近来，关于国内智能手机市场以及手游市场的数据报告纷纷出炉。就游戏产品本身的排名情况，很多精品老游戏依然占据在榜单前列位置。看似风平浪静的手游市场其实在15年Q3已经发生了很多变化。

一、由智能手机市场即将到来的变革引起的国内手游市场变化

2015年智能手机市场会面临一场变革。这种论调已经多次被提及。事实上也确实如此。即使是已经连续多年受欢迎的iphone来说，它也面临着“更快、更强、更多颜色”的审美疲劳困境。此外，安卓手机利润率变低、小米、华为等厂商壮大、新增智能手机市场向存量换机市场转型等种种情况都一步步推动国内智能手机市场走向饱和。最明显的感觉就是，很多国内手机厂商都纷纷布局海外市场，以寻求新的智能手机增长点。手机厂商产业链上的芯片厂商、手机组装厂商、手机分销商等也纷纷寻求海外市场。带来的影响有：

1、亚太地区新兴市场印度的手游发行之路将变复杂

在智能手机市场上述情况下，手游市场的变化最明显的是，海外发行游戏的方法也需要进一步升级了。与以前流行的直接通过Facebook、Twitter等社交软件这种便宜有效的发行方式不同的是，掌控海外某些国家和地区的国内流量应用未来将成为海外发行游戏的用户入口之一。这并不是危言耸听。我们来看这样一组数据。根据App Annie7月份iOS & Google Play应用下载排行榜显示，印度Top10应用里中国出品占4款。而且在全球智能手机市场中，亚太地区新兴市场印度竞争最激烈，其智能手机市场增长40%，印度成为中国国产手机厂商开拓的第二大市场。

2、高端智能机的强劲需求意味着精品游戏之争会更激烈

全球智能机越来越普及，中国高端智能机销量的增加，以及4G手机出货量的增加意味着游戏玩家的体验有条件升级。从以下数据可以看出，2015年第二季度4G手机出货量占智能手机出货量的58%，和去年同期比增幅26%，4G手机出货量和去年同期比增幅129%，中国是全球4G手机增长最快的国家；高端手机强劲需求推动第二季度智能手机销售额达到268亿美元，年增幅17%。高端智能手机目前占市场的17%，和去年同期的10%相比增长明显。随着换机率增加，许多Android游戏终端硬件短板逐渐补齐，用户体验得到提升，这有利于提升游戏的用户留存、活跃度等指标。也意味着更精品的游戏体验会成为留住用户的重要手法。

二、国内手游平台超越PC成为第一大游戏平台，国内游戏企业风起云涌

1、老牌端游企业将迎来以360为主的渠道资源型企业的冲击

中国PC端游戏玩家规模到达天花板之后，不少产品面临收入萎缩的局面，企业面临转型。最主要的表现之一，下半年端游企业占据手游畅销榜单的场景正是市场增量转移后的应对。而对于依赖明星产品业务发展思路的端游公司则存在较大风险。除腾讯之外，以老牌端游企业为主的头部阵列将会迎来以360为主的渠道资源型企业的冲击。主要原因如下：

从游戏公司上市来看，随着页游和手游市场近两年的快速增长，2014年上市的游戏公司为历年最多，而2012年后上市的公司数量超过了此前上市的游戏公司总和；从移动游戏市场规模来看，2014年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游的19%。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，进高于页游和端游的增速。从未来发展来看，端游页游公司面临更加困难的转型。国内的艾瑞咨询，荷兰市场研究机构Newzoo等数据分析显示2018年中国移动市场出现拐点移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2、游戏品牌的建立和竞争

虽然中国游戏市场规模不断扩大，不论是前三，还是第一，但目前为止还没有一款游戏可以在本国收入榜前三名的时间连续超过18个月。也就是没有形成一个很长期的国民游戏品牌。这与刚经历完爆发式增长的中国手游市场有很大关系。中国的游戏企业泛娱乐的长线布局，以及寻求新的增长点的新兴手游电竞兴起很可能在未来促进游戏品牌之争。

三、国内外游戏产品老龄化趋势下，新游戏抢占市场的要求更高

进入15年Q3，大家都在关注过去的时间里什么游戏最赚钱。9月7日App Annie发布了iOS游戏和应用自2010年以来的完整数据对比，该报告数据显示，iOS游戏5年累计收入总榜排名没有中国的游戏进入前五名，而策略类游戏《部落冲突》是五年来累计收入最高的iOS游戏，三消休闲游戏《糖果传奇》居其次，日本的《智龙迷城》第三。可见，策略类游戏占据收入榜单的比例最高(30%)，休闲游戏则占据了下载榜前十名的80%。

相比海外，中国移动游戏是否呈现老龄化趋势？答案是肯定的。15年6月30日的iOS畅销榜上，新游戏在排行榜仅占据12个位置，在具体收入上，15年Q2新上线游戏排名普遍靠后，能够长期保持前十的游戏仅第一季度末上线的《梦幻西游》,其他大多数新游戏收入并不稳定。而能像《花千骨》一样成功进入排行榜头部的能在众多IP游戏中脱颖而出的实在少数。新移动游戏也越来越需要顺应娱乐内容的整合趋势，即游戏、影视、动漫、文学的内容融合。

相比海外，中国移动游戏是否也呈现中重度化？从海外收入榜单来看，大多数属于中重度游戏，只有《糖果传奇》和《卡通农场》玩法较为休闲。而国内也是如此。根据多数15年Q2手游报告显示，表现出色的产品集中在普遍偏中重度的角色扮演类，策略类、动作类三种。这表明移动游戏市场重度化趋势较为明显。

不论是海外，还是国内，老游戏产品占据市场的现象都存在，而且中重度化游戏类型在一定程度上就代表了较长的生命周期和更加高的游戏品质。移动新游戏不论进入海外市场还是国内市场都比以往有了更高的要求。

结语

用户环比增长率保持低位主要与人口红利、换机红利逐渐消失有关，早期易于转化为游戏的用户已经转化完毕。较低的硬件价格也促使硬件厂商将目光转移至应用分发市场，以期回收成本并实现盈利，硬件厂商对应用分发市场的涉足，有利于移动游戏市场用户规模的提升。虽然移动游戏的渗透率越来越高，移动游戏用户增长放缓，获取用户的成本也在不断提高。