每年的3·15，都是对市场诚信与产品质量的一次集中检阅。当公众的目光聚焦于消费安全底线时，有一批中国企业，早已将“质量安全”从底线思维升华为核心竞争力，在更高维度上书写着高质量发展的新答卷。
近期，国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《中国化妆品质量安全发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）中，国货功效护肤品牌HBN不仅作为美妆行业典型案例被报告收录，更以课题组成员身份深度参与报告共创。这一事件意味着，HBN所践行的“真功效”理念与高质量发展路径，或将成为观察中国美妆产业升级进程的一个重要样本。
HBN作为美妆高质量发展案例，被国家级质量安全报告收录
《报告》明确指出，中国化妆品产业正经历从“规模扩张”向“质量引领”的深刻转型，行业对“质量竞争力”的理解已发生战略性重构——从满足基础法规的“生产合规性”跃升为创造市场优势的“价值创造力”。质量不再是成本项，而是品牌的核心资产与战略支点。
过去几年，功效护肤成为美妆赛道最热的关键词，但市场上也充斥着噱头宣传和概念宣称等乱象，消费者却很难分辨：什么样的产品，才有真实的改善效果？
这正是此次《报告》关注的核心问题之一。在探讨如何提升行业质量竞争力时，报告还特别强调了功效验证的科学性和可信度。而HBN作为功效护肤的标杆被收录，离不开它在“让功效可验证”这件事上，积累了一套可复用的实践方法。
HBN成立于2019年，彼时功效护肤在国内还处于起步阶段，国家对功效宣称的监管也尚未完善，在此背景下，HBN便在行业里率先提出了“真功效”理念，并旗帜鲜明地表示“让真功效名副其实”。闯入功效护肤赛道后，HBN毅然从国内尚无品牌尝试、技术壁垒极高的A醇抗老领域切入，通过持续的科研攻关，以及引领性地开展大量权威人体功效实测，品牌不仅有效解决了该成分的稳定性与刺激性难题，其A醇成分护肤更是连续三年销量位居全国第一，成为国内A醇领域“鼻祖”般的存在。
同时，品牌还在行业内较早提倡和推广“早C晚A”这个如今广为人知的护肤理念，为最早一批理性的“成分党”用户提供了稀缺的“功效确定性”，极大地推动了功效护肤市场的普及与成熟，
在此次国家市场监督管理总局发展研究中心这份聚焦质量安全与产业高质量发展的权威报告中，HBN凭借对“真功效”理念的坚守，在行业内首次引领性提出的“全链路多维交叉验真体系”，并进行系统性的科研投入，以及在此基础上构建用户信任的发展路径，为报告提供了来自一线实践的真实范本。这不仅是对HBN个体努力的肯定，更意味着其发展模式正在为中国美妆产业的规范化、高质量发展贡献可复制的经验。
深入基础科研，以“慢科研”铸牢品质根基
HBN能够从众多国货品牌中脱颖而出，获得国家级报告的关注与吸纳，绝非偶然，其背后是品牌创立多年来在科研上的坚持投入。
“真正的长期主义不是口号，要在‘慢科研’中创造价值。在短期无法带来收益，甚至消费者看不见的地方投入。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。
在“慢科研”理念的驱动下，HBN在深圳设立了面积超5000平方米的“肌发灵感”研发中心，并组建了超百人的跨学科研发团队，涵盖皮肤学、医学、细胞生物学及合成生物学等多个前沿方向。除此之外，还与包括厦门大学、重庆大学、暨南大学等在内的数十家国内外机构建立合作，共同构成了“自研+共研”的开放式创新模式。
扎实的科研基建和人才团队推动了累累科研硕果落地。截至2025年底，HBN累计发表SCI国际期刊论文50余篇，以第一作者身份发表的数量在国产护肤品牌中排名第一，其中不乏发表于《Nature Communica-tions》《ANGEW》等国际顶刊上的高含金量成果，在基础研究上实现了“量”与“质”的双重引领，深入机制机理和物质研究，不断刷新“真功效”的含金量。在原料创新方面，其已自主研发并成功备案5款化妆品新原料，数量在国产品牌中位居前列。
这些对基础研究与源头创新的投入，已被实实在在应用于产品之中，让消费者的肌肤真正受益。以其旗下产品双A醇晚霜3.0为例，该产品通过三大自研新原料的结合，编织起三维“细胞生态网”，从根源改善用户的皮肤松弛、下垂、皱纹问题。据了解，如今HBN已构建起覆盖御龄紧致、美白焕亮、修护保湿等五大产品矩阵，并在近期新推出了高阶男士功效系列，其将科研成果运用到多款产品中，满足消费者更精细化、更多元化的护肤需求。
“回头客”超460万，打造国货美妆消费口碑标杆
HBN的“较真”并不止步于基础科研投入，为了让“真功效”更具确定性，HBN还在行业内引领性地提出“全链路多维交叉验真体系”，该体系覆盖实验室机理研究、体内外功效验证、人体临床及实景实测四大维度，涵盖260项专业检测指标。截至目前，其已累计完成超6000人次第三方国际权威机构人体功效实测，覆盖旗下100%产品线，成为中国目前唯一对全线产品开展国际权威机构真人功效检测的护肤品牌。
体系化的“慢科研”投入，以及对“真功效”验证的极致“较真”，最终转化为消费者可感知、可验证的高质量产品体验，也构建起HBN最坚实的技术壁垒与信任基石。此前，该企业招股书披露的一组数据展示了消费者最真实的反馈：截至2025年9月，HBN累计复购用户超过460万；2025年在天猫、抖音平台平均复购率分别达到35.4%和44.0%，显著高于行业平均水平。
当前，“提升消费品质”已从政策愿景转化为每个经营主体的必答题。从被国家级报告收录并参与共创，到460万用户用复购持续投票，HBN的成长路径呈现出一个清晰的闭环：以“慢科研”筑牢品质根基，以“真功效”赢得用户信任，最终以扎实的市场反馈验证其发展模式的可持续性。这一路径的价值，不仅在于一个品牌的成功，更在于它为正处于转型升级期的中国美妆产业，提供了一个关于“如何以质量赢得未来”的鲜活注脚。
