承载着上海文化记忆的电影院永乐宫旧址，在2025年的春天迎来焕新蜕变。5月20日，德国著名运动品牌阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路322号盛大开业，不仅成为该街区首家入驻的国际运动品牌门店，更是阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店。
安福路作为时尚先锋的聚集地，以它独有的时尚气息和文化吸引力，吸引着众多品牌和消费者。此次阿迪达斯三叶草旗舰店的开业，为这条有着深厚文化底蕴的街区注入新活力，同时也进一步彰显了阿迪达斯对中国市场的热爱与承诺，更是品牌“在中国，为中国”战略的又一里程碑，这也是阿迪达斯三叶草在中国的三家旗舰店之一。
开业典礼现场，演员马思纯，以及演员、歌手、大提琴演奏者欧阳娜娜到场助阵，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐等重量级嘉宾也亲临现场，共同见证这一重要时刻。
老影院里的新故事
位于上海衡山路复兴路历史风貌保护区的阿迪达斯三叶草旗舰店，完美融合了品牌经典元素与海派文化，不仅体现了品牌对海派文化的深刻理解与致敬，也为消费者提供了一个独一无二的时尚购物空间。
阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店建筑的前身是电影院永乐宫。为此，在门店外立面设计上，阿迪达斯充分融合了影院美学和海派文化，在保留原有的建筑结构和外立面木饰面的基础上，巧妙地将经典三条纹和三叶草logo融入其中，并通过三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。阿迪达斯还特别设置了巨型贝壳头展示区，为消费者提供了全新的互动体验，进一步迎合了当下潮人打卡文化。
店内设计方面，安福路三叶草旗舰店共有上下两层，占地约290平方米，以影院为灵感，打造了中央舞台区域和四大“影厅”区域，每个区域均充满了设计感和文化内涵，让消费者在购买当季最流行、最时尚的鞋类、服饰的同时，也能感受到品牌与海派文化的深度共振。
踏入店内一楼，老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素与前卫简约的机械艺术装置、手工花纹的金属背板巧妙结合，好似一场跨越时空的对话，营造出一个将过去、现在、未来链接起来的沉浸式体验空间。
尤为引人注目的是，鞋类陈列区的设计灵感来源于老洋房压花玻璃门窗，整个店铺贯穿使用了压制有三叶草logo图案的玻璃材料，同时地面采用海派金属嵌条分割水磨石地面，共同营造出一种怀旧复古的氛围。
在上海安福路三叶草旗舰店内，服饰陈列区的设计既充满仪式感又富有趣味性。复古怀旧的手摇杆和电动升降衣架，以及一楼浅色树榴纹基底墙面采用了海派文化中常见的高光漆器工艺，既迎合了年轻消费者的审美偏好，在回溯经典的同时，展现了传统工艺的现代诠释。
同样吸睛的还有一楼的个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU），阿迪达斯为消费者提供365天的城市特色设计方案，涵盖T恤打印、鞋面配饰等定制服务。此外，为了给消费者增添新鲜感，门店还会定期结合品牌活动，推出限时艺术家定制服务，强化与消费者的互动，让消费者可以尽情释放创造灵感，定制专属于自己的个性单品。
二楼的设计风格与一楼保持一致，不过在服饰区域采用环幕影院手法，利用围合的金属展示墙和定制传统八角形中岛，让产品成为二楼舞台的主角，搭配订制的三叶草压花玻璃、海派镶边的复古小块水磨石地板，以及柔和的灯光，让顾客在购物中感受到极简、复古且舒适的购物氛围。
谈及安福路三叶草旗舰店的设计和用户体验打造理念时，阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia表示，“三叶草旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店，是设计力、产品力、服务力的集大成之作。在设计上，门店既传承了展现深厚历史底蕴的影院美学、海派文化元素，又创新融合了能够彰显安福路街区现代韵味的时尚、潮流等前卫元素。同时，为了满足年轻消费者对潮流尖货、个性化体验的追求，店内汇聚了三叶草系列尖货和众多首发新品。”
从创意到生产全面拥抱首发经济
阿迪达斯三叶草旗舰店开业当天，在店内全球首发了三叶草宠物系列产品，该系列凝聚了品牌长期积淀的设计语言，通过“宠物亲子装”的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“上海安福路三叶草旗舰店开业是我们践行‘在中国，为中国’战略的关键里程碑。未来，我们将在立足全球愿景的同时，继续深化本土化运营，以创新驱动为引擎，持续打磨产品与服务品质，为本土消费者带来更优质的体验，并牢牢把握首发经济、首店经济的时代机遇，进一步深耕中国市场。”
“相比传统的商品消费，如今的消费者更加注重消费过程中的感受和体验，更加注重情感满足。”阿迪达斯大中华区运动时尚品牌营销副总裁卢震瀚指出，“上海安福路三叶草旗舰店不仅仅是零售门店，更是消费者文化交流和创意表达的平台，顾客可以在这里体验个性化定制服务，创造属于自己的独特风格。同时，在首发经济的热潮推动下，未来将有更多新品在门店独家首发，为消费市场注入新的活力。”
近年来，首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费市场的热点。中央经济工作会议明确提出要积极发展首发经济，将其作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。
业内人士指出，在激烈的市场竞争环境下，企业品牌想要充分把握首发经济机遇，需要通过不断引入新设计、新产品、新服务等元素，持续创造出全新的消费场景，打造优质商品和服务，引领新的消费需求。
依托品牌76年的积累与沉淀，阿迪达斯在大中华区持续强化“中国创造”与“中国设计”的核心竞争力。目前，成立20周年的阿迪达斯上海创意中心（CCS）有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，能够在数周到3个月的时间内将消费者的喜好变为产品。同时，得益于柔性供应链升级计划（ReAct计划），这些由中国团队设计的产品得以被快速供应，并不断迭代。
在持续创新之下，由阿迪达斯上海创意中心打造的新中式系列如丝绸盘扣外套、花苞裙2.0、FOS先锋运动系列等，不仅在国内引发消费热潮，更凭借独特设计语言在海外市场掀起中国风运动时尚新浪潮。同时，阿迪达斯通过广泛携手本土设计力量，推出联名产品，精准传递对中国文化的深刻理解与对本土消费者需求的敏锐洞察。
事实证明，阿迪达斯一系列本土化、年轻化的策略正彰显成效。最新财报数据显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长13%；营业利润较上年同期的3.36亿欧元强劲增长至6.1亿欧元，同比增长82%。其中，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”。
