《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》继公布上映档期后，近日宣布了由国民鲜肉李易峰来担任中国推广大使。有趣的是，李易峰此次代言DC英雄大片，还被授予了一个响亮的官方称号，叫做“观战大使”。此消息一出，不少群众先是一脸懵逼，而后又迅速将目光锁定在“观战大使”这四个字上。网友评论最多的便是：“观战大使是什么鬼？”

关于“出任观战大使”一事，李易峰也迅速在自己的微博中作出回应“自己作为一名朝阳群众 很荣幸参与到哥谭市的这场民事纠纷当中”。他自己也应是料到，“大使”是个棘手的活，除了哥谭市的民事纠纷之外，还有DC粉与蜜蜂（李易峰的粉丝）之间的口舌之争。一边是笑到抽抽的吐槽大军：“观战大使这四个字我真的笑出血来”。一边则是买买买的真爱粉：“其他事情先放一放，和峰峰一起观战！小蜜蜂们安利起来！”。当然也有冷静客观的路人，淡然地点评道：“从星球大战开始，外国大片开始有代言人了，又名观战大使……依目前的势头看，美队3很有可能是吴亦凡。”

那么，站在朝阳群众的角度上，我们来聊聊“大使是什么鬼”。

年初之时，星球大战系列第七部影片《星球大战：原力觉醒》在中国地区上映，迪士尼便请到了当红炸子鸡鹿晗担任该片的中国大使，甚至为此推出了专门针对中国市场的原力宣传片。要知道，星战系列在欧美的火爆是建立在几代观众的基础之上，但在中国内地，星战更像是一个陌生的外来物。可以说，鹿晗正是这部现象级好莱坞电影在决定进入中国市场时为防“水土服不”而服下的一枚定心丸。一是以中国面孔让自己混个脸熟，更重要的是迪士尼看到了鹿晗个人品牌，黑洞般不可测的人气以及吸金能力。某种程度上来说，是鹿晗率先在国内电影市场卷起了这股“大使之风”。中国市场已经成为好莱坞最大的海外票仓，曾经摆着高姿态的好莱坞也不得不学会花心思去讨好中国观众，毕竟给钱的就是上帝。推广大使的出现，是好莱坞在中国地区圈钱技能的2.0版。

《星球大战：原力觉醒》宣传片 鹿晗手持光剑对战凯洛·伦

此时，不少人应该会想问：为何是这样的“大使”，他们与电影有半毛钱关系吗？正是如此，不少网友在听闻李易峰、鹿晗成为大使后都是一脸懵逼状。要知道国内男艺人中，并不缺星战系列、DC漫画系列的死忠粉，例如林俊杰就是个彻彻底底的星战粉，他甚至推出过与星战角色同名的一首单曲《黑武士》。所以，片方并不是找不到一个与星战电影本身的精神相契合的代言人，而是片方看到了“小鲜肉”身上超越国界线的人气与影响力。中国市场小鲜肉的粉丝们的消费力着实不可小觑，当他们把对偶像的疯狂迷恋转化成着着实实的票房数字后，片方有什么理由不去与小鲜肉共同“创造价值”。

以星战系列电影为例，星战粉基本覆盖在70至80后中早期的年龄段，这也就造成了这一系列电影在全年龄段覆盖上的断层。对于很多90后，更或是00后，星战是什么？他们一知半解。但是，对于鹿晗是谁，他们清楚不过。鹿晗的粉丝与星战系列电影希望培养的粉丝在年龄度上有很大的重合，这一年龄段的人已经开始成为电影票房的主力军。既然如此，片方又怎能忍心错失这块美好的鲜肉，自然希望借助鹿晗的人气，将90、00后这样的新鲜血液融入自身之中，抓紧时机培养新一代星战粉。

同时，从原力觉醒在百度指数上的搜索来看，电影受众的性别几乎呈现一边倒：男性占比达91%，而女性仅为9%。而对鹿晗稍作了解的人便知道，鹿饭（鹿晗的粉丝）几乎是个年轻女性主导的群体。片方选择鹿晗作为宣传大使，就是希望能够引导原本不属于星战圈的人群去增加对这一系列电影的关注。正如一个鹿饭所言，“没有鹿晗我都不知道这个影片，为了鹿晗才补的前六部，不管怎么说他将这部70 、80后受众推向了90、00后。”

当然，也有不少电影的死忠粉，至始至终无法接受让小鲜肉成为电影推广大使的这一事实。对他们而言，这些所谓的小鲜肉的出现，使他们本能性地产生一种“领地受到侵犯”的抗拒感。片方自然不是没听到这些抗议的声音，而是选择了“装聋作哑”。毕竟对电影本身来说，“大使”一角并不影响到剧情的发展，仅仅只是出现在影片宣传策略上。相信绝大数的影迷，都不会因为谁谁成了影片的代言，就矫情傲娇到放弃进影院观片。而本不属于该影片的受众，却很可能为自己喜欢的小鲜肉去贡献一张电影票。下次若是听说吴亦凡成为了美队3的推广大使，大概就没啥好懵逼的了。