近日，奇鹤取得由国际权威咨询机构CIC灼识确认的“线下国货婴童营养品销量第一（以2024年12月-2025年11月线下母婴店渠道销售额计）”市场地位声明！
中国婴童营养品行业：关注母婴店终端场景
当下，婴童营养品已成为母婴产业的核心增长引擎之一，伴随消费升级与家长营养认知深化，市场规模持续扩容。从婴童营养补充品的品类结构来看，当前市场核心品类包括益生菌、鱼油/藻油、维生素、DHA等，其中DHA、益生菌因契合家长对婴幼儿脑力发育、肠道健康的核心需求，市场渗透率较高。
销售渠道方面，市场整体呈现“线上扩容、线下承压”的分化格局，在线下渠道中，母婴店渠道仍是婴童营养品触达消费者的重要终端。当前全国市场中约13万家母婴店，其渠道价值与发展困境并存。在渠道优势上，母婴店是构建品牌信任的载体，给消费者带来不可替代的体验。婴童营养品的目标受众对产品安全性要求极高，而母婴店提供实物展示、品牌授权背书等可视化保障，能够让消费者能够直观查看产品包装、溯源信息，相较于线上渠道更易建立购买的安心感。此外，母婴店导购可结合婴幼儿年龄、体质、喂养情况等提供个性化推荐方案，同时解答孩子家长关于产品食用方法、注意事项等疑问，这种专业服务体验是电商平台标准化客服难以取代的。然而，母婴店渠道仍然面临流量下滑的挑战，传统依赖地理位置的自然流量模式逐渐失效。为了应对渠道困境，母婴店正逐渐转型，通过锚定创新品类、强化专业壁垒、拥抱数字化、精简门店规模等方式寻求破局之道。
奇鹤：一个婴童营养品品牌的20年匠心
奇鹤创立于2005年，20年来始终致力于国货婴童营养品的研发与生产，坚持为中国宝宝提供科学、健康、安全的营养支持。
奇鹤品牌从研发、原料、生产到检测的全链路，构建起了一套严苛且完善的婴童营养品安全保障体系。研发端，品牌全系列营养品均与南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室联合研发，确保每一款产品都兼具科学性与安全性；原料端，奇鹤与全球一线供应商建立长期稳定的合作关系，秉承优中选优的原则，从源头筑牢品质根基；生产端，品牌采用10万级无菌国家标准GMP生产车间，覆盖江苏、广东等七省市区的合作生产基地，以高于行业的生产标准守护产品品质；检测端，奇鹤不仅与国际权威检测机构SGS达成战略合作，实现每款产品、每个批次均通过160项安全检测，更提出了“安全营养7个0”概念，重点关注激素、防腐剂、农药残留、香精、塑化剂、人工色素、双酚A等易被忽视的关键指标。2023年后，奇鹤进一步升级检测标准，其天选之藻DHA在原有基础上新增0核辐射、0重金属、0糖三项检测，达成“安全10个0”的严苛标准。
此外，在生态布局上，奇鹤品牌多年来持续进行着妈妈班、食育班、幼儿园等方向的推广，并打造了食育旗舰店。2024年，占地1100㎡的奇鹤食育营养研学馆正式开放，通过“食物成分墙+沉浸式厨房+AR互动”一站式体验，日均接待近百个家庭，成为南昌亲子研学新地标。研学馆的成功落地，标志着奇鹤已逐渐从“传统产品生产商”成长为“婴童营养新生态的构建者”，朝着“让每个家庭懂营养、会营养”的目标持续迈进。
奇鹤品牌的20年，是中国婴童营养行业从进口依赖到国货崛起的生动缩影。未来，奇鹤将带着20年沉淀的科研实力、品质口碑与生态布局，持续探索国货婴童营养品的创新路径。
CIC灼识在中国婴童营养品行业有长期丰富的研究经验。在2025年12月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，就中国婴童营养品行业（不含保健食品或特殊医学用途配方食品）开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对婴童营养品行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认奇鹤“线下国货婴童营养品销量第一（以2024年12月-2025年11月线下母婴店渠道销售额计）”的市场地位。
CIC灼识咨询为企业提供市场地位研究服务
CIC 灼识市场研究（简称“CIC 灼识研究”，本文简称“CIC 灼识”）是CIC灼识企业管理咨询（上海）有限公司（简称“CIC 灼识咨询”）的子公司。自成立以来，CIC 灼识咨询的研究范围覆盖超过1，000个全球行业细分领域，累计为超过3，000家企业提供市场地位研究、定制蓝皮书和IPO行业顾问等专业咨询服务。
CIC 灼识市场地位研究基于深度且广泛的行业洞察、多维度且公正的数据验证以及完善的研究方法论，作为权威的第三方评估体系，为企业确认在品牌号召力、产品创新力、渠道覆盖力等方面的优势或领先市场地位，并授予市场地位声明。
CIC 灼识市场地位声明能有效凸显企业的系统性优势，以严谨、客观、公信的研究结果赋能企业可持续成长，巩固品牌背书与行业影响力。该研究成果常被纳入行业白皮书，并为商业决策者、政策制定者和投资者提供趋势预判预期。
CIC 灼识为多个行业的优质企业提供市场地位研究服务，研究范围覆盖消费零售、医疗健康和先进制造等。
