文/手游那点事子安

近日，国外数据统计机构UKOM发布了一份国外用户对于移动广告看法的数据报告。研究对象为来自法国、德国、英国和美国的4,000名消费者。其中显示外国用户接受移动广告的比例相当高。这对于有志出海的厂商来说可以说是一个好消息，因为广告收入仍然占游戏收入相当重要的部分。

以下是该数据报告的节选

一、63%的海外用户愿意接受广告并以此换取游戏内容

绝大部分的用户认为广告可以接受

该研究指出，接近三分之二（63%）的受访者表示他们可以接受广告，并以此换取游戏的免费内容，仅3%的受访者表示他们为了去广告而进行内购。四分之一（25%）的受访者在最近的一个月曾经至少点击了一次广告。五分之一（20%）的受访者表示，他们在过去的三个月曾与一个移动广告交互。

这些结果都表明，外国用户对于移动广告的接受度并不低，免费游戏开发者可以透过移动广告赚钱。有分析师预计，到2017年，94.5%的应用下载均为免费。

二、素材吸引力很重要，年轻用户更愿意接受广告

年轻一代最能接受广告

此外，报告中指出，如果移动广告的素材能引起他们的兴趣，近半数（48%）的消费者会更可能点击移动广告。这一数字在年轻用户身上的表现更为强势，77%的年龄介乎于16岁至24岁，以及72%的年龄介乎于25岁至34岁的受访者表示，如果广告符合他们的兴趣，他们会点击广告。

三、移动平台与传统媒体的对比

通过对比移动端渠道和其他广告渠道对比可以发现，超过四分之一（27%）的受访者在看电视的同时会使用其他媒体。表明电视和移动设备可以构成一种多屏体验。因此，越来越多的游戏消费者亦趋向使用多屏设备。这可能也赋予了移动广告新的可能。

电视和移动设备广告互补

而大部分的年轻受访者都表示可以接受在移动端上的广告比电视上的长。因此，移动端上的视频广告未来也有极大的发展空间。