近两年IP热潮持续不断，各大游戏厂商纷纷争抢各类IP，无论是影视、动漫、小说还是端游。从各类“《XX西游》”、“《XX三国》”到《火影忍者》、《奇迹MU》、《花千骨》等手游的成功，不仅可以看出国内手游市场走向成熟，也可以看出IP已成为一款手游成功的重要因素。

今年上半年出现了大批霸屏IP游戏，如《问道》、《天天打波利》、《山口山战记》、《龙珠激战》等等。下半年又有一大波IP游戏已经在上路了。爱奇艺将在7月末至8月初正式上线四款IP游戏;国内游戏厂商炎龙COG获得《蜡笔小新》的正版IP授权，将改编成手游;还有玩家期待已久的《穿越火线:重返战场》、《奇迹MU:最强者》、《热血江湖》都将在下半年上线……

2015年IP手游数量占比13%。相比普通手游，带有IP光环的手游曝光指数占比遥遥领先。其中13%的IP手游带来了32%的曝光指数，头部游戏有IP的占总量的41%(头部游戏指的是指mGame Tracker中2015年曝光指数排名前100的游戏)。IP对游戏流量的促进作用显而易见。

IP给游戏带来巨大的生机，使游戏厂商们趋之若鹜，似乎“IP+游戏=成功”已经成为公式定理。然而，扎堆发布的IP游戏相互竞争，也给游戏厂家们带来巨大的压力。那些粗制滥造的手游必然惨遭市场淘汰，那些毫无创新的“换皮”手游也不会支撑多久。所谓盛极必衰，随着IP手游市场的红利期逐渐消失，很多“不走心”的游戏都会搁浅。在IP大爆发时代，手游厂商该如何立足?我们是这么看的。

创新引领手游潮流

无论在哪个行业，创新都是维持和延长产品生命周期的重要因素、是保证企业长期可持续发展的一大原因。上半年IP游戏《PokémonGo》凭借AR+LBS技术带来的全新体验，席卷全球，带动公司股价狂飙。《PokémonGo》的成功让许多在传统手游中杀红了眼的手游厂家，看到了新的出路。在饱和的市场里争夺市场份额，不如学习《PokémonGo》，另辟蹊径，寻找新的用户增长点。

SuperEvilMegacorp采用Metal新技术开发的电竞手游《Vainglory最终荣耀》，在西班牙世界移动通讯大会中，荣获第21届GLOMO Awards“Best Mobile Game”(最佳移动游戏奖)。Metal技术能够为3D图像提高10倍的渲染性能，并支持主流的游戏引擎及公司。这种基于新技术开发的游戏虽然有风险，但对于游戏厂商的长久发展以及品牌建设大有裨益，而《Vainglory最终荣耀》的全球口碑正是对这种投入的最好回报。

国内也有一些创新尝试。网易开发的新一代游戏引擎Messiah，拥有20多项独创专利，它数据处理能力强，画面渲染效果极佳，可适应未来十年的游戏开发。旗下IP手游《天下》正是采用了新的游戏引擎，才获得火爆的市场反馈。

国内著名游戏厂商盛大的IP《传奇世界H5之王者归来》，基于HTML5技术开发，游戏能够无需下载即点即玩、跨平台、三屏互动，上线后大获好评，荣获了金翎奖、金鹏奖等多项大奖，缔造了H5手游月流水2千万级的爆款。当然，国内也有一些同类型基于HTML5技术开发的手游，如《幻城H5》、《醉西游》、《萝卜玩》等等。HTML5游戏也开始走向精品化、重度化，为玩家带来更精彩的游戏体验，也为厂家迅速占领大片空白市场。

这些国内外的游戏创新，不仅赢得了业内的认可、玩家的尊重，也取得了很好的市场反馈。游戏创新应该作为一个企业发展的战略方向，被游戏厂家们所重视。

品质才是核心价值

许多IP手游都是奔着用户愿意为“情怀”买单而设计的，但“情怀”归“情怀”，游戏的本质不能丢。优秀的游戏都有共同的优点--好品质。端游历史较长，诞生过许多优秀的作品，这些作品承载了很多玩家的青春回忆。在青春、童年的时候，许多玩家都可能放肆追逐过某一款游戏。而现在，它经过改编，以全新的姿态出现在手机商城里面，老玩家们很难抵制内心试玩的欲望。IP就这样低成本的为游戏厂商揽到第一批用户。但是，随着游戏的深入，考验游戏品质的时候就到了。

端游的游戏操作和游戏体验跟手游是大不一样的，仅仅是“借壳”、“换皮”，会让玩家感到难以适应。另外，对“影视”、“动漫”、“文学”的“借壳”，粗制滥造，更加容易招致玩家不满。游戏厂家在改编IP的时候需要针对移动游戏的特点，做大量的优化。而在国内，游戏开发周期往往被压缩的很短，这就很难保证游戏的品质。

很多游戏厂商因为追赶市场而匆匆上架游戏，因为很多时候，同一素材在市场引起的反馈程度是有时间规律的，如果游戏上架过迟，必然失去先机，被同行提前抢占市场。这就导致游戏制作时间被压缩，游戏质量只能靠后续更新，一点点修补。

玩家满怀期待的体验游戏，经历了一个激动的开始，又心怀不满的失望而归。久而久之，厂商意识到，光靠一个熟悉的IP，很难支持玩家长久的玩下去。正真有生命力的作品，靠的是游戏品质。

优秀的运营推广才能生存

一款游戏除了品质好，还要靠运营推广。再优秀的游戏如果没有玩家欣赏，那也只能沦为厂家自嗨的鸡肋。

手游市场这几年也出过一些高品质，但是一直火不起来的游戏。2014年采用Unity3 D引擎来制作的手游《热血骚年》，画质细腻，内容多处创新;日本a-lim游戏开发公司出品的一款传统的MMORPG大作《勇者前线》，开服一周即跌出了畅销榜前50名;借助《英雄联盟》IP改编的《撸啊撸》，画面、背景音乐都十分优秀，战斗模式也有创新……这些优秀的游戏作品都折戟沉沙了。

市场竞争如此激烈，“酒香不怕巷子深”的老话，在很多场合已经失效。优秀的游戏也需要优秀的运营推广，在最好的时机推出，最大范围的去覆盖受众，最有力的抓住玩家的心，和玩家做长久的互动交流!