洪恩近日发布2026年第二季度运营情况，期内实现营业收入1.734亿元。对这家科技驱动型知识与成长产品企业而言，公司在四大市场方向均有新的产品动作落地，试图探寻新的增长路径。
国内内容市场：原创IP‘俩喵’不断丰富，收获市场积极反馈
先看国内内容市场。在国内数字内容行业，IP化早已不是新鲜话题，但多数玩家的路径是“先有成熟产品、后做IP衍生”，本质是依托产品流量做周边变现。而洪恩本季度通过原创IP‘俩喵’持续完善英文素养生态，走出了一条不一样的路径：从立项之初就以角色IP为核心，通过两只性格迥异的猫咪姐妹形象，将语言表达融入动画剧情、潮流元素与互动场景，用角色情感连接驱动用户体验，而非传统的功能堆叠。
这种模式的市场反馈已经初步显现。俩喵小红书官方账号粉丝量已突破30万，一定程度反映出内容收获了大量的用户关注。
更值得关注的是俩喵从内容IP向多元产品载体延伸的推进节奏。俩喵并非先做社媒账号用来引流，其本身依托课程内容与角色IP基础孵化成型，后续才将相关内容同步至社交平台。洪恩同步推进IP向产品端的体系化落地建设：一方面在核心产品中上线俩喵专属系统内容模块，把已成型的IP内容落地至产品内部，提升用户粘性；另一方面针对儿童智能手表终端推出轻量化定制产品，拓展新的使用场景。行业普遍认为IP化有机会缓解产品的生命周期瓶颈，但实现该效果需要长期持续投入。
海外市场：携手全球头部IP，共建产品内容生态
再把视线转到海外市场。和国内侧重孵化原创IP的思路有所区别，在海外市场，洪恩选择在自研原生产品的基础上引入全球IP开展合作，本季度产品布局进一步向IP生态层面的深度共建方向推进，其核心海外产品《Aha World》与NBC环球旗下环球产品与体验部门达成合作，将梦工场知名动画IP《盖比的娃娃屋》引入产品并推出同名全新板块。
不同于行业内常见的IP内容植入模式，此次合作并非简单地将动画片段搬进产品，而是基于IP原有的世界观打造可交互、可创造的数字体验空间。用户不再只是故事的旁观者，而是可以进入娃娃屋的世界，与经典角色互动，自由搭建和装扮属于自己的空间。这种“IP世界观+开放式互动”的产品形态，恰好契合《Aha World》探索与创造的产品定位，也形成了区别于同类产品的差异化体验。对于仍处于全球拓展阶段的洪恩而言，牵手全球成熟IP，其目标是借助IP既有知名度，帮助降低获客门槛，助力海外市场渗透。
本季度，洪恩旗下《Reading Stars》在第30届威比奖评选中获得消费者应用“教育、文化与学习”类别荣誉奖。有着“互联网界奥斯卡”之称的威比奖，是全球数字内容与应用领域认可度较高的权威奖项之一，此次获奖也从第三方视角印证了洪恩海外产品线的内容品质与创新设计能力。
全龄段市场：并购资产业务整合推进，AI产品持续迭代
再来看看全龄段市场的拓展。继年中收购全知识与万词王之后，洪恩第二季度将两块业务持续整合推进，释放多款 AI 产品能力。对于此前核心用户主要覆盖低龄阶段的洪恩而言，这意味着其产品矩阵进一步向更高年龄段市场拓展。
其中全知识业务板块两款核心产品迭代更新：一是面向全龄段的AI天梯产品，定位于帮助用户接触、理解并应用AI能力；二是迭代升级的《新闻思辨》3.0版本，主打“视频内容+AI思辨表达”的产品形态，引导用户围绕时事热点展开深度探讨，也是行业内首个覆盖全龄段、结合AI互动表达的新闻类知识产品。万词王业务板块则围绕不同使用场景提升产品能力和AI技术升级，在核心内容基础上新增AI跟读、语法解析、实战练习等功能，还针对用户的不同水平，打造了覆盖口语对练、听力练习、阅读训练、写作指导等细分场景的个性化AI智能体。
跨终端市场：发力智能手表载体，挖掘轻量化内容新触点
最后说回终端渠道的进一步拓展。容易被忽略的是，在已覆盖多类硬件终端的基础之上，第二季度洪恩在智能手表这一新载体上完成重要布局。公司与国内儿童智能手表品牌小天才合作，推出专为智能手表打造的《俩喵英语》App，针对智能手表轻量化、工具化的使用特点，对内容进行定制化设计，聚焦碎片化的词汇积累与日常实用表达，让用户能够将知识学习融入日常生活场景。该应用自6月下旬上线以来，在小天才平台的累计下载量已超过百万。
IDC发布的《2026年中国可穿戴设备内容生态白皮书》显示，当前国内儿童智能手表的第三方内容应用渗透率仍不足40%，适配儿童场景的优质数字内容存在明显缺口，手表端正在成为数字内容产品新的用户触点。洪恩此次把IP内容适配到智能手表终端，属于产品形态的延伸，也是对轻量化使用场景的一次探索。手表端产品更偏向工具属性，依托不同的使用形态，有机会触达此前未接触相关产品的用户群体。这类跨终端产品现阶段重点聚焦用户覆盖与场景开拓，价值更多体现在品牌曝光与用户沉淀层面。
整体来看，本季度洪恩在国内原创IP、海外IP合作、AI产品迭代、智能手表终端布局四个方向持续投入。公司希望通过多元业务布局分散经营压力，探索新的业务可能性，各项布局大多仍处在早期阶段，商业化效果值得期待。
