当航空出行服务趋于同质化，品牌亟需建立区别于同行的独特心智认知。WPP Media（群邑）携手汉莎航空落地798艺术区“造梦现场・大师季”沉浸式光影展，以电影艺术为纽带，将飞行旅途与光影叙事相融合，重塑大众对航司品牌的认知维度。
汉莎航空深耕中国市场，但其承载的德意志美学与文化底蕴，让国内消费者对其存在距离感。WPP Media（群邑）基于市场观察发现，年轻消费群体热衷沉浸式观影体验，加上世界电影诞生130周年的文化契机，WPP Media（群邑）团队确立以经典德国电影为核心的创意策略，把汉莎航空塑造为连接银幕与远方的“造梦工坊”。整场项目分为线上传播与线下沉浸式展览两大板块。线上依托主流票务平台推出以“Yes”为核心的视觉创意，向大众发出奔赴光影与旅途的邀约。相关内容上线后点击率显著高于平台平均基准。线下落地国内航空行业少见的沉浸式主题展，展区嵌入飞机舷窗装置，叠加核心空间“黑屋放映室”，循环展映七部串联德国电影发展脉络的经典影片，空间氛围复刻机舱静谧感，让观众沉浸式感受光影魅力。
展览同步开展行业专家对话交流，设置互动打卡机制，参观者可生成专属电影海报，大量原创用户内容在社交平台自然扩散。整场展览周期内，项目实现数千万线上曝光，吸引六万余名付费观展人群，十余场行业艺术论坛落地，品牌社交声量实现明显提升，成功触达以往航空营销难以覆盖的影迷群体。
依托本次光影文化项目，WPP Media（群邑）协助汉莎航空跳出传统航司营销思路，不再仅聚焦航班、客舱等出行服务，而是借助电影艺术完成文化价值传递。光影与飞行的双重意象深度绑定，让汉莎航空在年轻受众心中，成为兼具艺术底蕴、文化温度的出行品牌，完成从旅行服务商到文化赋能者的品牌转型。
