多年以前，乔布斯公开表态“绝不做平板”，后来有了iPad。同样是多年前，马云公开表示“饿死不做游戏”，然后在2014年阿里正式进军移动游戏领域。

事实证明，凡是行业大佬们嘴上说不要不要的，以后都很有可能被他们玩到极致。自去年6月成立阿里UC移动事业群以后，阿里集团在移动游戏领域是渠道分发、游戏代理再到外设硬件无所不包。而就在几天前，阿里游戏在北京召开了“阿里TV游戏开发者沙龙”，也展示了自己对另一片新领域“电视游戏”抱有极大的热情和信心。

据专业人士分析，之所以马云如今“食言”做游戏，是移动互联网和以后物联网的时代机遇摆在面前，不得不做。另一方面在美国上市后，马云不再满足于阿里做中国的BAT三巨头——据他身边的人透露，马云现在的目标是如何超越苹果和谷歌。换句话说就是，我们的征程是星辰大海！在2015年，阿里巴巴对游戏领域的布局已经隐隐形成一个生态体系。

▶移动领域：代理成绩不佳，更擅于布局

2014年11月，有媒体公布一则关于阿里放弃手游业务，转型TV游戏和家庭娱乐的消息。随后阿里作出回应称：并未放弃手游业务，只是将手游业务转入阿里UC移动事业群，同时表示阿里游戏还将进军多屏游戏市场。

阿里UC移动事业群前身为UC优视集团，于2014年被阿里全资收购，旗下有UC浏览器、九游手游中心、移动搜索引擎神马等业务。在CP越来越分散，而渠道端却越来越强势的2014年，阿里UC除了手握平台渠道资源以外，也还在积极布局手游外设的市场。2014年底，俞永福邀请郭德纲试玩小旗手柄的新闻被热炒了好几天，让手游外设成为年底一个比较受关注话题。

纵观2014年，阿里游戏在具体的产品代理业务上并没有取得太大成功，《疯狂来往》隐私泄露事件闹得满城风雨，而当前女性向第一游戏《暖暖环游世界》的代理也交给了金山猎豹。反倒是阿里UC继续稳扎稳打经营平台渠道，尽可能为阿里转换更多的游戏用户，然后寄希望于小旗手柄等类似的外设，打通移动游戏和电视游戏的通道。

▶家庭娱乐：解决两个老大难问题

在移动游戏渐成红海之后，创业公司、游戏企业和互联网巨头又把目光瞄向了电视游戏。近日消息称，阿里斥千万美元投资美国游戏机厂商Ouya，而后就有阿里内部人士向《每日经济新闻》承认消息属实。据该内部人士透露，阿里计划把Ouya的软件以及大约1000多款游戏，整合到阿里的机顶盒中，双方近期将会正式宣布此事。

一直以来，在国内被投资方和专业人士提到的电视游戏，更多时候是指“安卓智能电视游戏”或“机顶盒电视游戏”。并非传统意义上的PS、XBOX等“家用机游戏”。考虑未来的家庭娱乐趋势，更多的老年人和儿童将成为新一批游戏用户，所以轻度游戏和非核心向游戏才是面向市场的主要产品。所以不止阿里，像腾讯、百度、360、小米等众多互联网公司都将目光投向了今年的电视游戏市场。

而在阿里的家庭娱乐布局中，收费问题和支付问题这两个老大难，看上去更容易被解决。阿里旗下的机顶盒“天猫魔盒”以及与多家电视生产厂商的合作，让收费问题直接被捆绑打包；而这些设备上自带的支付宝，也是将电视游戏的支付流程尽可能简约接近于手机游戏，只不过这个流程还需要进一步优化。

▶HTML5：电商和游戏的纽带

HTML5游戏因其低廉的开发成本和强大的传播能力，从神经猫起便获得了广泛的关注。但又因为变现能力弱，以及微信等平台的传播限制，又让这一新兴的游戏类型陷入到探索了商业化模式的迷茫中。另一方面，阿里的电商平台在移动端转型的过程中，也亟需导购模式的转变。

H5游戏结合电商的模式，让手机淘宝在去年双十一的“互动到店”活动中做了第一次试水。据阿里相关负责人张阔表示，活动后的数据得到了验证，H5游戏对店铺的推广能力也唤起了卖家的强烈需求，同时也为CP提供了变现新选择。张阔对此作了一个典型的比喻：“如果说手机淘宝的卖家是淘金者的话，那H5游戏的CP就是提供挖掘金矿工具的人。对于这些工具的提供者，卖家可以选择按照订购来付费，未来也会尝试基于游戏带来的互动效果，如点赞、收藏等非交易相关的效果去付费。”

另外部分更具前瞻性的观点认为，H5游戏即点即玩、粘度低以及易于传播的属性，也可以在今后的电视游戏上有所体现。诸如多屏、跨屏等比较新兴的概念中，H5游戏可以起到一个非常良好的纽带连接作用。

▶云计算和YunOS系统：成就未来巨无霸的基石

众所周知，像苹果、微软、谷歌这样的巨无霸企业，都会推出自己的操作系统，近年在手机市场崛起的三星也在不遗余力推广和改进自己的Tizen系统。YunOS作为阿里自家推出的手机操作系统，目前除了魅族等国产手机品牌有合作之外，还有像最新的机顶盒“天猫魔盒2”也采用了YunOS系统。

“天猫魔盒”一直在跟小米盒子等品牌争抢家庭娱乐市场的份额，对于体感游戏、大型热门3D游戏、网络购物等功能方面，都是下足了功夫。就目前的YunOS系统来看，光靠机顶盒和手机还缺乏一点市场影响力，在今后智能电视（如海尔等合作商）和游戏机（千万美金投资的Ouya）也推出采用YunOS系统的产品，或许才会是阿里的野望。

一旦阿里的操作系统和云计算平台在未来市场真正形成气候，那么整个阿里游戏乃至更广阔的互联网业务就会形成一个闭环，由此成为阿里一跃成为巨无霸级企业的基石。