根据 Counterpoint Research 的最新数据，苹果智能手表出货量在 2024 年同比下降 19%，这是该公司连续第二年出现年度下滑，也是连续第五个季度销量下滑。
根据 Counterpoint 2024 年第四季度全球智能手表出货量追踪报告，苹果在除印度以外的所有主要地区的出货量均出现下滑。其中，北美地区的降幅最为显著，该地区占 Apple Watch 全球出货量的一半以上。
该报告指出了导致持续低迷的多个因素。其中最主要的是没有推出新款 Apple Watch SE，而这款产品在发布后的一段时间里一直是苹果最受欢迎的智能手表。上一款 SE 于 2022 年第三季度上市，而它在 2024 年全年的持续缺席被认为是出货量增长疲软的一个关键驱动因素。
Apple Watch Series 10 于 2024 年发布，相比上一代产品，其“实质性升级”有所减少，这降低了消费者的升级动力。
2024 年没有推出 Apple Watch Ultra 3 型号也是一个促成因素。Apple Watch Ultra 系列此前曾占全球 Apple Watch 出货量的 10% 以上，但由于没有新型号推出，其份额在 2024 年第四季度降至 8% 以下。
尽管出货量萎缩，但苹果仍然在高端智能手表领域占据主导地位。然而，最近的下滑标志着其与前几年的增长态势发生了逆转。根据 Counterpoint 此前的数据，Apple Watch 出货量在 2021 年增长了 27%。2022 年，增长停滞，公司报告的同比增长率为零。随后，2023 年又下降了 10%，而 2024 年的降幅几乎翻了一番。
【来源：威锋网】
