当前，宠物已成为许多家庭不可或缺的“情感家人”，宠物消费市场迎来高速发展。而宠物主的消费理念也在不断升级，对品质的要求日益提高。“安全、配料表简洁纯粹，没有诱食剂、防腐剂等重口味成分，是我挑选宠物粮的首要考量。”拥有12年养宠经验的肖女士说道。这折射出当下宠物主普遍趋向谨慎、注重成分配方的消费心态。
在此背景下，京东七鲜超市近期正式入局宠物用品市场，推出“一口纯净”自有品牌宠物食品系列，以“配料简洁、源头可溯”为核心特点，并依托京东供应链优势，带来多款高质价比宠物用品，如9.9元即可购得5斤装5合1混合猫砂。
除了为更多家庭提供新鲜、安全的美食，在“为毛孩子做饭”上面，京东七鲜超市最近也给行业“卷”了起来。在近期上市的“一口纯净”系列自有品牌宠物食品上，七鲜坚持100%纯肉制作、6小时鲜肉成粮、零添加剂。例如“鱼禽4合1纯鲜猫条桶”，不仅做到无防腐剂、无诱食剂、无人工色素、无香精，更是组合了新鲜禽肉与进口深海鱼，动物性原料占比≥70%。同时产品经低温乳化工艺制成慕斯质地，既能满足猫咪适口性，又易于老年猫、幼猫吞咽消化，精准适配不同年龄段“毛孩子”的需求。
猫用主食罐则采用新鲜禽肉保留全价营养，动物性原料占比≥72%，不论是鸡肉还是鸭肉，每一罐都采用单一肉源以规避多肉类致敏风险，兼顾营养、肠胃友好、性价比高等多重优势，精准契合猫咪主半主食喂养需求。零食如原切烘干鸭胸肉片、鸡胸肉片，采用100%新鲜原切肉、55℃低温慢烤工艺，适用于宠物全生命阶段。
主粮方面，七鲜全价高鲜肉无谷猫粮核心原料中新鲜鸡肉含量超过80%，粗蛋白≥40%，并运用“6小时鲜肉成粮”短链路工艺，从屠宰到加工全程低温锁鲜，确保营养不流失。
随着电商流量成本攀升，多数宠物品牌被迫提高营销预算投入流量采购，不少品牌通过降低原料成本、简化生产工艺来平衡收益，进而陷入“流量成本高→利润缩水→产品降质”的循环。
京东七鲜则走了另一条路，以供应链为抓手，通过自有平台与自有品牌的组合，为消费者带来极致新鲜好物的同时实现极致低价。
在上游，七鲜深入宠物食品源头工厂，专属品控团队同步对原料采购、生产加工、成品检测全流程管控；在中游，依托京东供应链体系，实现从工厂直仓就近配送，大幅缩短流通链路，保障“极致保鲜”。省去的中间成本则直接回馈消费者，真正实现“好物低价”——这也正是“一大袋猫砂仅需9.9元”的底气所在。
行业分析指出，京东七鲜超市的此次布局，不仅为宠物主提供了更多高质价比选择，也通过供应链提效与高标准品控，推动宠物产业走向可持续的正向循环。在宠物角色深化与市场扩容的双重驱动下，京东七鲜以“一口纯净”的产品力与“新鲜低价”的供应链优势，有望在千亿级宠物市场中持续带来惊喜。
目前首批七鲜超市自有品牌宠物用品已于线上下全渠道上新，直接走入七鲜超市线下门店，或通过线上即时配送，均可将“又好又便宜”的七鲜宠物新品一键带给“毛孩子们”。
