每年“618”，都是果粉集中换新的重要节点。一边是iPhone 17系列上市已有半年，市场关于下一代产品的讨论持续升温；另一边，存储成本上浮等行业因素，也让不少Apple用户重新评估换机时机。对于这群既懂参数、又会精打细算的果粉用户来说，什么时候买、在哪里买、怎么买更划算，正在成为一套更理性的决策题。
据《2026年果粉购机行为调研》显示，今年618，果粉换机意愿依然较强。调研中，44.88%的受访者表示今年618肯定会购买Apple产品，49.21%的受访者表示“可能会买，看优惠力度”，两者合计超过94%。也就是说，大多数果粉并不是“不买”，而是在等一个更合适的价格、更确定的服务和更省心的渠道。
从渠道选择来看，京东成为今年618果粉换新的重要选择。调研显示，如果计划在618期间购买Apple产品，69.69%的用户会优先选择京东，Apple官网为18.10%，天猫/淘宝为9.88%。相比日常未来购买意向中60.17%的京东选择比例，“618”节点进一步放大了用户对京东的选择偏好。
果粉为什么“618”更愿意来京东买？调研显示，用户选择京东的原因高度集中在四个方面：正品保障、价格更低、国补叠加以旧换新以及货全现货充足。其中，“正品保障”以78.91%的比例位居第一，“价格更低”占比64.03%，“国补叠加以旧换新，到手更低”占比56.90%，“货全且现货充足”占比35.76%。这也说明，果粉在“618”买Apple产品，并不是单纯追求低价，而是更看重综合确定性：是不是正品、价格是不是透明、优惠能不能叠加、热门机型有没有现货、换新流程是否省心。
价格层面，调研显示，65.48%的用户认为京东Apple产品综合到手价“更优惠”。在最吸引果粉的优惠方式中，国家补贴、618/双11直降、以旧换新补贴位居前列。尤其是“国补+以旧换新”的叠加使用，正在成为果粉换新的重要推动力。数据显示，72.9%的用户知道“国补+以旧换新”可以在京东叠加使用，最高省千元。
以旧换新也正在从“旧机回收工具”，变成果粉换新Apple产品的重要方式。调研显示，59.48%的用户使用过以旧换新；在最近一次使用以旧换新的平台中，京东占比57.96%，高于Apple官网的24.00%。在服务体验上，52.61%的用户认可京东“支持送新取旧同步”，这意味着用户不用经历“旧机寄走、新机还没到”的空窗期，换新体验更连贯。
对于Apple用户来说，这种“确定性”越来越重要。调研显示，果粉在购买Apple产品时最看重的因素包括正品保障、价格真实透明、促销政策简单直接和售后服务可靠。尤其在大促节点，用户不仅希望买得便宜，更希望买得放心、买得及时、换得省心。
值得关注的是，目前Apple产品京东自营旗舰店粉丝量已经突破1亿。这个节点背后，不只是一个店铺粉丝规模的增长，也折射出果粉购机渠道选择的变化：从过去更依赖单一官方渠道，到如今更愿意综合比较正品、价格、现货、以旧换新和服务体验。
从这个角度看，“618还是来京东买”，并不是一句简单的口号，而是越来越多果粉在多重因素权衡后的选择。对平台而言，正品、价格、现货和以旧换新，正在成为承接Apple用户换新需求的关键能力；对果粉而言，真正值得下单的地方，也必须同时满足便宜、放心和省心。值得关注的是，为庆祝粉丝破亿并感恩回馈亿万果粉长久以来的支持，Apple产品京东自营旗舰店上线了“1亿个京豆回馈店铺粉丝”主题宠粉活动，涵盖1亿京豆福利、Apple Music会员体验、以旧换新额外补贴、AppleCare、iCloud及App Store充值卡等服务折扣。同时，打开京东APP搜索“苹果惊喜券”，多重优惠一步到位，让果粉换新Apple产品更省钱、更省心。
