2026年开年，广东化妆品产业便迎来一剂“强心针”。
随着广东省获批成为全国首个特殊化妆品注册审评协同试点单位，困扰行业已久的审评周期长问题得到实质性破解。这一政策红利，不仅为企业新品上市按下了“加速键”，更释放出广东从化妆品“大省”向化妆品“强省”跨越的强烈信号。
在这场由政府引导、市场驱动的产业升级浪潮中，一家深圳起家的美妆品牌，正以超460万用户的反复购买，成为检验“粤妆质量”成色的一个鲜活样本。
HBN近期披露的数据显示，截至2025年9月，其累计复购用户已突破460万，2025年在天猫、抖音平台平均复购率分别达到35.4%和44.0%，远超行业平均水平。在广东推动产业从“规模领先”向“质量引领”转型的关键路口，这一“用真金白银投票”的市场反馈，显得尤为意味深长。
功效内卷时代，什么才是“真功夫”？
政策端在提速，消费端则在“提智”。尼尔森IQ报告指出，理性消费时代，消费者愿意为可验证的品质支付溢价。灼识咨询调查亦显示，超83%的消费者更倾向于购买具备全链路功效验证的护肤品。这意味着，单纯的成分堆砌已成过去式，行业正步入“拿证据说话”的阶段。
而HBN在“功效验证”上的实践为行业提供了一个观察窗口，为了让“真功效”承诺经得起审视，HBN在行业内革新性地提出“全链路多维交叉验真体系”，该体系覆盖“实验室机理研究、体内外功效验证、人体临床及实景实测”四大维度，涵盖260+项专业检测指标，构建了一条从“可控理想条件”延伸至“复杂真实场景”的完整证据链。
数据最能体现其“较真”程度：累计超6000人次第三方国际权威机构人体功效实测，旗下全产品线覆盖。据灼识报告，HBN是当前中国唯一一家通过SGS等国际权威机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。
2022 年，HBN启动了百人规模的真人抗老挑战，随后将该计划逐步扩展至万人规模，截至2024年，已累计有超过14000 名志愿者参与，通过大规模的真实用户在真实环境中的功效实测，充分验证了“涂抹式抗老”的实际效果。2025年，HBN在新疆吐鲁番库木塔格沙漠率先发起了“沙漠防晒SGS实测挑战”，以极限环境功效验证去突破产品的功效上限。
从实验室到真实世界，从日常场景到极端环境，HBN通过多维度、交叉的功效验真体系，不断刷新其产品“真功效”的含金量。
在第20届CDA大会上，多位皮肤科学界专家对HBN的验证体系给予专业评价。厦门大学药学院教授、博士生导师张凌娟指出：“HBN的交叉验证思路代表了功效验证方法的前沿方向，推动皮肤健康研究真正迈入‘科学实证时代’。”香港大学深圳医院皮肤科主任、香港大学荣誉副教授张振颖医生也强调：“临床的金标准RCT与真实世界研究相结合，才能全面反映功效的真实性。”这些来自学术界的评价，也进一步印证了HBN“真功效”路径的专业含金量。
而在市场端，HBN的“真功效”产品同样赢得多方的青睐。从资深配方师到头部护肤博主，从成分党到功效派，在社交平台上，越来越多注重科学护肤、看重功效实证的群体将HBN作为讨论的范本。市场的反馈同样清晰：HBN的A醇护肤品与α-熊果苷焕颜精萃水连续三年（2022-2024）位居全国同品类销量第一。值得一提的是，在销量领先的背后，如开篇所言，HBN还收获了极高的用户复购率。这或许并不意外——对于这群最看重功效实证的消费者而言，一旦产品经得起验证，反复购买便成为理性选择。
“慢科研”能否跑赢快节奏？
如果说功效验证是产品的“质检关”，那么基础科研则是决定能走多远的“底盘”。
在深圳，HBN设立了面积超5000平方米的“肌发灵感”研发中心，采用“楼上楼下”产研一体化布局，打通从实验室研究到精品工厂的通道，并设立了国家级CNAS认证实验室，构建起覆盖基础研究、原料开发与功效验证的全链路创新科研生态。如今，该研发中心聚集了一支逾百人的跨学科科研团队，涵盖皮肤学、医学、细胞生物学及合成生物学等多个前沿方向，并与包括厦门大学、重庆大学、暨南大学等在内的数十家国内外机构建立合作，共同构成了“自研+共研”的开放式创新模式。
成果正在显现：截至2025年底，HBN累计发表SCI国际期刊论文50余篇，以第一作者身份发表的数量在国产护肤品牌中排名第一，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶刊上的高含金量成果，在基础研究上实现了“量”与“质”的双重引领。
在美妆产业的“芯片”领域——原料创新方面，HBN同样拿出了硬核成果。截至目前，其已自主研发并成功备案5款化妆品新原料，位居国产品牌前列。更重要的是，这些源头创新已被应用于消费者使用的产品中。以其近日在2026年CIE美妆创新展上带来的新品高阶男士功效系列为例，该系列产品针对男性肌肤特性，创新应用了两款自研独家新原料——“复活咖”和瓜氨酸紧塑肽，从男性肌肤的底层机理出发，针对性提升产品功效。其中，新原料“复活咖”也早已应用于被誉为“眼部加浓冰美式”的明星单品——咖啡因眼霜中。
HBN创始人兼CEO姚哲男表示：“真正的长期主义不是口号，要在‘慢科研’中创造价值。在短期无法带来收益、甚至消费者看不见的地方投入。”
行业“验真标尺”缺失，企业如何破局？
当企业内功修炼到一定阶段，自身对行业规范化与标准化的要求也随之提高，行业“标尺”缺失的制约便愈发凸显。
2026年1月，广东省药监局组织召开化妆品功效评价标准管理与建设规划座谈会，明确指出要聚焦产业发展急需，逐步填补标准空白，推动功效评价标准“从无到有、从有到优”。
在这一方面，HBN早已提前布局，除了内部打造的严苛“全链路多维交叉验真体系”，更实现了从“自律”到“立标”的关键跨越——在2025年第20届CDA大会上，HBN与中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心共同牵头推动《化妆品功效证据权重评估指导原则》团体标准正式立项。据了解，该标准首次构建了功效证据的权重评估方法学，不仅是国内首创，在全球范围内也极具开创性。
“尽管每年有数十万份功效证据进入备案系统，但仍存在数据科学性不足、证据链断裂等问题。”中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心副主任苏宁在大会上直指痛点，“行业陷入怪圈：证据数量很多，但质量欠佳，无法为决策提供有效支持。”
该标准试图回答的正是这一难题：在众多证据类型中，哪个更可靠？如何科学组合才能真实反映产品功效？苏宁将其描述为构建“多维、坚实依据的决策全景图”，以重塑产业信任基石。
截至目前，HBN主导及参与的行业标准已达26项。在近期国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《中国化妆品质量安全发展研究报告（2025）》中，HBN不仅作为行业高质量发展的典型案例被收录，更以课题组成员身份参与了报告共创。
从政策红利的持续释放，到消费理性的深度觉醒，广东化妆品产业正站在从“大”到“强”的十字路口。而对于身处其中的企业而言，超460万人的“回购投票”，或许是这场品质革命中最具说服力的回响。
