LePar输送着流量和热点,这里永远有趣,永远有人,也就永远不缺客流。

如果说目前8000家、未来超过1万家的LePar还不足以改变电影业,那么加上乐视目前700万台、未来千万量级超级电视,则一定会给格局带来震动。

近日,乐视发布了“硬件发行”模式,也就是要在乐视超级电视上发行院线上映的电影。

如今的院线内容高度同质化,观影的成本与日俱增,而家庭观影的体验却在越来越逼近影院效果。

从观影前的准备来说,随着城市的发展,消费者看电影的时间成本、交通成本必然会越来越多。这就导致大众自然而然的只会在有火爆大片的时候才去电影院,而对稍好一些的电影,则只能选择放弃。

而院线的发行内容基本同步,所以会出现大家一窝蜂看同一步影片的状况,而影院的最佳位置毕竟是有限的。

反观室内的观影体验,却在一个又一个的解决着以上的痛点,除了目前仅存的与院线同步,或者超前上映,院线的优势已经不多了。

以电视为例,2016年,市场上主流的电视尺寸已经达到65吋,而70吋以上的产品,甚至120吋的产品也已经越来越受到关注。另外,如今彩电产品的画质、音效也已经有了极大的提升。在客厅中,影迷可以不必提早购票,不必匆匆赶到影院,忍受交通的拥堵,可以不必选座,或者忍受其他观影人的打扰,观影时间更灵活,观影内容也更多样。

如今,乐视的硬件发行模式,作为一种有效的补充延长了影片的生命,让影片从线下院线上映、用户线上付费观看、用户免费观看三个周期,衍生出第第四种生命周期——在实体院线下映之后,电影就进入到超级电视上“硬件发行”,然后进入到线上付费环节,以及最后的免费环节,同时也缓和了和院线的矛盾,因为硬件发行计入票房,院线可以参与分成。

正如颠覆银行业的是支付宝,颠覆广播媒介的是滴滴一样,未来颠覆影院的,或许就是有着生态玩法的LePar店以及乐视超级电视。



1.砍柴网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任;3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。


阅读延展





最新快报

1
3