世界杯不仅是足球盛宴，更已成为品牌营销的顶级竞技场。当全球品牌都在寻找AI时代的营销新范式时， 百度 一镜联手可口可乐，以范志毅实时互动数字人为核心载体，在2026世界杯期间交出了一份现象级答卷：全网总曝光突破 10 亿，话题跻身微博热搜 TOP15，累计吸引 30 万 + 用户主动互动，全域声量爆发。赛事期间，范志毅数字人全天候承接球迷对话，累计交互轮次超 30 万，2 分钟 + 的平均互动时长与秒级响应的流畅体验，也让用户从赛事话题自然过渡至品牌讨论，在无硬广植入下实现深度种草。案例创新性打造 “看球搭子” 陪伴式交互逻辑，落地明星 IP 数字化资产长效运营模式，为全球品牌 AI 营销树立标杆范本。
不止于赛事分析，数字人成了“看球搭子”
范志毅的“范大将军”形象本身自带话题属性——敢说、真性情、专业功底扎实。百度一镜将其性格特征完整数字化，基于文心大模型驱动，打造了一个可以24小时实时在线看球搭子“数字人范志毅”。
在赛事维度，数字人通过实时调用Websearch、知识库及赛事信息，随时响应世界杯最新动态。从用户互动关键词来看，“你觉得阿根廷今晚能赢吗？”“这场对决谁更有优势？”等赛事实时分析类问题位居前列。
值得关注的是互动场景的自然延伸。 数据显示，除了聊世界杯，用户与数字人互动的高频话题还包括美食——“今晚吃什么？”“小龙虾还是烧烤？”“有没有什么零食推荐？”——看球+宵夜成为世界杯期间最典型的聊天场景，数字人顺势将对话从赛事延伸至日常生活。而最能体现营销价值是品牌互动环节。 大量用户主动向数字人发起与可口可乐相关的对话：“你可以打开一瓶可口可乐吗？”“碰一杯看看？”“无糖的和有糖的你爱喝哪个？”——用户从赛事内容自然过渡至品牌产品讨论，品牌植入不再生硬，而是成为互动场景中的有机组成部分。
技术驱动：秒级响应+主动破冰，让数字人“活起来”
数字人能做到“像真人一样聊天”，背后是一整套技术架构的支撑。
据了解，范志毅数字人采用了百度一镜的群体智能架构——不是单一AI模型的输出，而是多智能体协作完成理解、检索、生成、表达的全链路。文心大模型的加持确保了2秒低延时回复的同时，还能统一保持范志毅标志性的语气和表达风格，被用户评价为“最强嘴替”。更具产品化思维的设计在于主动破冰能力：当用户长时间不说话时，数字人会主动发起新话题；系统同时实时推荐热门问题，帮助用户一键开启深度交流。这一设计有效避免了“尬聊”，将单向的“用户提问-数字人回答”升级为双向的持续互动，直接拉长了用户的停留时长。
行业对此评价颇高：“范志毅数字人不是某一个模型的胜利，而是一整套群体智能架构的胜利。”“技术足够成熟，它释放的恰恰是品牌与用户之间更真实、更即时、更有温度的情感连接可能性。”
行业革新：明星IP从“消耗品”变成“可持续资产”
范志毅数字人的这次实战，其意义或许不止于一次成功的品牌营销活动，更指向了AI时代品牌营销逻辑的结构性变化。
第一，明星IP的资产化。 传统明星合作模式中，明星的价值往往伴随 campaign 结束而衰减，是一次性“消耗品”。而数字人可以持续运营、随时上线、无限次与用户互动，明星IP从“消耗品”变成了可复利使用的“可持续资产”。
第二，从曝光逻辑到陪伴逻辑。 传统品牌营销追求曝光量和点击率，而数字人带来的2分钟+平均陪伴时长，让品牌与用户之间建立了更深度的情感连接。有用户直言：“24小时在线互动的概念不错，适合大半夜找球友聊天。”
第三，品牌直连用户的去中介化。 随着AI数字人能力的成熟，品牌可以不依赖传统代理模式，直接通过数字人运营与用户建立关系。
